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云计算行业研究:化繁为简,把握核心云

(报告出品方/作者:中信证券,杨泽原)

核心观点: 

行业机会:优秀计算机领域公司,正通过自身研发投入、销售管理竞争力构建,逐步推动业务模式、安全性升维

云是明确趋势,板块配置级核心主线。1)技术趋势明确:云是IT架构演进的必然方向;2)市场趋势明确:中国2020年IT开支 2.8万亿元而云渗透率约6.2%(约1782亿元)远低于全球平均(13.2%),空间广阔有望持续高景气;3)成长趋势明确:业绩 持续性、可见性强,机构配置价值凸显。

化繁为简把握明确投资机遇,紧握四类核心云。美国云发展阶段领先国内5年左右,考虑到中期来看中美经济与IT投入体量有望 逐步接近,中美云市场规模将逐步可比,从而中美有望孕育出四类体量接近的核心云公司。

1)生态级(~1万亿$):整合内外部IaaS/PaaS/SaaS各层构建云生态;

2)平台级(~1千亿$):依托核心SaaS推动纵向平台构建与横向整合;

3)行业级(~2百亿$):整合行业应用数据,支撑垂直领域各类SaaS需求;

4)基础设施(~5百亿$):卖铲“云计算”提供计算/存储/芯片等软硬件。

SaaS:乘转型之风把握平台云,寻行业云新机遇。1)国内通用SaaS格局初定,市场规模在2020年近500亿元。其中,占据 ERP等通用核心赛道的平台级公司积极云转型,并依托现金流优势推进横向整合,有望显著受益行业发展。2)同时,行业云格 局未定成新机遇,如建筑、消费、医疗、金融等领域行业理解深、价能力强、产品技术占优的厂商有望脱颖而出。3)此外,分 析云公司时PS优于PE,尤其在云转型三阶段中估值体系切换将带来“戴维斯双击”式的投资机遇。

IaaS:生态级云公司集中度提升,驱动基础设施高增长,自主可控超融合成新亮点。1)预计2017-22年国内公有云IaaS规模以 40%CAGR增长至900亿元+,成为占比最高的云子领域。公有云向头部企业集中,阿里、腾讯、金山(小米)等生态级云公司 优势突显。2)上游服务器/存储/芯片等IT基础设施商受益需求高景气与自主可控,实现业绩快速放量,同时凭借渠道与技术积 累,从私有云/混合云切入IaaS市场,寻求新增长点。其中超融合相对传统架构有着易部署、低成本、易管理扩容等优势,有望在私有云市场中逐步占据更高比例。

1. 云是明确趋势,板块核心配置级主线

云本质是一轮基于新兴技术的IT领域商业模式的变革。

云计算服务通常可以分为IaaS、PaaS、SaaS三种形式,三者的核心区别在于其云服务商提供的资源类型不同。

云计算下的IT架构满足业务发展的需求,做到降本增效、挖掘数据价值、提升业务创新力,成为明确的架构升级方向。

1)规模共享按需配置,为企业降本增效。

2)打破数据孤岛,挖掘数据价值,开拓渠道等合作。

3)生产效率提升,业务创新能力提高。

市场趋势明确:渗透空间广阔,未来有望持续高景气

需求端:

1)根据IDC预计,2021年全球IT开支3.9万亿美金,云 渗透率有望逐步提升至15%以上。

2)根据IDC报告,2020年国内云计算市场规模在整体 IT支出中占比6.2%,也将将随着全球趋势不断提升。

3)客户接受度逐步提升,IT架构向云迁移趋势明确。

市场趋势明确:渗透空间广阔,未来有望持续高景气

供给端:

1)企业技术方案逐步成熟,产品迭代日渐加快,支撑云落地。2)云收入逐步放量,未来有望保持高增长,AWS及阿里云营收表现验证行业空间及潜力。

商业模式由产品驱动转向服务驱动,年费化提升客户全生命周期价值。

产品模块化、平台化,易于交叉销售,提高单位客户收入(ARPU)。客户可以快速订阅或退订相关产品模块,灵活度更高, 同时易于交叉销售、捆绑销售,也可以在平台定制自我需求,单位客户收入也更高,从而提升客户生命周期价值(LTV)

云订阅带来的可持续收入(Recurring Revenue)占比不断提升,具有与消费领域类似的较强的可预见性和可持续性,对于投 资者而言吸引力进一步提升,机构配置价值凸显。在云模式下,收入的高确定性和可预见性提高,对于明确的现金流,风险较 低折现率也可随之降低,整体估值提高。

2. 投资机遇明确:化繁为简,紧握四类核心

云计算在美国经过十多年的发展,已步入大众普及阶段。2005年引入云计算概念,到2008年由Amazon、Google等互联 网企业进行云计算研发,到2011年开始被大型企业、公司接受,2011年后进入成熟阶段。

