中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布《中国体育旅游消费大数据报告（2021）

7月9日上午，我院2021年第二季度学术成果发布活动在线举办。战略研究所韩元军博士代表课题组发布《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》。

随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年，更是2022年北京冬奥会的冲刺之年，体育旅游发展迎来新的高潮。数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大，2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%，华南和华东区域体育旅游热度增长较高，分别为36%和25%。在华南地区中，海南省和广东省体育消费热情较高。疫情让人们意识到了健康的宝贵，让更多的国人愿意迈出家门参与体育锻炼，体育旅游消费得到了推动。中国旅游研究院&马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院大数据调查平台，解析了我国体育旅游消费和目的地状况，并据此提出体育旅游高质量发展的对策，数据采集时间段为2019年—2021年6月，发布了《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》。

体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。主要体现在以下几个方面：第一、国家战略交汇点：如政策制度《“健康中国2030”规划纲要》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》、《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等。第二、地方发展引擎：华北和东北地区布局的冰雪旅游度假区、冰雪小镇等；中西部地区依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等，形成了户外运动为主导的峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等体育旅游项目；新疆、黔南等地作为少数民族集聚地，衍生了一批体育旅游民俗项目；东南沿海一带整体经济实力较强，体育商业发达，顶级或超大型赛事丰富。第三、消费市场潜力巨大。城市休闲旅游步道成为基础设施建设必不可少的一环，常态化的户外运动习惯正在养成，疫情前体育旅游人数每年呈现出40%的增长率；第四、学科和人才支撑。北体大、上体。首体等高校开设了体育旅游本科专业，数十所高校开设了休闲体育专业。第五、产业体系正逐步完善。以参与型和观赏型为主导的体育旅游产业链条正逐步走向完整。第六、国内外文化交流平台。北京冬奥会、东京奥运会以及欧洲杯等职业联赛为增进国家及民众之间的交流提供了舞台。

体育旅游以参与型（62.8%）为主，观赏型（37.2%）为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动；而在诸多的观赏型体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。  

可以不了解，只要喜欢就来一次体育旅游，冲动消费是体育旅游当前的重要特征。当前我国参与体育旅游的消费群体中，75.2%的消费者对体育运动表示喜欢，当涉及到对体育运动的了解程度方面，74.9%的消费者认为自己对体育运动有一定了解，这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。同样在消费者对体育赛事的喜欢和了解程度上也可见端倪，调查问卷显示，大众对体育赛事的喜欢程度远大于了解程度。

重大赛事显著提升地区旅游吸引力，“双奥之城”北京的体育旅游吸引力较大。在国内，当前大部分消费者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游，其中前往北京的人数较多，作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥城市，”北京成为了消费者较喜爱的体育旅游目的地和打卡地，水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物。

体育旅游亮点多，提升城市品牌吸引力。数据显示，2019年海南、长三角、环渤海等地区体育游热度攀升。青岛、北京、杭州、三亚、湖州等城市居于热门榜单高位。青岛依托帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓、快艇、参观奥运火炬等体育游乐项目荣登榜首，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。北京依托热门滑雪、爬山、漂流等热门体育项目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千岛湖骑行等项目排名热门城市第三位。2021年境外体育游人群转向境内目的地，潜水、冲浪、游艇、体验浮潜、跳伞、滑翔伞等境外海岛游玩法使三亚迅速成为热门目的地。客源地北京的游客，在疫情后首个冬天选择去北京周边的张家口滑雪，而去张北草原天路骑行、草原露营看星星等玩法的热度也持续上涨。

广东以绝对优势占据客源地榜首。广东人民的体育旅游意愿强烈，占了整体的15%。北京和上海分列第二、第三；杭州等一二线城市体育旅游热情高，其中北京运动激情更高，体育出游人数均占到了总体的10%。

