解析11月影市寒冬的另一面

作者 / 1674

11月电影市场新低出现，今日大盘差点跌破3000万，老片势能出现颓势，新片活力无法深入刺激市场，这也让本就是年度弱档的11月市场更添一层冷霜。

▲票房统计截止到22:54

尤其对于今年的11月电影市场来说，疫情危机的爆发对于本年度电影市场形成重创，眼下进入复苏期三个多月的电影市场又迎来11月寒潮，很显然这又成为全年票房蒙上的一层阴影。无论是数据分析报告还是业内人发声，也频频指向11月档期的清冷与无奈，如猫眼上周报显示“票房大盘有所下跌”，拓普周报中也表示“市场‘风平浪静’”。

但危机也是可以转换成生机的，在眼下11月电影市场陷入平淡的同时，此处蕴藏的机会依然可见，尤其在后疫情期背景下，无论是档期潜能还是观众需求都有待挖掘。所以，我们也应该好好谈谈这个11月了。

越来越冷的11月档期

从一贯的市场态势来看，11月档期向来是全年较弱的。结合历史数据，近年来11月大盘基本在20-35亿之间，这个成绩也往往排在全年单月票房中的末位。如去年11月票房全年排名第十，2018年排名第九，2017年则是倒数第一。

从档期背景来说，11月是全年唯一一个没有任何法定节假日档期加持的月份。如1月、2月一般对应春节档，3月至6月间有清明档、五一档、端午档，暑期档横跨7月和8月，9月有中秋节，10月则是国庆节，到了12月又迎来贺岁档、元旦档以及近两年新兴的跨年档。一般而言，在假日氛围烘托下，电影票房也相应获得一定程度的助力，并且不少影片在定档时也倾向于选择与自身气质相契合的档期，希望利用天时地利为票房加成。而11月真就如双十一“光混节”一般，没有任何假期光秃秃矗立在全年当中，之前有过“双11档”的爆款诞生，但这一档期并没有延续发展下来。

而在11月档期的影片阵容中，这个月份也历来是留给好莱坞电影的档期。因为更多的国产片会集中在10月国庆档以及12月开张的贺岁档以后更之后的春节档中，处于连接和过度位置的11月也往往成为更多好莱坞电影落座的区间。

从历史数据来看，11月的票房种子选手也基本来自好莱坞阵营，其中也以11月初上映的超英大片如2018年的《毒液：致命守护者》、2017年的《雷神3》和《正义联盟》，以及感恩节档期的迪士尼动画片如去年的《冰雪奇缘2》、2017年《寻梦幻游记》等为主。至于国产电影，近年来也唯有2018年的《无名之辈》创造了爆款市场成绩。

因此，11月档期的历史表现本就不算特别突出，向来是全年内较冷的一个档期，而今年在疫情特殊背景下，11月电影市场无疑更为受到打击了。

看向今年11月档期，影片数量不少，根据灯塔专业版显示，目前定档于11月的影片共有49部，这一数据相比10月的39部和12月的27部，在Q4当中算是新片阵容最为庞大的一个档期了。不过具体到影片体量及市场带动能力，11月档期内的影片就稍显薄弱了。

结合表格，本月登场新片大都是中小量级影片，大体量影片严重缺失。进入11月以来日冠基本由10月23日上映的《金刚川》把持，昨日上映新片《地狱男爵：血皇后崛起》拿下单日冠军，但今天再次被《金刚川》超越。这也意味着，目前上映的新片竞争力不足，同时单日大盘徘徊在3500万左右背后也更进一步体现着，老片活力已经衰退，市场处于尴尬的青黄不接，直接表现在成绩上就是濒临跌破3000万关口。

接下来，11月档期内也将有不少影片陆续登场，当然其中不乏有品质和口碑不错的作品，也有备受期待的老谋子新作《一秒钟》，梦工厂IP续集《疯狂原始人2:新纪元》等，但孤军奋战难以完全拯救全月大盘。根据业内预测，今年11月大盘有极大概率会跌破20亿大关，甚至下降至15亿左右，这也让今年11月市场成为七年以来的最差成绩。

被“嫌弃”的11月档期

尽管11月才到上旬，但可以看出今年11月档期形势严峻，市场整体的低迷状态也将持续一段时间，分析其背后原因主要来自于好莱坞大片的缺席和国产影片的动力不足，尤其是大体量影片的缺失。

▲图片来源于网络

先来说好莱坞大片的缺席。这在今年电影市场内也算是老生常谈了，自今年3月海外疫情大规模爆发，好莱坞影片纷纷撤档或者转网，全球电影市场萧条。眼下美国疫情危机不消，欧洲疫情反扑，这也彻底让好莱坞放弃了原本固守的圣诞档，如前几天迪士尼又宣布旗下《失控玩家》和《尼罗河上的惨案》撤出原有档期，目前也只有《神奇女侠1984》仍在圣诞档坚守着。

