饿了么国庆营销H5刷屏朋友圈，美团看了都想打人
本文2063字，预计阅读时间 6 分钟
饿了么这篇营销H5设计得太优秀，盟主被打击了!
这个"心机饿了么"，居然在国庆搞事情，美团看了都想打人!
识别二维码看这篇会“打人”的刷屏级H5
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H5故事从一个职场boy在十一早晨就被妈妈打了一巴掌开始。
回到几小时前，他以为睡过头上班要迟到了，匆匆收拾出门前才发现到国庆放假，原来忙碌的工作让他连时间都记不清了。
松了口气，正在他吃着外卖、看着直播享受国庆假期的时候，妈妈来了，质问他安排的相亲怎么说不去了。
你要是他会怎么办呢？反抗？还是顺从……
如果你也想借助H5做低成本刷屏级营销，那就有必要来看看，盟主从饿了么刷屏H5里面，拆解出的这4个关键点：
1
筛选内容选题
2
设置有效互动
3
搭建高转化页面/场景
4
占领用户时间
更进一步联系实际餐饮营销应用，为你的国庆营销带来顶级传播力。
01
筛选内容选题
饿了么的用上了“你妈逼你相亲”的选题，戳中很多用户痛点。
饿了么是从哪些方面考虑，最后选择这个选题的？
看盟主的剖析：
饿了么的用户里，单身的或许比情侣更多，而单身人群里，因为工作忙碌导致的社交匮乏从而单身的部分也会多一点。毕竟，只有单身，还工作忙的人才会一直点外卖啊。
所以，筛选选题时，优先选择那些在用户生活中，对用户情绪影响大或有共鸣性的问题。
实际营销运用:
根据用户关注点列出国庆选题，如加班，旅游，聚会，婚礼等。
根据这些选题延伸思考品牌与选题的关联性，如加班套餐，致拼搏的你。
最后对比选择最适合的选题。
优秀案例参考
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△这张中秋海报，亮点是采用了“加班”选题，来帮助顾客表达情感；缺点是没有品牌标识露出，影响传播效果。
02
设置有效互动
如何与用户开展有效互动？
饿了么给用户设置的是选择题，且只有3个选项。配合选项描述的文案，引导用户走向设置好的最优路径，而其他路径也设置了有趣的答案，让顾客能会心一笑，返回去重新选择。
所以，互动设置选项不宜过多，且要预设期望中的用户路径，并通过文案、设计、动画等手段引导用户选择。
实际营销应用:
品牌方们提供优惠引导顾客消费，顾客看品牌方们的优惠进行比较，最终选择一家就餐，也是一种互动。
作为品牌方，一次性给用户提供的优惠政策不易太多，一场活动，同时有满减，有打折，还有储值等，反而增加用户理解及选择的难度。
反面案例
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△像这样的优惠，也不知道是否可以叠加使用，用户无法一眼看出重点
优秀案例参考
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△优惠虽然不一样，但是根据时间分配，每天一种优惠，清晰明了
03
搭建高转化页面/场景
如何搭建一个场景刺激用户产生预设的行为，即有所转化？
饿了么搭建了一个妈妈上门问“你怎么还不去相亲”的场景，眼看妈妈就要怒火冲天，耳光伺候了，这时饿了么给出了解决答案：
“马上用饿了么买电影票约妹子”
饿了么是外卖平台，啥时候还能买电影票了？
用户抱着这样的好奇心，也就继续点击确定，走上预设路径。
所以，构建页面/场景的时候，可以通过画面、文字勾起用户好奇心、求知欲，从而引导用户根据预设路径前进或产生其他关键行为，如转发。
△点击居中的手机选项，文字会提示“马上用饿了么，买电影票约妹子”
实际营销应用:
为产品/活动搭建消费场景，其中海报的运用很多，而海报上如何突出卖点成为了重中之重。
有的人会写上很多叙述这里也好，那里也好，反而稀释了顾客的最直观的感受，无法产生深刻的印象。
其实，突出1-2个最重要的卖点就很好，比如西贝莜面村的新品，每次就是一个卖点，借势《舌尖上的中国3》推出的水盆羊肉就是突出汤鲜。
优秀案例参考
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△西贝莜面村官网水盆羊肉简介
这张活动海报也是高亮突出一个重点：
就是畅吃一条街只需298元/人，如果能加上原价与活动价进行对比，更能突出活动期间用餐的价值感。
优秀案例参考
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△没有过多修辞
04
占据用户时间
如何在短时间内吸引用户的关注，并占据用户时间？
饿了么在嵌入H5的短视频拍摄技巧上也有不少讲究。
其中盟主觉得很重要的两点是：第一视角拍摄；加入地方方言。
这么做的好处是：增强了用户参与感；给用户制造了惊喜感，增加了趣味性和社交性。
实际营销运用:
人们更关心可能会发生或已经发生自己身上的事情。
所以，品牌方从用户视角体验活动流程，能反馈出活动的可参与性 ；以第一人称讲故事，能增加用户代入感，此时再植入品牌，效果更好。
优秀案例参考
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△情感大号咪蒙就很会用文字搭建场景，让用户自行代入，从而产生转化行为
在细节上加入创意，既可以节约成本，也可以给用户制造惊喜感，进一步刺激传播。
比如挑战方言说我爱你，给参加的顾客看一遍真人示范视频或拼音示范海报，顾客成功用5种方言说出我爱你，挑战成功，给予一定激励。
国庆营销很重要，同时还有一样也很重要的事情：
面对国庆，你做好准备迎接大量的顾客了吗？
你的产品能保证品质，你的服务能跟上客流，这才是品牌好口碑的根基。
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文案|编辑： 盟主
图片：除特殊标注外，来自盟主截图和网络图库