易观分析：2021数字经济全景白皮书-规模超过42.4万亿

数字经济发展概况

数字经济规模超过42.4万亿,用户规模超10.5亿人成为经济增长新动能

传统行业中，金融、生活服务、政务行业数字化程度领先

疫情加速市场培育，数字办公成为新场景。以钉钉为例,其打造的企业级协同办公和应用开发平台，帮助数千万企业降低沟通、协同、管理成本，提升办公效率，实现组织数字化和业务数字化，得到用户的广泛认可。截止21年Q3，钉钉活跃用户规模达到1.67亿人，环比增长6.47%。

数字时代生鲜行业也急需创新与转型，以每日优鲜为例，生鲜电商在一二线城市已经站稳脚跟，覆盖范围进一步扩大,渗透三四线城市的战略规划正有条不紊的进行,截止21年Q3末，生鲜电商用户规模达到6500万人。

随若政务数字化的快速铺开，为维护人民群众切身利益，国家反诈中心和国家互联网应急中心联合开发了国家反诈中心APP，以国家权威推动反诈工作，确保个人信息绝对安全。上线以来，月活用户快速增长，截止21年Q3达到3654万人。

21年9月新能源智能汽车销量5.7门辆创历史新高,全年销量有望突破300万辆。智能汽车将快速带动产业上下游发展，逐步实现出行场景的数字化。

线上数字广告规模稳步增长,移动广告表现突出

疫情影响下，国民外出行为明显减少，生活数字化程度明显提升，线上广告价值凸显。220年整体在线市场广告继续保持快速增长，市场规模达到4957.6亿元，同比13.5%;其中，移动端，广告市场份额达到2688亿元，同比增长22.3%，移动端市场份额占比进一步提升。

存量博弈时代,游戏、软件类企业主大幅加码营销投放

从各行业广告主的数字广告投放活跃度来看，存量博弈时代，游戏和各软件类企业主大幅度加大营销力度，以期获得更多客源;随着疫情影响逐步缓和，国民出行和购物意愿也逐步恢复，综合电商和生活服务类交易平台的广告投放也明显回暖;另一方面，教育培训、文化娱乐相关领域数字广告投放占比下滑明显。

5G用户超2亿,视频广告增长迅猛

根据信通院和运营商数据显示，中国5G手机终端销量已达3.45亿台，5G套餐覆盖用户达到5.8亿户。带宽提速的大背景下，视频态内容受益显著。从各个平台素材的广告内容形式来看，2021年上半年，视频广告内容增长迅猛，其中，巨量引擎、百度百青藤、网易易放和腾讯广告等头部平台的视频广告增长幅度最为显著。

来源：易观分析

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