海外电影主要供给地依然身陷水深火热，好莱坞大片片源基本被掐断（除了批片），国内电影市场的好莱坞大片断档，八个月来国内电影市场也仅有《信条》和《花木兰》两部影片上映。当然，这里所说的主要是好莱坞分账大片的缺席，目前市场上依然有一定数量的进口片，如将于本月底上映的《疯狂原始人2》、下月初的《怪物猎人》以及确认引进的《心灵奇旅》，不过这些影片因自身体量及受众等因素，对于整体大盘的左右程度不会太明显。

所以说，好莱坞大片依然是扛起大盘重任的实力担当，尤其对于11月来说，作为好莱坞影片向来的重点档期，这个月里好莱坞大片的严重缺失对于整个月度电影票房而言也可谓“致命一击”。

▲图片来源于网络

接着再来看国产影片，在好莱坞大片缺失的前提情况下，11月档期内的国产影片也出现动力不足的状态。国产影片相对稀缺背后，一个是因为影片库存少，另一个则是大体量影片定档大多避开了眼下档期。

今年受疫情危机影响，大量项目停工停产，制作周期延长等也直接导致市场上项目数量减少，同时不少大公司削减制片预算，将预算向头部项目倾斜，由此市场片源也更进一步匮乏。可以看到，自7月20日影院宣布正式复工以来，电影市场上大体量影片其实为数不多，三个多月来也仅有《八佰》《我和我的家乡》《金刚川》《夺冠》等几部影片上映。同时，大体量影片的市场能力以及在后疫情期市场环境下的爆发力也得到一定程度体现，如《八佰》救市、国庆档高潮、《金刚川》目前票房直冲10亿，几轮市场热潮的出现其实也直接体现着大片对于市场的提振能力。

看回眼下的11月档期，大体量影片不多，上映新片对于观众的吸引力和对于市场的推力相对有限，在核心动力不足的情况下，市场自然出现颓势。

而大体量影片定档为何避开11月呢？有业内人士也提出“档期迷信”的观点，纵览近年11月档期的市场成绩，除被好莱坞影片雄踞外，鲜有国产影片取得好成绩，曾经的“双11档”有过爆款佳绩，但也是多年以前了，久而久之，这个档期也越来越受到许多片方的“冷遇”，如某影城经理就表示：“迷信档期的国产片片方也就越来越觉得这个月份成了鸡肋，远离11月，主动让位于好莱坞。”

当然，成功案例不多、惯性避开好莱坞电影、自身宣发策略的保守等这些拒绝定档于11月的因素都是可以理解的，毕竟一个项目背后牵涉众多，每一个项目也都不是为了投入市场涉险的，因此在“人人自危”的心态下，也让11月电影市场并不被更多或者更大体量的影片青睐。

所谓的“天时地利人和”，11月档期仿佛啥都没沾上，尤其今年还受到疫情的影响，让本就脆弱的电影市场更低落了。

11月危机如何变生机

危机已显，但将危机转个方向来看，其实又充满了生机。因为在市场陷入平静期的同时，也意味着这个档期的潜力未被发现，其优势也没有被更好地利用。还是结合疫情环境下的电影市场复苏来说，市场和观众对于优质影片依然需求旺盛，在这样特殊背景叠加下，对于今年市场内的各个档期来说其实机遇更大，正如11月档期。

在经历过国庆档高潮，贺岁档大幕尚未开启之间，11月长达一个月的档期其实可以成为不少影片发展的沃土，恰好今年也没有好莱坞电影入局，这片市场实质上更为开阔，倘若有大片定档于此，其实相当于获得了颇为丰富和充足的市场资源。

与此同时，尽管上文中提到11月是唯一一个没有法定节假日加持的月份，但节假日对于档期的加成作用也并不一定完全奏效，尤其在成熟的市场环境下，真正有实力的影片是能够自成天地的，同时它还能营造以自己为中心的档期，如此相比于节假日的加成作用，后者也才是更符合市场发展趋势的。因此，其实也有不少影片是可以在11月这个氛围更自由的档期内有所作为。例如原定11月27日上映的《除暴》就已经提档至11月20日并于14、15日开启部分点映，想必也是看重市场的长线发展空间。

当然，望向本月档期排布上的待映影片，也希望接下来的影片能够在这个档期为市场助力，如果品质不俗，也极有可能在这个冷清的档期内创造佳话。

▲图片来源于网络

疫情的爆发对于电影市场的形态塑造有着深远影响，但也因为经历了这场危机，倒逼整个行业加速适应和改变的思考与行动，聚焦在11月档期中亦是如此。危机并不一定代表着死路一条，危机的另一面正是生机的孕育，希望在电影市场成熟升级的进程中，11月冷档期会出现新惊喜，寂地会变成福地。

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