2022中国母婴市场趋势报告

导语

2021年，我国仅1062万人出生，出生率为7.52‰，是建国以来最低;随着生育意愿降低，预计未来我国人口出生率将持续保持低位，人口红利殆尽，未来较长时间内母婴市场需求将面临增长动力不足的困境，此外，细分空间有限，聚焦单一领域玩家较难实现规模体量上的能级大跃迁。

来源：罗兰贝格

日前，罗兰贝格发布了《2022中国母婴市场趋势预见报告》(以下简称“报告”)，报告梳理了人口红利消失背景下我国母婴行业持续发展面临的挑战，分析现阶段母婴市场玩家实现可持续增长的关键，旨在为母婴行业从业梳理行业发展脉络，寻求行业增长机会。

根据报告，2021年，我国仅1062万人出生，出生率为7.52‰，是建国以来最低;随着生育意愿降低，预计未来我国人口出生率将持续保持低位，人口红利殆尽，未来较长时间内母婴市场需求将面临增长动力不足的困境，此外，细分空间有限，聚焦单一领域玩家较难实现规模体量上的能级大跃迁。

当前，原有的流量型增长模式无法持续，把握量降质升红利、深挖单客价值将成为母婴玩家实现可持续增长的关键。

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