2022年中国洗地机趋势洞察白皮书

导语

2021年线上销售额贡献占全渠道的87%；其中洗地机作为新兴品类异军突起，贡献近二成市场规模且增速达348%。

来源：奥维云网 作者：李效先

清洁电器的线上销售比重逐年增加且同比增速远高于线下，2021年线上销售额贡献占全渠道的87%；其中洗地机作为新兴品类异军突起，贡献近二成市场规模且增速达348%；

线上仍是消费者购买洗地机的主要渠道，销售占比近9成，京东作为线上渠道之一，近三年销售规模呈现几何倍增长，近一年销售增速达410%，远超于线上整体；

类整体销售增长，分月来看，除年中年尾大促营销带动用户激增外，非大促节点用户规模均有明显增长，其中2月、5月、8月用户规模增长超10倍以上；

新品牌持续入局，高速进入线上渠道，京东线上品牌入驻数量同比增长247%，市场集中度高，排名前十的品牌销售贡献近九成，头部前三品牌份额占比超七成；

20-22年，洗地品类整体搜索素上升十分迅速，各搜索场景均有300%以上增长；无论是品类、品牌还是应用场昌均有明显搜索增长，用户性别变化不大，以2-5线城市、中青年用户为主要群体为主体，同时未婚用户的搜索情况也有较大程度的增加。

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