解析 | 微信公众号最新数据《微信影响力报告》

3月21日，腾讯科技旗下研究机构企鹅智酷发布了2016版的《微信影响力报告》。阅读全版报告，请点击阅读原文。

抛开微信的各种业务，我们从营销的几个角度解析《微信影响力报告》。

微信公众号成为企业营销的重要平台

公众号运营主体的72.%是企业和组织机构，企业对于公众号运营的投入较去年也增加了11%。公众号用途中信息发布、营销宣传、客户互动占比前三。

显然，企业对于公众号越来越重视，微信公众号已经被企业列入营销环节中重要的一环。对于公众号运营投入的增加一方面使得内容制作越发精良，内容形式也将多元化。插画、GIF图、交互H5、好玩、有趣的展现形式越来越多。另一方面，要想在用户眼前脱引而出又变的越来越困难。要想呈现出精良的内容，企业关于新媒体营销的组织架构也有必要改变。文案、平面设计师、插画师、H5交互设计师、运营编辑等等，由微信公众号运营衍生出的岗位会越来越细分。

社交网络成为第二大新闻渠道

社交网络超越电脑、电视，成为第二大新闻渠道。调研显示，手机新闻APP和社交网络成为用户获取资讯的主要渠道。约四分十三的用户表示，关注公众号的主要目的是获取资讯。

微信的社交基因使其在信息传播上有着天然的优势，在新媒体传播渠道选择上，微信公众号+自媒体的配置，已经成为标配。当然，一条高转资讯的传播不只依赖于渠道的选择，更重要的是信息内容本身。什么样的内容会被转发？数据显示，价值、趣味、情感是影响文章转发的三大重要因素。

“转发内容”的关注度仅占30%

在微信功能的调查中，朋友圈占比58%。其中，每次打开微信，都会看朋友圈的占比61.4%。朋友圈成为微信用户粘性对高的阵地。

虽然朋友圈成为微信最具粘性的功能，但是在朋友圈的信息流中，用户对于“转发内容”的关注度仅占30%。而文章链接类的内容形式，排在图片、文字、短视频之后。首先能够肯定的是，朋友圈是内容传播的重要媒介，以公众号文章为例，大部分阅读来自朋友圈，公众号内部的阅读量占比相对较小。就内容形式的展现而言，目前用户能够一键转发的只有文章，如果微信能够实现一键转发图片、一键转发短视频，那基于图片、短视频的内容营销又将掀起一股热潮。

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