公众号置顶，你也想占那一席之地？

腾讯科技讯4月20日，微信再一次进行了版本升级（最新版本为6.3.16）。

比较值得关注的是置顶公众号这项更新，尽管版本描述中没有明确提及；

但是千呼万唤始出来的置顶功能依旧像是一颗砸向冰湖的石子，掷地有声。

先别急着鼓掌，让我们来近距离剖析这次事件对微信的影响。

置顶公众号意味着我们不必再去满江红中寻找自己想要的公众号。

对信息的查阅者而言，这绝对是一件节约时间的好事情；

但是对于公众号所有者，就不一定是一件好事。

当微信将公众号折叠进二级菜单时，就曾有声音传出这将降低公众号的打开频率，不过从实践结果来看，真正优质的内容并不害怕折叠，所以折叠并不会降低优质内容的传播效果。

但是对于一般运营者而言，用户不再从更新时间和下拉主中获取更新，就不啻于一场灾难。

微信之父张小龙曾表态：

“我们希望用户在用微信的时候，最高效率把必须要做的在微信里面做完，把时间留出来去做很多别的事情”。

公众号置顶或许是微信对公众号的又一次洗牌。

不过，对能够俘获铁杆粉丝的公众号而言，这无疑是一件喜事。

此外！

今年2月初，尽管并未在升级描述中明确说明，但在该次更新后，微信的搜索框悄悄加入了更多功能，比如，你可以在搜索框下面的“朋友阅读的原创文章”。

从搜索功能增强到这次的公众号置顶，都能够看出微信尝试整合、筛选信息的用心。

在大部分人已经患上“微信癌”的今天，微信正在尝试用技术手段对内容进行二次筛选整合。

其实，公众号置顶的呼声早在去年就已经开始呐喊：

而更早的，在14年就已经开始酝酿。

好了，在这里了解了用户的迫切需求，以及微信的良苦用心。

你是不是已经猜到了张小龙和马化腾正在下一盘大棋呢？

虽然我们做不了棋手，目前也不可能在棋盘上呼风唤雨；

但是我们至少可以主动参与把握这种趋势啊！

那么我们要怎么做才能借势而起呢？

在这里，我抛开内容大致列取了四个核心元素：

1.原创度：

这是最基本的要求，实在没有什么好说的；

毕竟用户不会因为你的一次抄袭再给你一次机会。

2.人格化：

人格化是和用户拉进距离的唯一方式；

君不见现在的互联网电商已经成了动物园；

君不见杜蕾斯、冈本不时表现出来的小性感；

君不见咪蒙的段子、

papi酱的视频，

还有谷阿莫的电影都在吐糟……

人格化让内容有了自己的特色和情绪；

更容易拉拢一群喜欢你的内容和风格的核心用户。

3.人性化：

光有人格还不行，毕竟不是谁都喜欢你的高冷和犀利；我们不是明星和名牌，请不要妄图与用户建立疏离感；当然如果你的本性如此，请在你有了足够的粉丝之后；

所以千万别忘了与用户互动，

不时给粉丝惊喜和幸福感；

人性化和人格化的唯一区别大概就是：

人格需要放大自己的某种特色；

而人性需要回归真实，贴近用户。

4.专业性：

我们要知道用户很忙很忙，他们没时间听我们胡搅蛮缠；你要在他们随手点开你的时间里，给他们足够的优越感：

要么是三观的颠覆（历史类账号：大象公会）；

要么是情绪的起伏（感情类账号：张嘉佳）；

要么是知识的获取（工具类账号：罗振宇）；

要么是自我的升级（成功学大师：卡耐基）；

请放心，在用户点开你公众号的同时，他已经完成了某一阶段的超越：

哪怕只是一个习惯的形成，一个观点的破裂，又或者一段故事的听写……

专业性不仅让你的公众号有了自己深度和价值，更容易吸引相关兴趣用户；

它还能够让你能够快速、批量生产内容，还不会有同质化的风险。

而以上四点所构成的每一个维度，都能让你的公众号提升一个层级。

这大概就是为什么别人的公众号昨天就能登顶，而你却一直默默无闻的缘故吧！

毕竟，我们正处在降维打击中被欺负的一方。

但我们不能指望公众号莫名其妙的进入四维空间，然后捕获水滴；

毕竟，这是大刘的幻想，还算不上科学。

但是我们可以用这四个维度来构建自己的公众号壁垒，

努力把自己打造成四维生物啊！

请记住，用户关注的每一个公众号都是有意义的；

他们多多少少都能从其中获取额外价值：

或许是思维的碰撞、

或许是活动送礼品、

或许是情感上的归宿……

用户很脆弱，他们渴望用身外的东西来强化加固自己；

用户也很顽强，你很难三言两语之间就打破他们的心防；

也别忘了用户的精明还有善变，你想要留住他们就必须先交付真心；

毕竟你的公众号置顶与否，生杀大权都掌握在他手上。

请记住，如果你不把自己做到最好，在后面排着队的大有人在；

而你，在没有做到以上四点之前，请先做好自己再谈未来……

或许，你在明天就被置顶了呢？

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