组团出游占比高，运动社交成主流。数据显示，出游结伴类型方面，独自出游、朋友组团、同学结伴旅游的人群更青睐体育旅游，总占比达69%，和朋友及同学出行总占比达41%，独自出行占比28%。“运动+社交”已成当下年轻人的潮流。比如一站式社交运动娱乐场所，网红打卡地“潮玩运动街区”。街区中包含VR、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、街机跳舞机、气步枪模拟射击、冰壶、攻防箭、真人镭射战场等，同时提供美食、酒水、表演、赛事直播等内容，通过运动休闲促进社交的模式，已经展现出消费潜力。适合朋友聚会、体验没尝试过的运动很有意思、F1赛车体验感强、有专业教练现场教学等因素是吸引年轻游客的重要原因。也是不少游客认为团队运动可以让他们很容易交上朋友，增进感情。

周边短途旅游更受欢迎，周末受青睐。2019年约60%用户选择体育旅游出行2-8天，中短途体育游是主流。到2021上半年，3天以内的体育旅游占比约70%，成为热门的选择。用户更偏好在城市周边多频次进行户外运动，户外运动也逐渐成为人们的生活方式。比如北京较火的跑步圣地——北京奥林匹克森林公园，是很多跑团定期举办训练活动的固定场所。很多社会组织、单位等，也会不定期在北京奥林匹克森林公园举办团建、拓展、定向越野、跑步比赛等活动。吸引了很多到北京旅游的跑步爱好者，也想体验一下在城市氧吧中奔跑，打卡网红跑步公园。

九零后年轻人爱运动，女性在体育旅游决策中占主导。疫情下户外运动花费更加理性，花费下降明显。体育旅游人群中女性占比66%，高于男性，说明在行前攻略、出游决策中女性是主导地位。游客年龄方面，体育旅游年轻化特征显著，80后、90后游客占比超过7成，90后年轻人比重较高，达40%，成为出游的绝对主力。对于有一定经济基础，事业趋于稳定，或拥有自己小家庭的80后、90后人群来说，体育旅游具有相当强的吸引力。

多元化体育旅游品牌满足游客高品质生活需要。根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，2019年和2021年水上运动目的地青岛帆船中心居于榜首，随着帆船、冲浪运动热度上涨，2021年三亚帆船港跃居第二，排名前十位中，冲浪俱乐部占据四位。山东、海南、广东等省份的滨海城市一直是水上运动的热门目的地。随着潜水运动的普及，越来越多的游客被深潜、浮潜、自由浅、潜水考证、水下拍照等不同体验吸引，使三亚作为水上运动目的地首选城市，整体热度稳居第一。

根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，相比东北滑雪资源丰富的老牌区域，2021年华北、华中、华东区域滑雪场热度上升。除滑雪之外，浙江丽水的山地骑行也受到游客欢迎。

根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，近两年华中、华东、华南区域滑翔伞、热气球体验热度高。2021年，境外游客转战境内，“不出国玩到热气球”、“仿佛去了一趟土耳其”等体验使广东清远作为空中运动目的地热度大幅提升，不少游客将这里作为第一次“打卡解锁热气球”的目的地。而岛湖天迹热气球俱乐部，有热气球、越野车、滑翔伞等项目，在空中俯瞰整个千岛湖景色，开启“空中旅游”，也成为今年不错的运动体验。

根据热门度假区及其所属目的地数据显示，相比2019年华东、华南区域度假区热度攀升。2021年，云上草原高山旅游度假区以其悬空栈桥、玻璃栈道、滑翔伞、悬崖秋千、彩虹滑草、空中自行车、悬崖攀岩等网红休闲游乐项目，以及夏避暑秋登山冬滑雪等各种适合团建的运动项目，成功跃居“受欢迎休闲度假区”首位。北海银滩、天目湖等以传统海滨、温泉为主的度假区吸引着亲子家庭游，热度依然不减。杭州开元森泊度假乐园，以其木屋民宿和水乐园的“一站式”度假村，在2021年爆红江浙沪。星空木屋、恒温水乐园、天鹅羊驼相伴等，让游客推窗就是绿树茶林，鸟语花香，感受大森林的奇妙乐趣，满足游客住进森林里秘境的美好童话幻想。

