数字报纸发行量增长17%：从最新数据看美国媒体的十年浮沉

今年7月9日，皮尤研究中心更新了报纸和广播领域的最新数据，并对比分析了2008到2018年间美国媒体的就业情况。事实上，自2004年起，皮尤研究中心就一直在连续发布美国新闻媒体行业指标的年度报告。

报告发现，2018年美国报纸的总发行量在下滑，这也直接导致了报业总收入的下降。然而，虽然报纸印刷品的发行量遭遇“滑铁卢”，数字新闻却实现了17%的增长。广播的收听人数平稳增长，但收入缓慢下跌，其中车载终端广播收听增长快速，播客收听热度依旧。在媒体行业员工的整体规模缩水的背景下，增加就业需求的数字新闻成了一抹亮色。
本期全媒派（ID:quanmeipai）授权转载德外五号（ID:dewaiwuhao）的文章，带你一窥2008到2018这十年来，美国报纸、广播与媒体从业者的浮沉与变动。

报纸：靠线上流量挽回颜面

报纸曾是美国新闻业的重要组成部分，但随着越来越多的人选择“网上冲浪”，报纸昔日的光辉开始逐渐消褪。2000年代中期以来，报纸的读者人数和营业收入每况愈下，报纸网站的访问量也在经历了几年的增长后趋于平稳。

2018年美国的日报的总发行量在下滑。2018年美国媒体在线上及线下渠道共发行了约2860万份的工作日版日报，以及3080万份周日版日报，这两个数字与2017年相比，分别下跌了8%和9%。

印刷版日报的损失更为惨重。其中，工作日版日报印刷品的跌幅为12%，而周日版日报印刷品则下降了十三个百分点。

图注：自上世纪90年代，日报的发行量就已经开始下滑，只是近年来的趋势更为明显而已。（2014年及以前的数据来自NMA（新闻媒体联盟），此后数据由皮尤在AAM（媒体审计联盟）的数据基础上分析估算。图源：journalism.org）

相较之下，数字渠道的流通量更难测量。AAM（媒体审计联盟）负责审计美国各大报纸和出版物的发行量，但美国三家最大的日报——《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》——并不向其提交完整的线上数据，前两者在不同渠道公布的数据的计算规则有所差别，而《华盛顿邮报》更是未曾公布这方面的信息。

仅就AAM的数据来看，2018年报纸在线上的流通量有所增加，分别为6%（工作日版）和8%（周日版）。《纽约时报》和《华尔街日报》的增长高于平均线，它们的数据提升了27%和23%，而这还建立在2017年已有的大幅增长之上。如果将它们两家与AAM的数据合并，2018年美国报纸的数字发行量足足增长了17%（工作日版），线上线下的综合数据也将逆袭至仅下降1%（工作日版），而非前文提到的8%（工作日版）。

从发行量前50名的美国日报来看，在经过2014至2016年的用户高增长之后，报纸网站的流量已逐渐平稳。它们在2018年第四季度月均拥有1160万访问用户，与前两年的用户访问量基本持平：2017年Q4为1150万，2016年Q4则是1170万。而用户平均每次的访问时长约为2.3分钟，与2017年同期相比，则下降了5%。

图注：报纸网站的访问用户比2014年增加了数百万，但自2016年后用户增长已趋于稳定。（此处综合了AAM排名前49位的报纸和《华尔街日报》的数据，其中包括《纽约时报》和《华盛顿邮报》的不完整数据，此处计算的是10-12月各网站的月均流量。图源：journalism.org）

图注：用户对报纸网站的平均访问时长变化不大，但自2014年起呈现逐步下滑的趋势。（此处综合了AAM排名前49位的报纸和《华尔街日报》的数据，其中包括《纽约时报》和《华盛顿邮报》的不完整数据，此处计算的是10-12月各网站的月均流量。图源：journalism.org）

2018年报业的广告总收入约为143亿美元，比上一年度下跌13%；其中，发行总收入则呈现小幅下降，从2017年的112亿美元减少至2018年的110亿美元。

图注：报纸的发行收入还算稳定，但报业的广告收入却在经历了21世纪初的巅峰后急速下跌。（2012年及之前的数据来自NMA，2013-2018年的数据系皮尤根据上市报业公司的公开资料分析而得，包括300多家大型国家报纸、中型地铁报和地方报纸。图源：journalism.org）

报业的广告收入在日益减少，但数字广告在广告整体中的占比却逐年增加，2011数字广告占比仅为17%，到2015年增长至1/4，至2018年已经达到35%。

图注：数字渠道的广告收入占比逐年升高，在2018年达到了35%，数字广告的增速也在提升。（图源：journalism.org）

报业广告收入的下滑势必会影响到报业员工的饭碗，据美国劳动统计局的就业数据，2018年报业记者、编辑、摄影师和视频编辑共计3.79万人，比起2004年暴跌了47%。2018年，编辑的年薪中位值为4.9万美元，记者则仅有3.5万美元，自2012年以来他们的薪资没有明显增长。

图注：从2008年至2018年，经历10年的变迁，美国报业雇员的规模几乎被“腰斩”。（图源：journalism.org）

图注：2012年至2018年，报业员工的平均薪资水平并未出现大的变动（图源：journalism.org）

广播：收听人数平稳，但收入缓慢下跌

传统的电台广播——包括调幅广播（AM）与调频广播（FM）——的收听率和收入均保持稳定，几乎覆盖了美国的全部人口，而在线广播和播客的用户在过去十年中持续增长。

根据广播广告局（RAB）的数据，2018年12岁及以上的美国人中仍有89%会在一周内至少收听一次电台，这一比例自2009年以来几乎没有变化。

图注：2009年的电台广播收听率为92%，此后有轻微的波动，至今仍稳定在90%左右。（收听率数据来源包括了所有类型的广播节目，但突发新闻除外。新闻/谈话类节目是最受欢迎的类型，在2018年的白日15分钟时段内平均赢得10%的受众。图源：journalism.org）

