《鬼怪》背后的韩国电视台tvN：十年逆袭崛起，不止是良心剧 | 全媒观
现在，人们流行用“良心剧”来形容制作精良、内容满分的剧集。如果追溯这一提法，韩国电视台tvN可谓“良心派”先锋。
豆瓣评分9.1的全新神剧《孤单又灿烂的神：鬼怪》毫不意外地出自tvN，收视口碑双赢，大家看得过瘾。
《鬼怪》目前已播出四集，第一集的6.3%打破韩国有线台首播收视率纪录，第二集收视率则飙到7.904%，而第三集更是高达12.471%，直接翻番。在韩国地区以外，《鬼怪》的口碑同样坚挺，豆瓣评分一度高达9.4。
仅仅是2016，tvN已经为我们带来了《请回答1988》、《信号》、《又是吴海英》等刷屏热剧，如今又在年末祭出《鬼怪》杀手锏——谁能预想到，这个成立仅十年，最初以“19禁”抢流量的tvN，如今会创下如此辉煌？全媒派（qq_qmp）带你复盘tvN神级逆袭之路，从屌丝小台到国民良心挖掘机，它的逆袭路径值得思考。
背靠韩国娱乐航母 资源上位不差钱
tvN隶属于韩国四大电影公司之一的CJ E&M旗下，自2006年10月开播以来，如今已成为在电视剧和综艺节目的制作上，都完全可以与KBS、SBS、MBC三大无线台相抗衡的强势有线台。
CJ E&M，号称“韩国娱乐界的航母”，是韩国最大的综合性娱乐媒体公司，旗下业务覆盖电影、电视、音乐、演出、媒体、游戏等娱乐文化事业各个层面，是韩国付费电视中顶尖的媒体节目提供商，并拥有针对不同主流、不同目标人群的18个品牌，其中包括tvN、Mnet、km、O’live、OnStyle、Tooniverse等。同时，作为韩流文化进军海外的领先者，它正努力成长为“亚洲最好的工作室”。
CJ E&M旗下最具号召力的“Mnet亚洲音乐大奖（Mnet Asian Music Awards，简称MAMA）
背靠如此强势的靠山，tvN在人才的引进以及制作上一向是“不差钱”。在过去的十年间，CJ E&M仅在内容制作这块儿，就投入了超过1万亿韩元。tvN能有今天，资金的保障可谓是重中之重。
另一方面，韩国有线台作为“收费频道”，虽然不像无线台那样可以覆盖到家家户户，但无线台因必须播出综合类节目，节目的承载空间有限，受管控力度也相当大。而tvN，则巧妙地利用了有线台尺度大的优势，突破题材限制，在早期吸引了大批“猎奇”观众，后期又不断推动韩剧类型化，铸造出好口碑。
别的不说，如此大尺度的画面，就早已跳脱了韩剧唯美浪漫的套路（from《需要浪漫》）
tvN转型：内容为王+引进人才
在tvN诞生之初，它就标榜要“100%自主制作”，并宣称要制作一些“前所未有”的节目，来挑战当时韩国三大无线电视台占主导地位的广电市场，这样的话在当时的人看来无异于以卵击石的“狂言”。然而，自2008年tvN宣布启动“tvN 2.0”战略以后，这个不被看好的电视台却来了一记漂亮的弯道超车。
“Contents Trend Leader”（内容为王）在这时，成为tvN2.0时代的新策略，自此它开启了一场从节目制作本身到管理模式的根本性变革。
tvN电视台内容运营局金制贤局长在接受腾讯娱乐专访中，从内容运营的层面上，对tvN的变革做了个概括：“tvN的内部从来不怕‘失败’，甚至都抱有一种悲壮的心理。而如果提出一些具有创新性的点子，内部都会给予充分的鼓励，就算是这个点子最终没有被采纳，也会为其鼓掌，并鼓励继续创新。”
2009年，在韩国新广电法的影响之下，韩国刮起了一阵“UCC”热潮。当互联网平台在韩国如雨后春笋般兴起，tvN及时抓住了互联网传播的机会。在韩国，tvN是第一家和各大视频平台合作的有线电视台。借助社交平台的病毒式传播，“tvN出品必属精品”、“tvN创下的纪录只有它自己能破”也逐渐成为了观众和媒体对tvN新的认知，
从2011年开始，TVN就不断的从三大台挖人，用诱人的薪资和优厚的待遇向有名的制作人和编剧抛出橄榄枝。真正的转折点出现在2013年，KBS王牌制作人罗英锡和申原昊带领整个团队集体出走，奔向TVN的怀抱。可以说，没有明星PD（Producer）的加持，就不会有tvN的成功。
2016年是tvN成立十周年，而tvN此次在韩国首尔举办的十周年颁奖礼也被视为其和韩国三大无线卫视平起平坐的起点，“从此，tvN的对手不只是JTBC这样的有线台，而是韩国三大无线台。”
情怀满分：良心剧+热门综艺制造机
电视剧
作为韩国的良心剧制造机，tvN麾下的高分韩剧不胜枚举：
《需要浪漫》系列
《九回时间旅行》
《仁显皇后的男人》
《请回答》系列
《信号》
......