根据热门体育博物馆及其所属目的地数据显示，澳门大赛车博物馆居于首位。临淄足球博物馆、中国乒乓球博物馆稳居第二和第三。2021年，在碧海春季钓具产业博览会中，不止有线下的钓友观众，还有抖音线上直播活动，更好的推广了垂钓文化，也推动了中国钓鱼文化博物馆热度的大幅上涨。

根据热门体育活动项目及其所属目的地数据显示，2021年相比2019年，深潜、出海、徒步更加热门。三亚体育活动在国内疫情恢复后期跃居首位。

随着马拉松爱好者数量持续增长，不少跑者热衷于“以跑步的名义去旅游”，在各地标志性建筑下留下矫健的身影。厦门马拉松属于跑圈万众瞩目的赛事，双金标，全马人数多。且坡度平缓，有助于选手提升成绩，除此之外赛道风光、气氛、美食也使厦门成为不少跑者每年必去的马拉松城市。香港马拉松被誉为“亚洲第一魔鬼赛道”，不管是渣打香港马拉松还是香港100越野赛，都是跑圈的热门赛事。无锡是极具江南特色的城市，每年春季是无锡较美的季节，樱花雨中跑步的浪漫，赢得众多跑者慕名前来。甘肃的玄奘之路八百流沙极限赛，奔跑于戈壁、沙漠、雅丹、冰川之地，穿越80%无人区，开启一场突破体能与心灵的极限挑战。不管是参加比赛、报名志愿者、赛后欣赏比赛纪录片，每年都牵动无数越野跑者的心，使兰州也成为跑者向往的目的地。金标赛事兰州马拉松，以黄河沿岸所特有的自然生态景观，成为西北地区独具魅力的马拉松赛事。

日本名古屋女子马拉松是世界上较大的女子马拉松赛事，名古屋以高达40%的搜索占比，居境外马拉松热门城市榜首。想跑一场境外比赛，名古屋女马专属的蒂凡尼项链以及超高的完赛率，多种原因都吸引着不少国内女性跑者用马拉松运动的方式解锁这一国度。柏林马拉松、纽约马拉松赛、伦敦马拉松赛、东京马拉松赛等世界世界顶级马拉松巡回赛，每年吸引着不少“打卡大满贯赛事”的跑者去旅游。而朝鲜平壤马拉松，赛事难度超高，但却以其“神秘”吸引跑者去旅游，中朝友谊塔也成了跑者打卡地。捷克布拉格，因其世界文化遗产、独特的建筑、沿途美丽的风景等，也吸引了来自世界各地的马拉松爱好者。日本大阪马拉松又被称为“慈善马拉松”，不少跑者觉得支持慈善事业特别有意义。日本奈良马拉松以“红叶烂漫季节、奈良小鹿同跑”成为跑圈的特色马拉松赛。神户马拉松为赈灾而举办，坚持“为自己奔跑，更为他人而跑”的理念，传达着感谢和友谊。

2019年北京南山滑雪场、天池国际滑雪场、太子岭滑雪场、长白山国际天然滑雪公园、毕棚沟滑雪场等滑雪度假区好评率100%。2021年新疆将军山滑雪场好评率100%跃居首位，多数游客认为这里整体设施很棒、雪质好、各种类型的雪道一应俱全、离城区也很近等。天津蓟州国际滑雪场以好评率86%排名第二位，设施多、工作人员负责、有专业陪同教练指导、性价比高等为用户对将军山滑雪场评价的高频词。相比之下，其他滑雪度假区好评率略有下降。

体育旅游高质量发展对策

夯实体育旅游市场基础。浓厚体育旅游文化，大力培育大众体育旅游市场。从供给侧着手培育体育旅游新消费，体育旅游企业及相关的服务商要发挥“匠心”精神，创新体育旅游发展新模式和新供给，聚焦大众体育旅游消费新特点和新趋势，培育一批集传统与现代、时尚与经典、大众与小众为一体的体育旅游项目，以满足市场上日益增长的对体育旅游参与的多样化需求。

丰富体育旅游产品供给。更新体育旅游产品和服务的供给方式，拓宽体育旅游的发展边界，推动体育旅游与相关产业的深度融合，力争开发一批汇集文化、科技等多要素为一身的满足旅游消费升级需要、且吸引力强的国际一流品质的体育旅游产品。

