15位“媒体科学家”巅峰解读:星球文明聚变,内容业升级的N+1种可能
公元2017年,媒体星球正在经历一场文明聚变。
内容旺盛生长、极客指数爆炸、商业资本丛聚、用户群落崛起......昨天还只是寓居于想象的未来蜃景,今天迅速具象为可感现实。一个与母胎迥异的,代号为“媒体+”的新星即将完成能量聚合。
这一切意味着新生还是毁灭?站在大变革的边沿,原住民们呼唤着洞穿内容业演变规律的真正智者!
一场文明聚变
传媒业的未来地图
11月16日,15位全球传媒界“最强大脑”空降上海,与600位现场嘉宾从新森林、新陆地、新水源、新居民等多个层次共同解锁未来媒体生态全貌。
如尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中所说:“研究历史,是为了挣脱过去的桎梏,让我们能看向不同的方向,并开始注意前人无法想象或过去不希望我们想象到的可能性。”这场未来探秘,从公元2017年起航。
在今年,全球传媒界经历了怎样的一场变迁?全球久负盛名的媒体智库——路透新闻研究院带来《2017环球新媒体趋势报告》,负责人David A L Levy博士莅临现场,全景展示行业变迁。
中国已然成为全球最大、最活跃的内容消费场,在移动互联网领域就更是如此。下一个十年,从技术、内容到用户、商业,又将迎接怎样的变革,谁会是未来传媒市场中的执牛耳者?当我们把当下的每一次点击、每一次转发都抽丝剥茧,一条隐匿的线索链条渐趋清晰。11月16日峰会现场,腾讯公司副总裁陈菊红女士将首次发布《2017中国新媒体趋势报告》,传媒业未来地图由此展开,这场冒险,你准备好了吗?
当我们把2017的传媒业放大到多个维度,便更加渴望了解这变迁背后的理性因果。号称传媒业黑科技母胎的MIT Media Lab联合创办人Andrew Lippman将从技术出发,揭示未来媒体形态演变及规则重塑。这位MIT未来传播项目领头人,将现场讲解万圣节全新推出的“AI写恐怖故事”项目。利用RNN和在线学习算法,结合来自社交媒体的人类写作资料,生成创意内容。人工智能探索内容生产,下一步还将如何演绎?
从现象到规律,从具体到抽象。伴随着传媒业未来地图的延展,我们看到新的土壤山川,新的森林草原,它们又是如何重构生态,赋予媒体星球新的生机的?
一次生态重构
媒体星球的N种命运
传媒业的未来有多少种可能?从2017出发我们还能走多远?“2017腾讯媒体+峰会”构绘的星球蓝图中,全新的内容、技术、商业、用户相互依存,共生共建。当我们拆解每个领域的小生态,会发现媒体星球在多个维度上的新方向。
#内容生发新森林#
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从内容生产到分发,入局者众。守护专业主义,探寻多维新连接,涉过假新闻深水区,内容业究竟如何守护稀缺性?
这一年,内容已经不再作为单纯的信息消费品存在,更多的是作为带有社交属性的聚合器在发挥作用。究竟这种功能变化,会带来哪些新的机会?梨视频创始人、总裁邱兵以短视频领域的竞争、合作案例为先导,展示人、内容、商业的新连接。
当信息进入全盛时代,内容生产者与用户如何通过知识付费建立高效连接?拥有垂直内容生产能力的优质作者,如何用知识理清谣言,捍卫新闻专业主义?果壳网、分答创始人、CEO姬十三将以鲜活案例展示专业知识的力量,当学习成为新的生产力,专业知识就是专业媒体!
媒介的充分赋权,冗杂的信息环境随即成为假新闻的沃土。专业媒体对于事实的守护本身就是在捍卫稀缺性。始终跑在全球事实核查一线的Storyful一年来在技术、内容层面做了多项跨越式创新,CEO Sharb Farjami将于峰会现场拆解内容生态新法则。
#技术构筑新陆地#
(点击标题⬆️查看一年技术变革)
智能化井喷,已是大势所趋。技术正在解放传媒业生产力,带来全新想象。它将如何重塑内容生产过程与传播方式?
图像描述生成(image captioning)是极具挑战的AI研究课题, 内容AI也是腾讯AI Lab四大应用方向之一。2017年8月,腾讯AI Lab凭借自主研发的强化学习算法在微软MS COCO相关的Image Captioning任务上排名第一,超过了微软、谷歌、IBM等参赛公司,体现了在这一AI前沿领域的技术优势。
当AI已经全面接管编辑部,承包了新闻生产到分发的整条流水线,内容业的下一步会往哪里走?腾讯公司AI Lab视觉首席科学家刘威博士,将从AI视觉方向规划正被人工智能重塑的资讯星球新版图。
智能音箱成为本年度的网红产品,一个新硬件的成熟,意味着一个全新的接口诞生。语音资讯会是内容业的下一个厮杀战场吗?人工智能音频推荐平台60dB(谷歌)创始人、前Facebook 工程主管、Netflix 产品副总裁John Ciancutti为你揭晓答案。
这一年还有比Quartz更大刀阔斧的资讯产品么?无论是聊天机器人的新闻安利、热门话题追踪,还是搭车新硬件,试水AR资讯,抑或在竖视频上的开拓创新......在利用新技术迭代产品这条道路上,少有人比它更有发言权。且听Quartz产品高级副总裁、执行总编辑Zach Seward的资讯产品圣经。
(点击标题⬆️查看一年变现业态)
内容变现形式进化,机遇爆发,内容收费、效果广告、媒体电商化、平台分成打法升级,它们究竟如何为业态赋能?
变现是内容行业永恒的痛点,在注意力稀缺的时代,内容机构真正的价值在哪里?二更创始人、董事长丁丰将从专业机构的内容生产入手,揭秘传媒产业链条中真正的价值原点。
当内容慢慢褪去商品属性,披上社交属性的外衣,为了更大范围、更精准地到达年轻消费市场,MCN公司也正在朝着上游迁徙。守着短视频的风口,他们又创造了哪些新的赋能手段?欧洲最大的MCN公司Zoomin.TV有哪些经验?CEO Jan Riemens将带来他的洞见。
(点击标题⬆️查看一年用户迁徙)
数字时代的原住民,群落遍布。圈层时代,长尾力量崛起。如何洞悉需求、连接用户?
当用户对信息的需求发生变化,维系圈层的神秘内因是否也发生了转移?和传统的社区形式相比,智媒时代的新原住民是否彻底革新了人与人之间的连接方式?本年度最“特别”的内容产品之一、由前谷歌工程师创立的即刻app,形成了独特的用户方法论,COO林航将于峰会当日为你解码新生代兴趣社群的秘密。
赫拉利说:“知识如果不能改变行为,就没有用处。但知识一旦改变了行为,本身就立刻失去意义。我们拥有越多数据,对历史了解越深入,历史的轨迹就改变得越快,我们的知识也过时得越快。”在成为一个“姿势分子”的选择之外,规律性的真知是人们安全感的真正来源,面对日新月异的传媒业就更是如此。
11月16日,“2017腾讯媒体+峰会”上,和全球15位“媒体科学家” 一起洞悉内容业的演变逻辑,大势之下,何去何从?