《时代》杂志交互报道小组：新闻网站的体验边界在哪里？

时不时朋友圈会被新的测试刷屏，但你有没有想过，如果测试和新闻结合，会是什么样子？

本期全媒派（ID：quanmeipai）授权编译哈佛尼曼新闻实验室（Nieman Lab）的文章，来看看《时代》杂志的交互报道小组，是如何用测试呈现新闻的。

问卷让报道更具吸引力

8月初，特朗普表示他会支持美国移民改革促进就业法案（简称RAISE Act）。这之后，《时代》杂志的交互新闻组产生了一个疑问：如果该法案被执行，有多少人能达到这个制度所规定的标准？

测试页面局部

带着这个问题，团队依据即将颁发的法案设计了一份短问卷，问卷中的问题包括年龄、是否计划在美国存款，甚至他们有没有得过诺贝尔奖。杂志的内部统计显示，目前已经有超过300万人读过这篇报道，它也成为了网站本季最受欢迎的报道之一。（值得一提的是《纽约时报》几周之后也推出了类似的测试。）

《时代》交互新闻组现在有三个人，这一团队组建的初衷在于，要利用数字媒体当中包括测试在内的交互式报道来实现变现。Buzzfeed已经推出了不少此类报道，聚焦的不仅仅是基本的日常问题，还会结合特定的新闻事件。其他媒体如《周刊报道》（The Week）和《Slate》杂志也在每周推出新闻测试，后者还可以让读者将自己的得分和记者比较。

《The Week》中的测试页面

交互报道还有哪些脑洞？

《时代》的交互新闻组也不乏其它成果。在六月，哈利•波特系列出版满二十周年之际，他们推出了“哈利•波特分院帽测试”，来帮读者发现在霍格沃茨魔法学校里，自己的性格最适合哪一个学院。这个创意算不得新奇，搜索一下会发现BBC、Buzzfeed、《卫报》都推出了类似的测试。而《时代》的独特之处在于，他们和剑桥大学的社会科学家们合作制订了测试中的21个问题，使这一测试更加科学和严谨。

在研究者设计的问题中，会出现“我通常会逼迫自己去努力实现目标”，或者“我认为我应当受到比普通人更多的尊重”此类陈述，参与测试的人需要选择他们对于特定描述是否赞同。为了最终确定性格类型与魔法学院之间的关系，《时代》和剑桥大学的研究者们也邀请了650位自称为哈利•波特超级粉丝的人，来代表书中的人物参加这一测试。

哈利•波特主题测试封面

读者在参与哈利•波特主题测试的同时，也为剑桥大学的研究者们提供了匿名数据，用于研究人格特质和地理因素之间的关联。超过60万人参加并分享了他们的测试结果，从而为研究者们提供了大量的数据。负责人Wilson说，他对这个测试特别自豪，因为它包含了充足的科学依据。

《时代》也在实验其它的交互形式。6月有一次测试读者能不能画出美国的50个州（结果发现读者在画密歇根、夏威夷和马里兰州的时候表现得很糟糕）。像其他媒体一样，交互新闻组也开发了从美国不同地方看日食的交互作品。

拓宽用户体验的边界

此类交互形式对于《时代》杂志来说仍只是偶尔的尝试。毕竟合适的选题可遇而不可求，而且创建一个测试还需要开发人员进行大量搜集整理工作。《时代》数据新闻的负责人Chris Wilson说，他这几年一直想要开发一个后端程序，方便没有技术基础的记者也能轻松设计出测试。

Wilson还说，测试形式有时可以增强特定新闻主题的影响力。比如移民类报道，“如果我们只做一份由几组问题组成的问卷，我们还是会忘记想要它传递的重点。但是如果读者以交互形式做问卷，他们就能够设身处地地理解新闻事实，感受报道主体的境遇。这是非常好的呈现形式。”

“我真正看重的是，这些测试是读者在网上不常有的体验，尤其在新闻类网站上是极为少见的。”Wilson说，“我们想要持续拓宽网站用户感知体验的边界，而这种体验是传统纸媒永远无法实现的。”

全媒派/Nieman Lab

Nieman Lab原文链接：

http://www.niemanlab.org/2017/08/with-its-interactive-news-team-time-is-finding-new-ways-to-engage-readers-and-tell-stories/