云行业爆发给美国市场带来四类核心云(生态级、平台级、行业级和基础设施级)投资机遇,此外板块也孕育出一批云 受益公司。

1)生态级云公司,市值~1万亿美金(e.g. Amazon/Microsoft/Google):

以IaaS为核心,协同整合上下游合作伙伴布局Paas/SaaS,持续构建云生态。

在IaaS领域,美国市场出现了以亚马逊、微软、Google为代表的市值超一万亿美金的生态级云公司,三大巨头占据全 球云市场过半份额。其中亚马逊AWS以约32%的全球市场份额稳居领导者地位,微软Azure以约20%份额居次席, Google排名第四。

2)平台级云公司,市值~1千亿美金(e.g. Salesforce/Oracle/Adobe):以核心SaaS产品为依托,横向拓展新品类,纵向打造PaaS平台。美国SaaS领域厂商主要分为通用领域云应用SaaS厂商与垂直行业云应用SaaS厂商,在通用SaaS领域,美国市场已培育出若干家约千亿美金市值级别 的平台级SaaS企业,主要包括由CRM起家的Salesforce、工具软件领域的Adobe等,通过产品成功云转型、品类扩张与平台打造,市值达千亿美元;

3)行业级云公司,市值~2百亿美金(e.g. Shopify/Autodesk):不断完善行业级应用数据整合SaaS方案,支撑垂直领域各类流程与工具需求。

行业垂直型SaaS厂商覆盖工程建筑、制造业、生命科学、电子商务、医疗等行业,其中以工程&制造行业SaaS解决方案提供商Autodesk、电商领域 Shopify为代表,市值约为数百亿美元。

4)核心基础设施,市值~5百亿美金(e.g. HP/Dell/VMware/Intel):计算/存储/网络/虚拟化/芯片/IDC等核心基础设施的软硬件供 应商,实现卖铲“云计算”。

随着垂直与通用SaaS/PaaS的不断渗透与完善拓展,以及IaaS领域高速增长带来的持续的资本开支需求,作为提供核心基础设施 软硬件提供商的“卖铲”者,都将有望持续收益。

IaaS,SaaS、PaaS厂商核心及受益企业均享受行业爆发带来的业绩成长,并在资本市场获得良好表现,市场认可IT建设逐步向 云变革的大趋势、纯正SaaS厂商的商业模式以及传统软件公司云转型的业务表现,自2014年年初云计算相关公司的增值幅度显著 超过标普500指数的增长幅度。

我国的云产业发展相较于美国要晚5年左右,目前正处于广泛应用阶段,产业结构日趋成熟,各赛道玩家初现。2013年后,国内的云计 算服务步入正轨。

作为云在未来会逐步渗透和替代的“潜在市场”,中国IT开支规模将望随着经济体量的继续增长与信息化的继续推进,逐步与美国接近。

根据Gartner最新预测,2020年全球IT支出3.69万亿美元,中国IT支出2.8万亿人民币,占比约为11.65%,相对于中国GDP在全球占比 (~16%)有显著提升空间。同时,随着中国经济体量持续增长并逐步接近美国,及中国信息化进程持续推进,中国IT开支在量级上有 望与美国(~7000亿美金)接近。

中国市场中云对于IT开支渗透持续加速,中美云市场量级有望逐步接近。

据Gartner数据,2017年美国云市场占据全球59.3%的份额,增速达20%。欧洲作为云计算市场的重要组成部分,以英国、德 国、法国为代表的西欧国家占据了18.1%的市场份额;以中国、印度为代表的云计算新兴国家高速增长,中国市场由2012年的 3.7%上升至2017年的6.2%。

据IDC预计,整体中国公有云市场规模有望由2017年的40亿美金增长至2022年的220亿美金,CAGR 41%增速远超全球平均。

中国云起步晚于美国但发展迅猛,IAAS基础设备和SaaS的高速发展带动整个行业的高景气。

国内IaaS市场出现以阿里云、腾讯云为代表的市值为五千亿美金级别玩家。基础设施建设投资驱动IaaS高速成长,技术国际比肩, 商业模式日臻成熟。

IaaS层:出现以阿里、腾讯、金山(小米)为代表的生态级云公司

SaaS层:通用型SaaS赛道格局初定,平台级公司显现;垂直型SaaS格局未定。未来国内有望出现市值接近千亿美金级别的平台 级通用型SaaS巨头与数个市值达数百亿美金级别的行业级SaaS厂商。