提升体育旅游业的现代化水平。运用全产业链的思维模式梳理体育旅游的上下游产业链，探索贯通不同业态的方式方法，尝试找到产业链上各个环节的商业模式和盈利渠道，完善体育旅游产业链体系和产业现代化程度、注重大众户外体育休闲旅游与事件体育旅游协同推进。

完善体育旅游公共服务设施。完善体育旅游基础设施和服务，提高体育旅游设施的便利性、经济性、亲民性。全面推进省市级的体育中心、全民健身运动中心、体育公园、休闲驿站等相关体育公共基础设施的建设，逐步完善体育旅游设施专项配套服务体系。

来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）

医疗产业领军人才培养计划---北京大学医疗产业领军人才研修班报名中

推荐理由

//权威政策解读

由医疗行业主管领导解读医疗卫生体制改革的支持政策，精准把握医疗产业政策发展方向。

//北大专家资源

北京大学政府管理学院、北京大学医学部、北京大学国家发展研究院等多个院部的知名教授亲自授课。

//医疗行业专家

医疗行业大咖集聚，分享行业发展现状，未来发展趋势以及瓶颈，并提出创新发展模式和路径。

//金融资源对接

北京大学、首都医疗、环球医疗、爱尔、复星等医疗投资机构操盘人，带来强大的金融资源支持。

//实操专家团队

北京大学人民医院、北京大学第三医院、北京大学肿瘤医院、北京大学国际医院、北京医院、北京协和医学院等主要领导亲自分享实战经验。

北京大学医疗产业领军人才研修班

课程背景

2019年底，党的十九届四中全会提出要坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化，并从党的领导、人民当家作主等方面部署了各项制度体系建设工作。

新型冠状肺炎疫情不仅是对我国治理体系和治理能力的一次考验，也是对当前医疗卫生系统的一次考验。

北京大学政府管理学院以“管理政府，治理国家”为宗旨，推动国家治理体系和治理能力的现代化。依托学院学科背景，汇集顶级专家智库、权威行业领袖、知名学者举办国内首个医疗产业领军人才研修班，旨在为医疗机构管理者提供理论指导，为决策者提供变革领导力智库支持，传播现代医疗机构管理的新理念、新方法，为未来中国医疗产业发展培养核心领军人才。

课程特色

1

最优师资

北京大学政府管理学院、北京大学医学部、北京协和医学院等知名高校的资深经济学家、管理学家、人力资源专家、法学专家等。

国家级智库产业领域研究专家学者。

知名医院管理专家。

聚焦前沿

重点关注并解读最新行业、产业发展动向、侧重于充分了解行业发展的“时·局·势”，从而提出微观解决方案，全面覆盖医院管理（卫生事业、医养结合、康复、健康管理）及相关领域相关领域，注重实战，案例实操翔实生动。

教学形式多样

领·知·做·访  教学形式多样，北京大学面授+实地考察+项目相关负责人带队讲解+操盘者深度解析+行业专家深度点评+围炉夜话+同学互访。

共建共享成长平台

本课程除了提供一个学习提升的机会外，亦是提供一个相互学习、激活思想、相互合作、开拓创新的行业智库平台。

增值服务

资源对接：系统学习医疗、医保、医药“三医联动”，集聚政商界权威专家，为同学们组织多样、精彩纷呈的活动，包括国内外游学、标杆企业走访、医疗产业发展论坛、学员互访等，实现资源对接，打造医疗产业增长新动能。

资源整合：加入北京大学校友会，以整合专家资源、政府资源、项目资源、成果案例资源、金融资源、市场资源，能够做到医疗全产业链自上而下的资源汇集与整合。

资源共享：通过资源对接+资源整合，聚合医疗产业内优秀的领军人才，打造医疗全产业链平台。以平台资源创造共同价值，与学院共同成长、共同收获、共同前行。

课程设置

师资介绍

1

专家团队由北京大学政府管理学院、北京大学医学部、北京协和医学院等知名高校的资深经济学家、管理学家、人力资源专家、法学专家；国家级智库产业领域研究专家学者；知名医院管理专家成员构成，拟邀部分师资如下：

