一个文案汪的自白
想必许多人都听过一个故事：一个在某一行业干了十年的人抱怨他的职位没有上升，工资没有提高，然后老板问他，你十年工作的最大优势是什么，他说是丰富的工作经验，老板就说你十年在同一件事上的工作经验，难道就只换回现在的工作能力与生活处境么，你是用同一个经验工作了十年。
在单纯的从事文案方面，我的时间很短，大概半年左右吧，而在策划方面就更短了，一个月不到。所以，在策划文案方面大谈特谈在普通人的视界里，是没有意义的，我就只选取很小的方面说一下我的感受吧。
一篇关于小米的文章。
一个从事文案三年的女编辑撰写标题——支持新国货。
我的标题是——小米得罪了谁？
最终“支持新国货”的阅读量如何？“小米得罪了谁”的点击量如何，我不想多说，我只是想在这里分析两个标题的视角。
支持新国货——这是编辑自己的视界，自己在喊口号，大家来支持新国货，就像一个最初级的卖东西的人喊——大家来买我的东西。
但是，消费者、受众群体的角度是什么，他们是如何思考的？
支持新国货和我有毛线关系？我为什么要支持新国货？我为什么要买你的东西？你说让我买我就买吗？
就如那东西的喊大家买我的东西？这是最低级的文案口号。稍微高级一点的，至少说我的东西怎么好怎么好，就如卖瓜的说自己的瓜甜脆便宜，因为这才是消费者真正关注的。
小米得罪了谁——这是真正的从受众群体出发来思考的。
因为小米本身就是热点新闻，然后以一个反问的方式写出标题，实际上大众也在反问，然后就有了兴趣。
我做这个比较，其实就是想说——文案是受众群体感受的设计，不是编辑自己觉得好就是好。
也就是说，每一个文案写出，都应该以受众群体的角度来思考，而不是自己自娱自乐，自己觉得好的，往往是自我陶醉，而没有陶醉受众。
然后我再说下文案的设计过程一般要经过4个层级：
2、感受层为了实施这样的战略，我们需要让消费者产生什么感受？（比如价值认同，认为作为好妈妈，应该买更安全的母婴用品，即使它很小众和昂贵）
3、内容层为了让消费者产生这样的感受，我们需要创造什么内容？（比如强调“少数人的选择”，说明我们如何服务这样的少数人）
4、表达层这样的内容如何用合适的词汇语句表达出来？（这是最具体的词汇选择等问题）
这就引入了一个基本的矛盾：
越是重要的部分，越是不可见的，越是容易被排除到讨论圈之外的。
这就导致很多文案作者只是在考虑最上层的词汇、语句表达，并不讨论更加重要的战略、感受和内容等。
很多自嗨式的文案就是这样：他们只关注最上层的表达层，却根本不知道自己要表达的内容到底是什么，也不清楚自己要影响用户的什么感受，更加不知道这样的文案战略价值何在。
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