2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告

整体用户基础画像:女性占比近七成，用户偏年轻化，受教育程度较高

• 行业整体用户以女性为主，接近七成;用户多数处于适龄生育阶段，18- 30岁的泛Z世代比例达到51%;各线城市用户分布均衡。

• 用户普遍受教育程度较高，本科率接近40%，拥有硕士及以上学历的人群比例占9.3%;用户收入以中等水平为主，家庭每月税后收入为5000-9999元的占37.2%，10000-19999元的占31.4%。

用户育儿观念:家长重视孩子教育问题，科学育儿受提倡

• 用户受教育程度普遍较高，育儿问题成为近七成用户的头等大事。

• 超七成用户崇尚科学育儿，不局限于聆听长辈的经验;新一代父母从小感受激烈的竞争压力，希望通过早教让他们的孩子赢在起跑线。

• 生活水平提高以及经济条件改善，多数家长希望为孩子提供优越的成长环境。

母婴亲子app推荐意愿：亲宝宝及丁香妈妈用户推荐率超六成

• 亲宝宝及丁香妈妈是用户推荐意愿最高的两个app，超过六成用户使用后愿意推荐给亲朋好友。

• 功能方便实用、隐私度高是用户推荐母婴app的重要原因。

母婴亲子app满意度：良好口碑和独特功能帮助亲宝宝收获最高满意度

• 根据极光调研数据，在主流母婴亲子app的满意度评分中，亲宝宝得分最高，平均满意度达到7.4分，妈妈帮和宝宝树孕育位列第二、第三名。

• 圈层口碑是影响各app总体满意度的重要因素，而突出的圈层口碑和独特的功能体验是亲宝宝的突出优势。

来源:极光

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