tvN开台的2006年，刚好赶上亚洲市场的第一波"韩流高峰"过去，韩剧的热度日渐低迷。都说韩剧有“三宝”：“车祸、癌症、医不好”。当三大老台还在拍很老套的脑残爱情剧时，tvN不断创新，“跳出爱情圈”，大胆地开拓了韩剧的新局面。
例如与《太阳的后裔》同期上映，口碑却丝毫不占下风的《signal》，这部号称“一旦开追就停不下来”、“全程无尿点”的刑侦悬疑剧，紧张的故事情节和演员们出色的演技，使其堪称比拟电影。而该剧之所以能让人拍案叫绝，更在于其借着真实之力，无论是对于受害者的安慰，还是对于社会的反思，抑或是对于真相的不放弃，都以深具震撼力的形式呈现到了观众面前，产生了超越剧情本身的能量。
再比如职场剧《未生》，讲述了一个大型外贸公司格子间里发生的职场故事，同时又被拍出了波澜壮阔、热血沸腾的味道。该剧改编自韩国漫画家尹泰浩的同名网络漫画，在尹泰浩和无线台商谈的时候，被要求一定要再加爱情线，而作家却坚持不在这个故事里硬塞爱情故事。最终，tvN向尹泰浩伸出了橄榄枝，承诺一定不会有“传统典型的爱情线”，于是双方合作共同成就了这部向现实主义致敬的《未生》。
在规避俗套的爱情故事的同时，tvN也将目光投向了小人物。在这一点上，体现得最为淋漓尽致的便是《请回答》系列。《请回答》系列主打怀旧复古情怀，《请回答1997》的主题是初恋与追星；《请回答1994》的主题是友情与梦想；《请回答1988》的主题则是亲情和家庭。那些平实、普通而又温暖的日子，反而最能引起人们的共鸣。《请回答1988》一手缔造了平均收视19.421%，最高收视21.6%的奇迹，且创下了韩国有线台历史最高收视以及连续10周获得同时间段收视第一的纪录。而边看剧边“猜老公”的梗，也成了《请回答》系列和观众互动永不过时的秘诀。
除此之外，tvN也善于在其作品中不断注入了新鲜元素：刻画与学长甜蜜恋爱的《奶酪陷阱》改编自日漫、塑造全能律政俏佳人的《Good wife》翻拍自美剧《傲骨贤妻》...同是穿越剧，《仁显皇后的男人》和《九回时间旅行》前者浪漫轻松，后者却悬疑紧张，类型也呈现出多样化的特点。
在热度不断走高的情况下，如今的tvN已经能轻而易举地吸引到大牌演员和编导。《信号》由影后金惠秀坐镇；《Good Wife》请来了戛纳影后全度妍；而《鬼神》的男主角孔刘同样也是被称为“千万演员”。《没关系是爱情啊》、《那年冬天风在吹》的编剧卢熙京把新剧《我亲爱的朋友们》的制播平台选在了tvN；而《秘密花园》《绅士的品格》《继承者们》《太阳的后裔》等神剧的编剧金恩淑也选择与tvN合作，强强联手打造出《鬼神》。
但是，在这种情况下，tvN也并没有一味地选用大牌。在《请回答1997》和《请回答1994》获得成功后，《请回答1988》在选角时异常火爆，"几乎全韩国的演员都想来参加试镜"。然而，导演最终竟然全部用新人、爱豆、和非一线明星。当女主角公布由偶像组合Girl's Day成员李惠利担任时，评论下都是唱衰和质疑的声音。然而，在《请回答1988》中的她鲜活的形象竟出乎意料地圈粉，获得好评狂潮。而出演正焕的柳俊烈则是典型的“丑帅型”演员，很多观众直言不讳地说“他可能是史上最丑的韩剧男主角了吧”，可是当看过剧情后，后面又会不由自主地跟一句“但是他在剧里怎么那么帅啊”
综艺节目
有着韩国“收视率小偷”之称的PD申原昊是tvN剧集方面的“功勋成就者”，而另一位PD罗英锡则为tvN打造了口碑同样坚实的系列综艺节目。
