一首歌的时间，我们一起来偷窥W所谓的野狗文化

谈了那么多的文案、传播和广告，峰少今天要和大家谈的是一家广告公司——广告界的一个异类：W。

没错，就是那个玩火了几个H5（《我们之间就一个字》《这个陌生来电你敢接吗？》《一步一步看清韩寒》《首草先生的情书》……），却又最先“放弃”了H5；并且大概是广告界第一个敢自己开演唱会的另类公司。

对于这样一家我行我素，而且频繁占据大家视线的偏向于营销和资讯管理的全案年度整合营销公司，我们先不做任何评述，直接上作品：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=n03475pkof0

这部电影是W联合广告门#唱给未来广告的歌#中第二部，为腾讯理财通而作。

电影背景发生在中国上海和马来西亚两地，讲述了三个居住在马来西亚的日本、印尼、马来西亚籍富豪接到来自上海的神秘电话后，前往三个庸庸碌碌过日子的穷人家里，通过给他们整理房间这件小事，来帮助他们改变思维、改变生活的故事。

——以上资料来源于广告门

从广告最开始将近长达150秒的“一镜到底”中，影片从最初的宅男窝到宅男视角最后又回到宅男窝的环境切换，以及从早到晚的时间轴中描述了一个正在处于“生活（职业）困境”中的“大好青年”。

然后就在镜头中的大好青年和“涛姐”交流之后，整个镜头中就充满了拉美的魔幻现实主义感；

W还顺便在剧情中揶揄了一下野狗的现状以及整个项目的来历。

鸟 收在天空里

天空 放在街道上

街道 摆在脚步下面

脚步 跑在一个道理外面

花椰菜旁边应该是茄子

空瓶子旁边应该还是空瓶子

从下往上爬的经历

不该是谁的特例

应该也是你的故事

别说你还只是个孩子

家 躲在房间里

房间 乱在地板上

地板 堆在生活下面

生活 活在一个道理外面

板凳旁边应该是桌子

花枕头旁边应该还是花被子

从后往前看的阅历

不该是谁的特例

应该也是你的故事

别说你早不再是个孩子

那些没有钱的道理

其实我们都懂

如何才能有钱的道理

理了才通

×6

穷和富的关系 只差一个理

我和你的距离 就在这个理

这不是穷人和富人之间的难题

这是我们之间

早该知道的道理

至于这个作品怎么样，和之前《豆瓣精神角落》有什么高下之分，相信大家已经心里有底。

在峰少看来：

这个作品的确秉持了W一贯的作风，触及了当下年轻人最原始的生活状态；虽然这里由主角和涛姐之间的对话引出了一次魔幻事件：三个富豪帮三个穷小子打理他们的房间；

虽然这个事件有足够的噱头和想象力，以及富豪在收拾房间中所展示生活态度的几个细致入微的小动作；

以及由三段不同处境：年轻人的生活窘境、富豪收拾房间的淡然以及最后富豪和年轻人擦肩而过的场景；

大概W想表达的就是一种关于生活态度（整理自己生活空间只是表现出来的一面）的一种精神传承；

再加上最后的五段唱腔，他们想表达的是：

理财通就是这样一种传承富人生活态度的一种生活方式；

或许还有更深层次的表达：

年轻人使用理财通就能变成富豪；

（当然这个太肤浅，绝对不符合W的价值观）

好啦！

对于W的作品有过初步了解之后；

我们一起来看看他们背后所代言的的价值文化：

第一：为什么是W

很多人来问我们W到底是什么。

首先我会对他们说，W一定不是你以为的互动公司或制作公司，第二，W肯定不是所谓的视觉工作室或创意热店。什么叫创意热店？难道这个世界上还有创意冷店？

还是那句话，W不是制作公司，也并非创意热店，W是以品牌全案咨询为合作基础，甚至是以品牌战略为核心推动的一家新型营销机构，我们的愿景是力争做最上游。

——李三水

在峰少看来，W（上海纳恩文化艺术发展有限公司）只是一种文化内核，只是一种包装形式，只是李三水刻意把公司的价值观符号化，为了标新立异而标新立异的一种手段；

至于为什么不是X、不是Y，更不是Z，虽然峰少觉得W念多了，还有着开口闭口收音转音之间的语境变化，但W的真正目的这大概还得问他。

第二：为什么是野狗

野狗（Wild dog）是我的精神中心。

它象征着着一种不必讨好任何人的广告价值观：

它和其它的狗不一样的是它耐饿，它有Say No的自信；你可以看不惯它，但它就是不屌你，不愿意讨好你。

——李三水

这在峰少看来：其实是W的居心叵测；李三水想从广告狗这一类生物中具象出一只特立独行的“野狗”；引导大家对于自己情怀价值观认同的同时，还在建立一种“价值围城”；

而另外一层意义，大概是李三水或多或少受到了雷军#风口上的猪# 的影响力；当然这也不能说是李三水对于雷军的抄袭，或许只是广告人天生对于新事物融汇贯通、学以致用的表现。

第三：W的创意核心

W的创作理念：“本能心，思无邪，当面说”。

当然在经过W还几次刷屏之后，看着他们那一个有一些亮瞎眼的数据，峰少说不羡慕那肯定不是真的；

于是，站在一个竞争对手的角度，对于W的研究就成了峰少的必修课，虽然不一定有多深，也不一定有多一针见血，但是作为一个长达7年的边缘广告人，说的话应该多多少少还有几分可读性吧！

在我看来，不管是2月份《豆瓣的精神角落》，还是11月份腾讯理财通首部音乐电影《一首听了就有钱的歌》；又或者是那些曾经一度被冷藏又被W炒热的刷屏H5；W其实一直都在做一件事情：

将自我的价值观和小众精神捆绑，抵达他们的内心引发某种情怀的共鸣。

第四：W的囚徒困境

短短两年W所获得的成功是所有营销广告公司叹为观止的存在。

我们不得不承认，由李三水所引导的“野狗文化”正在成为广告界中的一股生命力极强的新势力；而“野狗帮”在以李三水为领头羊的带领下也确实干出了一番丰功伟绩；但在这个过程中由李三水所背书的W似乎只能看到李三水一个人在加冕封神。

所以峰少窃以为W最大的问题就是：李三水变成了W的精神信仰。

当然这可以说是一件好事，李三水本人所带来的话题聚焦再加上团队的付出确实能力非凡；但是另一方面李三水的高曝光也定性了大众对于W的认知，离开了李三水这支团队的信任度一定会大打折扣，而李三水也不可能事事亲力亲为……

但不可否认的是：

W当下的出品质量以及团队水准已经足够我们学习。

最后，

向野狗致敬！

峰加往期文章推荐

行业交流QQ群：183098180

商务合作：0755-88377839

投稿邮箱：[e-mail]

小编微信：funplus2014