超越cookie：广告业的未来

Lotame调查了150多名营销人员，询问他们如何预见身份解决方案的未来。6/10的受访者表示，只要它们是可互操作的，就需要多个身份解决方案。只有1/5的人（22%）认为只需要一个身份解决方案，1/10的受访者认为只有围墙花园可以作为身份解决方案。还有7%的营销人员认为未来不需要身份解决方案。

预算是否是阻碍

超过3/4的营销人员一致认为，在一个没有cookie的世界里，一个联通的生态系统非常（42%）或相当（35%）重要，另外14%的人认为这对成功至关重要。

Merkle的调查发现，近2/3的美国公司将其营销技术预算的16%至25%分配给基于身份的解决方案，其中一半以上（56%）的IT公司将超过20%的营销技术支出用于这些解决方案。

约22%的营销人员已经开始采用身份图解决方案，以便在设备、平台和浏览器之间映射受众，另有一半的人预计在未来6个月（25%）或明年（24%）使用它。另外，1/5的受访者没有预算来解决这一问题。

内容定位

面对取代受众目标，Lotame解决方案的研究显示，超过1/3（35%）的营销人员完全相信，仅上下文目标就可以取代受众目标。12%的受访者表示，他们对仅以上下文为目标作为受众目标替代的信心不足。

回顾发现，大多数营销人员看到未来涉及多种身份解决方案，这些解决方案能够交换信息，超过一半（54%）的营销人员认为，上下文目标是一种有用的策略，但不适用于单独使用。

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