小红书2022年美妆行业人群洞察报告

摘要:报告显示，平台的美妆用户以女性为主，主力群体为95、00后，近7成美妆用户拥有大学及以上学历。美妆用户每月可支配收入超过2000元，拥有极强的消费潜力。平台美妆用户整体更偏爱美妆博主发布的内容，且更易被这些来自博主的推荐种草。美妆博主发布的笔记内容类型多元、有用，涉及技巧分享、专业知识、使用经验等，用户喜爱有个人特色、专业、真实的博主。

美妆用户倾向于在小红书平台分享美妆个护产品和使用经验，用户间的互动、分享氛围浓厚。美妆环境，更易激发用户对于美妆个护产品的了解意愿，种草效率高于其他社交平台。美妆个护在平台正在形成从种草到购买的完整闭环。

相较于线下，小红书用户更喜欢线上购买产品。

来源:小红书

报告内容

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