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90后奢侈品消费人群洞察
摘要:报告显示,90后奢侈品消费人群结构趋于年轻化,成为购奢主力军,其购奢周期普遍在4-6个月,将收入的10-30%用来购奢的人最为普遍。90后群体对奢侈品消费持续且频繁,展现出了强烈的消费能力和欲望。
短视频、内容等平台正逐渐成为购奢人群获取奢侈品信息的重要渠道,而线下品牌专柜仍然是购奢人群首选的消费渠道。超过一半的购奢者会选择出售闲置奢侈品,回血专业回收平台更受信赖。
已婚有孩人群是奢侈品消费的大户,而购奢人群多集中在高线级城市,上海仅排名第五。月收入主要集中在8-15k区间,多为本科学历。90后购奢人群偏爱度假和健身,追求时尚悦己,更看重品质和实用性。
在奢侈品消费偏好方面,美妆品类购买占比最高,女性是购买主力军。珠宝消费扛起了消费大旗,而美妆、珠宝品类的消费者对于增加预算的意向较高。“Clean fit”风格在服饰和配饰领域席卷年轻人时尚圈,简洁利落,高级感十足。
新一代奢侈品消费者喜欢摒弃华丽感,追求不动声色的高级感,对于珠宝材质和皮具类型有着独特的偏好。
来源:Mob研究院&库润数据
报告内容文琳编辑
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