上届中秋营销冠军是谁？
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以下内容由“不关心中秋月饼好不好吃，只想知道中秋营销效果好不好”的盟主特约撰写~【文末有福利】
这几天被中秋月饼刷屏，于是翻阅了100多个餐饮品牌的微博，一边收集本届优秀选手，一边挖掘上届选手们留下的“宝藏”。
上届选手们：肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、豪客来、大龙燚、呷哺呷哺、巴奴、西贝莜面村、21cake、好利来、喜茶、周黑鸭
根据不完全统计（忽略去年没有发微博的选手），选手们的表现大致可以分为这几组：
1
“财大气粗发红包”组
2
“一言不合就抽奖”组
3
“耿直促销”组
4
“来吃我就送月饼”组
5
“想和顾客玩征集”组
6
“佛系内容借势”组
一起来看看，顺便选出你心中的上届中秋微博营销冠军吧~
01
“财大气粗发红包”组
豪客来
直接抽一人送1000元红包，牛气冲天啊。原微博1357人转发，留存率按80％计算，增长成本约为0.92元/人。
02
“一言不合就抽奖”组
麦当劳
设置的限制条件是转发，降低了参与难度；抽奖送百元礼品卡，获奖也要到店消费。
约等于0元获粉啊。（鼓掌）
好利来
送自家的月饼礼盒，稳稳的不会错。末尾加上了月饼礼盒可跳转的购买链接，简化了顾客购买路径，提高了转化。
共有8430人转发，曝光量保守估计在400w。
西贝莜面村
杂粮月饼极具西贝特色，送出30盒，奖励数量相对较多。以微博抽奖平台开出，流程透明化，更显得公平公正。
共有1243人转发，曝光量保守估计在60w。
呷哺呷哺
参与难度较大，奖品价值体现太弱，话题品牌识别度低，抽取标准太模糊。
周黑鸭
奖励分级，奖品丰厚且数量较多，其中电影票或许是合作方提供，降低了自身的成本。
共有6288人转发，曝光量保守估计在300w。
03
“耿直促销”组
肯德基
“中秋国庆全家桶立减43元啦，款款美食都是招牌啦，你们不来我就……每天都发提醒你们~”
“对啦，我们还和《中国国家地理》一起搞事情啦，具有收藏价值的风景礼品卡你还不下手吗？”
汉堡王
“单人餐太小气了，我们中秋促销的双人套餐打骨折了！必须安排！”
必胜客
“听说要比耿直促销？我们充200送200，约等于吃一顿还送一顿哦，够耿直吧~”
21cake
“买蛋糕送冰包，还有（可以拍照抢占朋友圈C位的）定制的月亮腰带送哦！”
04
“来吃我就送月饼”组
大龙燚
为了和火锅结合，大龙燚别出心裁地定制了一批麻辣牛肉味的月饼，参加抽奖送，点外卖也送。
共有182人转发，曝光量保守估计在10w。
巴奴
就餐送月饼，确认过海报，可能是五仁。
05
“想和顾客玩征集”组
巴奴
抽奖用的是自家火锅底料，文案意在唤起共鸣，展开粉丝互动，共有63人转发，曝光量保守估计在3w。
必胜客
征集形式较有趣味，征集说明也非常完备，奖品趣味十足。
共有65人转发，曝光量保守估计在3w。
06
“佛系内容借势”组
喜茶
“我只要发个高逼格的产品摆拍配上美好的祝愿就好，这才是喜茶风。”
汉堡王
“借势要寻找品牌和节日的共性，中秋大月亮和汉堡王大汉堡更配！”
呷哺呷哺
“你看那天上的圆月，好像我们的火锅啊！”
今日互动：
上届中秋选手的表现如今已历历在目，选出你心中的“微博营销冠军”吧~
今日福利：
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文案|编辑： 盟主
图片截图自微博