张苗：清零重启，混动时代正在带来更大的机会
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“今年的困难是前所未有的，但现在已经不是最黑暗的时刻了，我们看到了扑面而来的各种机会以及更加光明的未来。困难过后，我相信对于整个内容行业，特别是电影行业来说，我们很快将迎来一个特别特别灿烂的春天。”
在12月2日举办的「激荡·破浪·融合」2020一起拍电影行业大会暨颁奖典礼上，制片人、发行人、北京文化电影事业部总经理张苗对今年的中国电影市场发出这样的感慨。
2020年对于中国电影来说是激荡的一年，市场经历了影片撤档、剧组停工、影院停摆的“至暗时刻”，影院复工后《八佰》登场强势拉动大盘，七夕档、国庆档接力带动市场热潮。
国庆档内，作为《我和我的祖国》“姊妹篇”的《我和我的家乡》延续前作成功路线，不仅拿下档期票房冠军，同时也成为今年又一部现象级电影。而《我和我的家乡》的创作过程与疫情背景叠加，也让作为总制片人的张苗感慨颇深，活动现场他也表示：“今年是困难和团结与信任交织在一起的，也是这几年我们收获最多的一年。”
以下为制片人、发行人、北京文化电影事业部总经理张苗论坛发言内容的总结。
疫情危机的爆发对于当下电影生态提出新的挑战，在应对生存危机的同时，电影人更需思考的是发展前景。
年初，疫情袭来导致春节档撤档，而北京文化内部核心人员在1月28日就开始上班了，积极研究接下来要面临的多重问题。
正如张苗所说“过去五年，北京文化的电影从零开始，（一直）在使劲地跑，很多问题在热烈向前的时候不会主动去解决，往往该总结的东西没有驻足去思考就过去了，疫情给了我们一个反省的机会。”
过去十年中国电影市场飞速成长、扩张、升级，票房体量超过600亿，成为全球第二大电影市场，在今年疫情特殊情况下，还成为了全球第一大市场。数字增长背后，风险也与日俱增，尤其在今年的市场环境下，电影还是个好买卖吗？
“现在疫情来了，感触很深。我们聚集了这么多的资金，聚集了和其他行业一点都不差的具备创造力的人员，有这么多时间和热情放到这个产品上面，而这个产品的生命周期只有短短几个月，这就是我们大多数靠内容吃饭的行业所面临的问题。”
既存道路发展受阻，也正是时候寻找和思考本质性问题及新的前进方向，其实电影的价值远高于单纯的票房数字，对于电影的认知与经营是应该站在更高建设层面的，就像张苗所说：“影视作为强大的表达工具有太多东西可以去变现、去娱乐和教育观众、去影响这个世界，我们在疫情期间也下决心要把现在心目中的电影1.0状态迅速升级到2.0。”
在从电影大国向电影强国进发的过程中，电影价值横向与纵向的挖掘与释放是重要议题，大国是市场驱动的，而强国背后更多依靠的是生产动能，因此，经此一“疫”，也是在教会我们如何用更长远的眼光看待电影真正的价值与意义所在。
团队思考结果直接作用于产出作品上，今年国庆档上映的《我和我的家乡》也凭借类型化表达和主旋律精神传递掀起全民观影热，优秀票房成绩之外更让观众们“笑着笑着就哭了”，在今年获得一份独特而难忘的观影记忆。
在【权利榜】行业大会，《我和我的家乡》也获得了由一起拍电影颁发的“2020年度最具影响力主旋律电影”的称号，张苗获得“2020年度最具行业价值电影制片人”、北京文化获得“2020年度最具口碑电影出品公司”的称号。
用发展的眼光去看，危机爆发之时也是生机显露之时，在疫情阴霾下影院闭门歇业长达近半年，实际上也间接促进电影发行多元局面的发展。如这一年来，“院转网”趋势正兴。
国内方面，春节档电影《囧妈》率先拉开了院线转网播的序幕，如今已有《大赢家》《肥龙过江》《灰烬重生》《冷血狂宴》多部电影陆续选择了线上播出的方式。好莱坞亦是如此，环球的《魔发精灵2》在院线和网络同步发行、迪士尼的《花木兰》可以在Disney+花费29.99 美元线上观看、华纳的《神奇女侠1984》将会同时登陆院线和流媒体HBO max，前日，华纳还直接宣布明年将取消院线窗口期，实现线上线下同步。
院线和网播一定是天敌吗？线上发行已经成为趋势了吗？电影行业如何应对“Z世代”消费者的新观影喜好？
在张苗看来，线上线下本来就是两口子，拥抱时代的方式就是拥抱线上线下，两者不是竞争关系，是给我们更多表达的机会。
“互联网时代内容更多的出口，对于我们从事内容行业或者是传媒行业来说都是莫大的好消息。我们首先要有拥抱的态度去面对一系列变化，把自己的位置在这样一个混动表达的时代摆好，时代带给所有人都是更大更好的机会。”张苗表示道。
诚然，网络观影不能代替线下影院沉浸式、伴随式的观影体验，就像张苗所说：“电影的消费模式是一种富有仪式感的消费行为，大家永远有这样的需求，需要这样的场景。”
而发挥线上线下的不同优势，也是在新时代市场发展趋势中需要学习的一点。回看今年《我和我的家乡》的宣发工作，即完成了线上线下形式的有机结合，例如在央视举办五地联动线上首映式，这也是国内市场主创规模最庞大的线上首映礼。同时，《我和我的家乡》也是在疫情后期最先恢复大规模线下路演的影片，在符合疫情防控要求前提下，影片主创们分批次赴厦门、上海、广州、深圳、成都等地进行线下路演活动。
对此张苗也曾说：“我是一个比较传统的、但是喜欢去尝试新方法的电影人。会拥抱所有新的东西，但是不会轻易放弃有效的、充满情怀的电影宣发方式。”
以内容为本体，线上与线下只是内容呈现的不同渠道与形式。随着市场扩大、受众需求多样化，渠道的开放与打通也是必然趋势，成熟市场不仅仅是内容百花齐放，也是渠道与形式的百家争鸣。
眼下贺岁档开幕，2020年影市迎来最后一轮高潮，同时面向2021年春节档市场与观众也充满期待。对此，张苗也提出一个概念——“提前贺岁，娱乐要趁早”。对应今年疫情背景下的特殊市场环境，张苗的这句话的确也十分应景。而由北京文化出品、张苗担任制片人的《沐浴之王》也将于12月 11日上映。
谈及明年春节档，张苗表示：“对于春节档，我认为今年有这么多的影片蓄势待发，注定是一个头部和黑马并行的档期，也很值得期待。”
之所以这样说，背后的逻辑也正来自于近几年春节档特征的明显变化，以前春节档往往更注重合家欢与喜剧类型影片，档期头部也更多由这类影片把持，但如今这样的状态已经发生了变化。
结合近两三年春节档表现可以看到，除了上述类型电影有较好市场表现外，现实题材、科幻、军事动作等影片也陆续成为春节档爆款。在张苗看来，当所有类型影片都能在这样的档期内绽放，也正是市场走向成熟的标志，一个丰富而庞大的市场形态正在形成。
对于未来，张苗也发出美好的期许：“百花齐放才是春，我们拭目以待，希望中国电影的下一个春天早一点来。”
2020「权利榜」行业大会全景回顾
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