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京东：2023中国宠物行业趋势洞察白皮书
摘要:报告显示，消费者越来越注重宠物食品的健康性和安全性。含有健康成分的宠物食品呈现出明显的增长势头。随着科技的不断进步，智能化养宠也成为了行业的发展趋势。
除了健康和安全，功能性宠粮也受到了消费者的青睐。处方猫粮、处方狗粮等作为功能性宠粮的代表产品，其高端化趋势引领了消费者购买的理念转变。消费者更加愿意为产品效果付费，高端价格带处方狗粮的销售额占比大幅提升。
烘焙粮、冻干粮以及老年犬粮成为了宠物生活市场的新增长点。报告显示，烘焙宠粮的搜索量增长近7倍。高含肉量的烘焙猫粮份额也得到了显著增长。消费者在选择宠物食品时，越来越注重肉源的种类和质量，鹌鹑猫干粮、兔肉猫干粮以及鹿肉猫、狗干粮的销售额同比增长都超过了50%。随着宠物数量逐渐老龄化，老年犬的消费需求也得到了提升。
从消费人群来看，线上养宠人群中40岁以下的年轻人占比超过七成，一二线城市占比近七成并持续高速增长。年轻化和高线城市化成为了宠物消费的趋势。其中，25岁及以下的Z世代群体增长迅速，未婚人群的渗透率也在提升。
来源:京东
报告内容文琳编辑
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