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大搜车智云:2020年新能源乘用车白皮书

2020新能源乘用车市场发展综述

行业整体:2020年是新能源个人消费市场崛起的重要拐点,增幅最大TOP10厂商中,七家仅面向个人用户销售,众多以营运市场为主体的厂商销量一溃千里,预示新能源车市场将逐步回归正常,围绕补贴而生厂商将越来越难生存。

  • 在“行业销量下行、疫情和退补”等多重因素下,2020年新能源乘用车销量仍能逆势增长,同比增幅达到24.0%;

  • 剔除MODEL3和宏光MINI后,新能源乘用车销量不增反降。

  • 2019年向出行租赁市场大量压货,提前透支需求,大部分未能及时消化,致使2020年销量哀鸿一片。

细分市场:SUV在新能源市场份额明显偏低,随着SUV车型投放数量的增加,新能源sUV市场将迎来爆发增长

  • 受财政补贴力度差异影响,企业在新品市场投放方面更偏重于BEV,致使PHEV份额停滞不前;

  • 轿车和SUV结构失衡问题凸显,主流厂商普遍依靠轿车“一条腿”走路;

  • 随着SUV车型投放数量的增加,后期新能源车市场SUV有望同轿车鼎足而立。

  • 2020年微型和中型车细分市场份额大幅上涨,新能源车“高低端”两头分化特征明显。

厂商品牌:2020年合资品牌在新能源市场停滞不前,国产新势力品牌大放异彩,自主厂商手握7成市场份额,依然占据国内新能源市场主导地位

  • 2020年合资品牌在新能源市场停滞不前,自主厂商依然占据新能源市场主导地位;

  • 主流厂商单车系销量贡献率普遍偏高,一旦单车系销量出现断崖式下滑,易造成企业整体销量大幅下滑﹔

  • 在消费升级趋势带动下,随着豪华品牌加快新品市场投放,其份额有望继续提升。

区域:限牌政策释放的需求逐渐被“消化”,非限牌区域潜力不容小觑

  • 广州、深圳销量下滑,拖累华南地区整体市场的失守,2020年华南地区市场份额同比下滑4.1%,降幅最大;

  • 限牌政策释放的需求逐渐被“消化”,非限牌区域潜力不容小觑;

  • 新能源乘用车市场由1-2线城市逐渐向3-5线城市下沉,但多重因素制约下,3-5线城市渠道下沉难度大。

价格:2020年新能源乘用车价格指数不断下降,折扣率呈增长态势

  • 2020年新能源乘用车整体市场价格指数不断下降,折扣率呈增长态势。

  • 新能源汽车三大主销区域,价格指数和折扣率变化走势同大盘基本吻合,但华东区域价格折扣率波动幅度相对较大。

政策:财政补贴政策期限延长,退坡力度和节奏放缓,稳定了市场预期

  • 2020年新能源车推广财政补贴期限延长,退坡力度和节奏放缓,稳定了市场预期,2季度起新能源汽车市场销量触底反弹,市场渗透率也不断提高。

  • “双积分”政策实施以来,平均燃油消耗不断下降,新能源车市场渗透率稳步上升,但对行业发展引导力度不够。

产品︰微型车市场逐步摆脱补贴政策依赖,而紧凑型及以上级别市场依然围绕补贴政策

微型市场逐步摆脱补贴政策依赖症,面向用户需求在成本和续航需求间取得平衡,支撑微型市场再次爆发增长。

紧凑型及以上级别市场依然围绕补贴政策,高续航产品占据主导地位。

电池:TOP3厂商占据近7成份额,但集中度有所下降,二线电池厂商集体发力,动力电池市场有望迎来百花齐放局面

  • 受益于新能源乘用车整体销量上涨,2020年新能源车动力电池装机电量45.04GWh,整体走势先抑后扬。

  • TOP10电池厂商占据9成市场,行业头部效应显著,但前十排名变动较大,市场格局尚未稳定。

电机:市场竞争分散,TOP3厂商仅占据36%市场,电机市场仍有较大的发展空间

  • 受益于新能源乘用车整体销量上涨,2020年BEV驱动电机装机量96.5万台,整体走势先抑后扬。

  • 依托整车销量优势,主机厂旗下或者关联供应商占市场大头,而第三方供应商行业集中度不高;

  • 第三方供应商普遍存在“客户数量少,趋于集中,头部客户占比较高”的问题。

用户关注:2020年新能源乘用车搜索关注度走势同销量基本吻合

  • 2020年新能源乘用车搜索关注度走势同销量基本吻合,整体呈上升趋势。

  • 理想ONE、MODEL3,小鹏P7在沿海发达地区品牌发展水平普遍较高;

  • 宏光MINI EV主销区域(广西、河南、山东)品牌发展水平相对较高,而欧拉黑猫主销区域品牌发展水平参差不齐,其中河南低于临界值。

源:大搜车智云

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