罗英锡PD原本是KBS《两天一夜》的导演，他和团队曾让节目好几次冲上40%的收视率，被称作是“养活了KBS的男人”。然而，《两天一夜》是全年周播制，团队压力巨大。但是在tvN，因为所空余的时间段较多，且战略上扶持电视剧、综艺节目等娱乐类节目，因此有一定经验的编导一般都能够得到“季播”的待遇。这一方面，给了制作团队很大的喘息空间。另一方面，也留足充分的时间更加客观地观察观众们的反应。
比如，席卷中国综艺圈的“花样XX”旅行真人秀节目，也是tvN出品。从2013年7月《花样爷爷》开始，罗英锡PD相继制作了《花样姐姐》与《花样青春》等背包旅行节目，收视率全方位吊打同时段的其他节目。《花样》系列，包括号召大家回乡种地《三时三餐》等，在业界认可度也相当之高（《三时三餐》、《花样》系列曾获得“第51届百想艺术大赏——电视部门大赏”）。这些充满着现世安好的小清新风格的综艺，正中了三大台的致命缺陷：那些以户外竞技和脱口秀为主的综艺，观众早已看腻。
除此之外，《SNL Korea》在是观众中也是极具人气。这档成人搞笑节目，以成人喜剧和政治讽刺为主，每期节目都会邀请当红明星担任嘉宾，“19禁”的讽刺幽默为大众同时带来笑声与思考。
tvN的综艺节目能取得如此的优异成绩，离不开其尊重观众、诚意满满的特质。以美食为题材的《一起吃饭吧》中，对于不同美食的拍摄就做到了让吃货们“精神崩溃”，并口口相传“没有吃饱千万不要看”。在制作上精益求精的“处女作”特质，是人们对其共同的评价。
励志逆袭：从被看轻到引领风潮
从“中魔电视台”、“19禁成人频道”，收视率只是公共三台的零头，到如今的良心韩剧及综艺代名词，即便是不考虑收视群体的基数，tvN也可以在收视率的绝对值上与公共台相抗衡，tvN的十年逆袭之路本身就是一出“励志剧”。
tvN的成功原因除了上述的种种，也离不开其不断试错的勇气和灵活的工作方式。申原昊在接受腾讯娱乐采访时这样说道，“一般情况下，在韩国的电视台制作电视剧，大部分情况下都是要先前期准备好剧本、演员的人选等信息，然后电视台再根据具体的内容，决定该剧投入的时间和资源编排等等。但是在tvN，很多时候，我们就在这个的限制下会比较自由，很多时候都会是先立项，然后是根据立项的结果再开始拍摄。”
凭借爱情喜剧《又是吴海英》在tvN十周年庆典上揽获两项大奖的徐贤振说：“和其他电视台不一样，tvN整体定位风格一直都很特别，目标受众也相对年轻，总是会推出许多无线台都不敢尝试的题材，拍摄时会让我感到很新鲜很与众不同。”找准受众，并根据观众痛点发力的tvN，不仅让自己不断迈向巅峰，更推动了整个韩剧市场的良性发展。
以tvN为代表的韩国有线台凭借一股倔劲闯了一条逆袭之路，甚至迫使韩国三大公共台不得不应势做出改变，开始邀请有线台的知名编导回归公共台，在题材和质量上都向原先看轻的对手学习。而这种良性的市场竞争已让整个韩剧工业体系快速进化，在2012年之后迎来了第二个韩剧"全盛期"。
将目光投向国内，虽然也有类似被冠以“良心剧制造机”的出品方，但从整体业务体系、资源支持等方面来看，似乎还没有一个与tvN同量级的选手。稍有内容过关、制作不糊弄的剧集出现，便恨不得集齐所有赞美呈上，“诚意”究竟有多重要、多罕见才会至此？tvN的逆袭经验，值得我们仔细拆解。
参考文章：
腾讯娱乐《从“成人频道”到神剧制造机 看tvN的传奇10年》
时光网《"韩国HBO"十年崛起之路："内容领潮者"tvN开启韩剧新时代》