3. SaaS:乘转型之风,寻平台云+行业云机遇

SaaS分类:SaaS(软件即服务)可分为通用型SaaS和行业垂直型SaaS。通用型SaaS主要聚焦5类业务,包括CRM和客服、 ERP、OA和IM、文档级协同等。

行业云未来5-10年将望保持双位数增长,受客户的广泛关注,大有可为。

下游客户结构迁移及行业应用加深,催生行业云的发展。公有云市场用户主要来自于互联网行业,占中国经济比重最大的制造业、 金融、医疗健康行业占比尚低,市场潜力较大。

政府、教育、公安、银行(金融)、电信五大行业成为行业云发展较为迅速的行业。

行业云能在一定程度上打消公有云数据安全顾虑,相对于私有云又有更低的成本。

行业云助力消除行业数据孤岛,充分挖掘行业数据价值。 行业云应用发展势头迅猛格局未定。初创公司各个领域遍地开花,传统应用厂商变革,互联网玩家深化差异竞争。

行业云应用需要对行业的深度理解,传统软件商转型行业云应用提供商将获益。相当一部分的传统软件及行业解决方案的服务商, 正并行发展云服务逐渐转型,如卫宁软件、恒生电子、石基信息、广联达等为代表公司。

垂直型SaaS依托市场渗透快、竞争壁垒高,可快速占领细分市场。垂直SaaS应用的核心是服务提供者对行业的理解和对痛点的 把握,产品设计者为行业专家,产品不易复制,无形中提高外来者的进入门槛。 

研究结论:看好专注于一两个垂直领域行业云厂商,凭借深入行业流程构建行业壁垒、广泛开拓行业客户渠道、自身技术优势能 显著提升效率的垂直云应用提供商,产业垂直行业的纵深场景化的公司。 软件公司云转型步伐加快,迎接云化成长期 依托深厚客户基础及完善产品体系,传统软件企业向云模式转型。转型云模式的厂商按策略路径不同可大致分为两类,激进转型商与谨慎 转型商。

激进转型商:采取完全云化的策略,终止传统软件的销售与更新,Adobe/Autodesk

谨慎转型商:稳步推出云化版本的同时,保留license软件,SAP/Oracle

传统软件公司具有原有业务现金流强力支撑,覆盖SaaS初创期高投入。由于SaaS企业现金回流慢,早期发展中缺少足够资金支持的厂商, 在后续竞争中将失去大量机会。

资本市场认可转型彻底、云业务规模起量的软件公司。

转型三阶段看估值体系切换,把握P/S低估的云转型企业

1、转型初期:通常净利润增速下滑,P/E被动抬升,估值体系逐步切换为P/S估值。转型初期,市场对前景看好的公司以P/S估 值,P/S倍数由软件(3-4X)逐步提升至云(5-10X)驱动股价上升,估值溢价带来投资收益。

2、转型中期:P/S估值趋于稳定,营收增长、基本面转好驱动股价上涨,并驱动P/S估值继续抬升。

3、转型后期(业务突破期):高确定性与议价能力提升及业务空间进一步打开,P/S估值有望再上新台阶,于业务规模成长共 同驱动进一步的投资收益。

我们认为,存量软件公司向云转型已普遍被市场认可,转型三阶段认知切换将各自带来估值体系切换等投资良机。

4. IaaS:生态级云公司恒强,自主可控超融合成新亮点


超融合(HCI)将计算、存储、网络资源池化,为私有云提供开箱即用的解决方案。

HCI在政府、教育、电信、制造、金融、医疗等重视数据安全、具有本地硬件部署需求的私有云优势行业和领 域应用更为广泛,有望成为私有云的重要落地模式。

全球HCI市场份额:根据Gartner预测,全球HCI市场规模在2016年至2021年间CAGR将达到48%,IDC预测至2021 年全球HCI市场规模将达到83亿美元

中国HCI市场份额:根据IDC统计数据,2017年中国HCI市场年增长率为115.3%,整体市场规模达到3.8亿美元, 至2021年市场规模将达到6亿美元全球格局:Nutanix为超融合行业鼻祖,与VMware、Dell EMC等共同占据全球超融合行业领导者地位。全球 HCI厂商中,Nutanix、VMware、Dell EMC、HPE、CISCO为2019 Gartner HCI魔力象限中的领导者。

国内格局:华为、新华三和深信服占据国内超融合领域前三甲。根据IDC数据,综合方案提供商华为、新华三 和深信服位列2019年中国HCI市场前三名,份额总和达到~60%。其中华为与新华三多年深耕软硬件解决方案, 已形成品牌效应,具有大客户禀赋。

未来看点:传统IT厂商可依靠超融合技术壁垒切入云市场,打造混合云(私有+公有)解决方案,分享私有云市场红 利,并向混合云、公有云领域拓展。

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