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路透社又改头换面了,这一波媒体的页面美颜升级能讨读者欢心吗?

2017-08-02 腾讯传媒 全媒派

最近打开路透社网站,你会发现它的文章页面竟然换了一副面孔。在过去的几个月里,这家国际通讯社一直悄咪咪地蓄谋眼前这场页面的大修整。除了它之外,谷歌也早已有所行动。这场“网页整容”运动背后,媒体又操的是哪门心思?全媒派(quanmeipai)献上一波观察,看看外媒们如何为“阅己者容”。

 


路透社争宠:唯“快”不破

 

路透社董事Isaac Showman表示,这次变动的目的是让路透社从一家新闻网站转变为一家新闻公司。那么,这两者区别又是什么?

 

“许多新闻网站仅仅就是报纸设计的复刻,”Showman谈到,“从根本上来说,新闻报道以及报道呈现的形式都很重要。可作为一家新闻公司,新闻报道固然重要,但更关键的是,能够给读者提供什么样的帮助。”

 

Showman认为,就路透社而言,这意味着要帮助读者快速做出重要决定。读者想要准确的、与自己相关的信息,并且最好能够快速获取。同时,他们也想得到这些信息的相关背景,比如“事件发生在哪里?”、“会给财务造成什么影响?”以及“这些信息又与自己有什么关系?”等等。

 


Showman表示,为了让读者及时获取他们想要的信息,重新设计的文章页面有几大主要调整之处:

 

①速度更快。路透社提升了网站的加载速度,将大多数浏览器加载页面的时间缩短了50%以上。现在,大部分读者能享受在一秒内就能点开新闻的体验,这需要“大幅重写我们的技术和广告后台的核心部分”,Showman说道。

 

②地图、股票和视频。每篇文章新增了内容插件,提供给读者相关的重要补充信息。例如,读者可以查看事件在某一地区的发展态势,或是特别的相关引述。

 

③新的导航。一般来说读者通常很少会用到网站顶部的导航栏。Showman认为,如果导航栏里每次不总是那些老生常谈的选项,像新闻、特稿、艺术等等(这些都是报纸设计遗留的产物),那么会有更多人愿意点开它们。于是,路透社就将原本预留给导航栏的空间改成了热门话题的推荐广场,展示那些真正能够吸引用户的内容,Showman补充道。

 


④个性化(而非无限滚动更新)。为了最大限度提高参与度,新版路透社网站会自动为读者提供五篇符合个人兴趣的文章。“你来我们网站越勤快,那这个网站对你就越有用。”Showman说道。

 

⑤新的广告。尽管广告拦截的势头越来越猛,还有Facebook和Google占据大量的市场份额,路透社仍然将数字广告版块作为了改版设计的核心。新的网站上有间隔广告模块(原生广告)、画布广告模块(突显品牌)以及内容营销版面(由路透社品牌工作室生产的赞助内容)。目前,一家康涅狄格州的金融服务公司Synchrony Financial已经签约成为全幅广告模块的第一位客户。



正如其他许多新闻媒体所做的,路透社也是从文章页面开始的改版设计,“因为这是大多数人会看到的页面”,Showman说道。包括路透社在内的几乎所有媒体,都通过Facebook、Twitter和其他社交网络获得了大批新读者。他们中间的多数人不怎么看新闻网站的首页,所以文章页面成了博取他们好印象至关重要的第一步。

 

这次的更新并不会是路透社的终极大招,网页开发人员的工作一直在进行中,但它仍代表着重新开启网站建设想象大门的第一步,Showman最后说道。

 

谷歌放招:事实核查&个性化服务

 

除了路透社之外,不久前谷歌也在搞事情。新发布的Google News桌面版引入了更趋流线型的设计,突出了事实核查版块,并提供给读者额外的个性化设置功能。

 

现在,Google News桌面版网站分为三个主要部分:头条新闻、本地新闻和基于读者个人兴趣的“For You”版块。这次改版还引入了卡片界面,相比之前的页面显得更为干净。而新的布局也使得媒体头条、文章标签更为突出,并且突显了视频的地位。另外,读者还可以扩展卡片以获得特定主题更多的报道。

 

Google News卡片扩展

 

Google News还在首页的右侧引入了事实核查小插件,突出PolitiFact和Snopes这样的事实核查网站的报道。目前这一新增版块仅在美国地区可用,不过谷歌表示会尽快进行大范围的推广。

 

Google News事实核查版块

 

在谷歌、路透社这一阵儿的页面改版之后,新闻媒体的网站基地还会有哪些升级大招?Forbes今年年初的一篇网页设计趋势观察文章中提到,VR、360°视频、网格布局、AI助手、对话式界面以及沉浸式报道呈现等技术,都有望在2017年与网友们会面。那么,就继续期待媒体们使出的博恩宠奇招吧。



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