数据分析公司Edison Research 和Triton Digital的相关报告显示，在线广播的收听率稳步上升，截至2019年初，过去一周内，12岁及以上的美国人中，收听广播的人数占比从2018年的57%提高到了60%；而一个月内的数据则从64%升至67%。

图注：在线广播的周收听率和月收听率近年均在持续升高。（相关调查于每年1月/2月举行，在线广播的定义包括在线收听AM/FM广播及收听仅在互联网供应的流媒体音频。图源：journalism.org）

车载终端广播收听人数在美国总人口中的比例，从2010年到2019年在直线增长。迄今，41%的12岁及以上美国人表示，曾在车上用手机收听过在线广播，这一数字在2010年仅为5%。

图注：美国车载终端的广播收听占比从2010年的5%一路升高，到2018年达到了42%，2019年又稍有回落。（图源：journalism.org）

同一报告还指出，过去十年内，播客的热度大幅提升，2019年51%的美国受调查人群都曾表示听过播客，而在一个月内收听过播客的用户占到32%，比起2018年的26%，占比有所提升，更是远远高于2008年的9%。高达22%的人表示，在过去一周内曾打开播客收听，在2013年首次进行该项调查时，这一数字仅为7%。

公共广播的播客发展趋势也很出色，全国公共广播电台（NPR）的周下载用户数从2017年的540万增长到2018年的710万，国际公共广播电台（PRI）在2018年春季的周用户为50万人，美国公共媒体（APM）的周用户则在2018年突破了300万大关。

图注：在2013年播客的收听率曾短暂下降，此后则一路走高，最新的数据显示，已有超过一半的美国人曾听过播客。（图源：journalism.org）

图注：在美国几大公共广播中，NPR的播客周用户上涨走势最佳，2018年的数据已经超过710万。（图源：journalism.org）

在广播的盈利方面，新闻性质的电台收入较为稳定，但在过去八年内呈现出缓慢下降的趋势。综合了新闻和谈话等节目类型的电台，它的年均收入则大大低于前者，在2018年仅约270万美元。

图注：新闻类电台的年均收入从2011年的2070万美元减至2018年的1804万美元（图源：journalism.org）

图注：新闻谈话类电台的平均收入始终较低，从2011年至2018年这八年来，年均收入从308万跌至272万美元。（图源：journalism.org）

和报纸类似，广播从业人员也在减少，据美国劳动统计局的就业数据，2018年该行业共有3370名员工，比2004年减少了近1000人。虽然看上去人员单薄，广播行业的薪资水平还是比报纸行业略高，2018年新闻分析师和记者的年薪中位值为4.2万美元，编辑则达到了7.4万美元。

图注：广播从业人数自2004年以来震荡走低。（图源：journalism.org）

图注：广播记者的薪资变化不大，编辑的年薪在近两年有所提升。（注：此处的工资中位数根据通货膨胀进行了调整，图源：journalism.org）

媒体雇员：整体减少，数字新闻的需求增多

美国新闻部门的就业率持续下降，从2008到2018年就业率降低了25%，包括记者、编辑、摄影师和摄像师等岗位在内的新闻雇员，从11.4万减少至8.6万，而报纸从业者的失业率最高。根据美国劳动统计局的数据，近年来数字渠道的新闻机构雇员增多，但这无法挽回全行业的下跌趋势。

图注：新闻从业人员逐年减少，从200年到2018年这十年间流失了2.8万个工作岗位。（新闻机构的范围包括报纸、广播、无线电视、有线电视及其他信息服务。图源：journalism.org）

报业的员工人数锐减的趋势最为明显，从2008年到2018年这十年间，报业雇员的人数从7.1万人减少到3.8万。在新闻领域的各细分行业中，仅有数字新闻的就业机会显著增长，从2008年的7400名员工增加至2018年的1.35万名，实现了82%的增长。

然而，皮尤的另一项分析显示，尽管总体来看，数字新闻的就业率在增长，但在2017年1月至2018年4月期间，美国近1/4的数字新闻媒体都曾有过裁员。无线电视和有线电视业的就业数据则相对稳定，广播行业则在十年间砍掉了26%的就业机会，成为继报纸之后就业率降幅第二高的行业。

图注：报纸行业的员工基数最大，它的雇员数据跌幅对于媒体整体的影响也最为显著，数字新闻媒体即使提供了更多的工作岗位也难以力挽狂澜。（图源：journalism.org）

报业员工的减少也意味着它在所有媒体雇员中的占比缩小，从2008年的62%减至2018年的44%；无线电视公司的从业人员现在占到全行业雇员的33%，比起十年前的25%有所提升；而数字媒体员工的占比从6%升至16%，反映出媒体从业格局的新趋势。各行业的员工中，从事记者岗位的人员最多，十年来在45%至50%之间浮动。

图注：从雇员占比来看，数字媒体和广电在增加雇员，报纸的员工规模在萎缩，数字新闻的人员规模发展最为迅猛。（图源：journalism.org）

以上仅为2018年度美国媒体行业的部分数据，但这些数据也隐含了超过一国范畴的普遍性规律，比如在移动互联网的冲击下，传统印刷新闻发行量持续走低，而数字新闻、数字广告等多项相关数据却在增长，再次印证了传统媒体数字化转型之必然。