腾讯营销洞察：2021腾讯健康食饮行业洞察白皮书

“防初老”、“过劳肥”、“报复性熬夜”“脱发”等这些话题的流行，显露了社会中各色消费群体不同程度的健康焦虑。近两年，全民健康消费意识进一步觉醒，“无糖” 、 “低脂” 、“零卡”、“高蛋白”等象征健康的标签，已成为社交热词，苦行僧式的减肥大法，已成为过去，健康与快乐同行，瘦与美兼得才是新消费群体奉行的宗旨。

新消费需求和期待催热了健康食饮赛道，依托中国供应链配套体系的成熟土壤，新锐品牌解决了“零食不健康”和“轻食不好吃”的痛点之后，抓住了流量变迁的红利，填补细分市场空白，正从体重管理逐渐向大众健康消费的多元场景渗透，成为近两年的消费行业热点。本次调研中，43%受访用户表示近一年消费功能性食饮的品类持续“扩列” ，频次也有所增加。

为帮助企业更好地把握健康食饮的需求趋势，腾讯营销洞察（TMI）从健康食饮消费者的需求出发，与行业专家深度沟通，开展深入的消费者定量定性调研，并结合腾讯营销大数据，推出《 数说社交圈中新“食”尚—腾讯健康食饮行业洞察白皮书》，挖掘包装即食健康食饮的细分人群画像及购买需求，提炼赛道新品牌成功经验，以期能为企业在数字化时代提供更精准和可落地的营销指引。

来源：腾讯营销洞察

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