樊老师

中国工程院院士，美国医学科学院外籍院士。

励老师

美国医学科学院国际院士，南京医科大学第一附属医院康复医学中心主任。

刘老师

清华大学医院管理研究院创始人、教授，北京协和医学院卫生健康管理政策学院研究生学位分委员会副主席，医院领导力与管理学系创始主任，IAQS(国际医疗质量与安全科学院)终身院士。

刘老师

国务院参事，北京协和医学院卫生健康管理政策学院执行院长。

李老师

北京大学国家发展研究院经济学教授，北京大学健康发展研究中心主任。

吴老师

北京大学医学部主任助理，公共卫生学院卫生政策与管理系主任、教授。

王老师

法学博士，北京大学医学人文学院副院长，教授，博士生导师。

吴老师

北京大学心理与认知科学学院副院长。

李老师

北京大学宗教文化研究院副院长、佛学教育研究中心主任。

程老师

北京大学中文系教授，博士生导师。

李老师

北京大学政府管理学院党委书记。

燕老师

北京大学政府管理学院院长，教育部长江学者特聘教授。

刘老师

北京大学政府管理学院副教授，博士生导师。

袁老师

北京大学政府管理学院副教授，研究方向：社会企业和养老体制。

梁老师

清华大学万科公共卫生与健康学院常务副院长，国家卫生健康委体制改革司原司长。

刘老师

清华大学中国应急管理研究基地研究员。

丁老师

中国人民大学国民经济管理系副主任，博士生导师。

杨老师

北京师范大学马克思主义学院教授、博士生导师。

金老师

北京大学第三医院党委书记、副院长。

王老师

北京大学人民医院原院长，北京大学人民医院医学大数据中心主任。

顾老师

北京大学首钢医院院长、北京大学肿瘤医院结直肠肿瘤外科主任医师。

田老师

青岛大学附属医院总会计师，青岛大学医院管理研究所常务副所长。

单老师

鼎晖投资创新与成长基金高级风险合伙人，广西贵港东晖医院总院长、广州和平骨科医院总院长。 

以上为部分优秀师资，排名不分先后，实际授课老师以课表为准！

学习对象

医疗机构（综合医院、中医医院、中西医结合医院、专科医院、康复医院、妇幼保健院、中心卫生院、疗养院、体检中心等）高层管理人员。

医疗投资、经营机构高层管理人员。

报名流程

开班时间：2021年10月23日-24日

报名参加本课程的学员务必提前联系招生老师获得报名方式，提交资料审核之后再办理学费。

北京大学医疗产业领军人才研修班学费58000元/人（每1到2个月上1次课，每次2天，共144课时，学制1年）

包括培训费、师资、教材、场地、不含食宿，食宿费用自行负担，学校可统一协助安排。

学费统一汇入北京大学账号：
户名：北京大学
开户行：工商银行北京海淀西区支行
账号：0200004509089131151

结业证书

参加课程学习者，经核准成绩合格者颁发《北京大学医疗产业领军人才研修班》结业证书，证书统一编号。结业证书可按证书编号在北京大学继续教育部网上查询。

报名咨询

课程咨询：加微信（1328965398王老师）

文琳编辑

免责声明：转载内容仅供读者参考，观点仅代表作者本人，不构成投资意见，也不代表本平台立场。若文章涉及版权问题，敬请原作者添加 wenlin-swl  微信联系删除。

文琳编辑

今日导读：点击下面链接可查阅

公众号 ：文琳行业研究

文琳行研报告，为各机构提供专业的信息、数据、研究和咨询服务。欢迎关注【文琳行业研究】

文琳资讯，每日提供最新信息。欢迎关注【文琳资讯】

今日导读：点击下面链接可查阅

《文琳阅读》每晚经典，欢迎关注！

文琳编辑

今日导读：点击下面链接可查阅

公众号 ：文琳阅读

公众号 ：就业与创业