2023小微夜经济观察报告
摘要:夜间经济,一般指发生在下午6点至次日早上6点，以当地居民、工作人群和游客为消费主体，以第三产业如休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要内容的现代城市消费经济。
报告显示，小微商家夜间消费成交额增速最快的行业包括文旅、休闲玩乐、车主服务、零售、餐饮、交通出行和便民生活等多个领域。其中以乐园、景区、酒店和出行为代表的文旅行业同比增速最快。夜游特色商圈也成为文旅夜经济的受益者，为各地带来了经济机会。
热门旅游城市的夜间消费增幅最快。暑期游、周边游和节假日出行的火热带动了夜间消费的增长，并不仅为发达地区带来商业机会，也推动了下沉市场的发展。
夜经济已经成为许多城市全天消费的重要组成部分，占比超过一半。夜经济的繁荣离不开无数夜市摊贩、外卖老板、直播店主等商家的努力，他们为夜晚带来了热闹，也实现了自身的收益增长。
近年来，人们养成了“外卖买一切”的夜间购物新习惯，外卖零售化成为新的趋势。水果店、茶饮店和便利店是夜间零售外卖最受欢迎的商家。在一线城市，人们更倾向于通过外卖购买药品。
对于服饰箱包和数码家电商家来说，夜间购物的成交量尤为重要。每一次消费背后都蕴含着消费者需求的变化，人们注重为自己的兴趣买单。
IP潮玩成为小微商家夜间营收的重要组成部分，越来越多的消费者通过购买潮玩表达个性、生活态度和审美偏好。夜间运动也成为新的经济增长点，人们除了物质消费外，更注重精神层面的满足。人们最喜爱的夜间文娱活动也包括电影、运动健身和聚会。
来源:DT商业观察&网商银行&小微观察站
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