芒种计划今日发布！2亿补贴之外，腾讯如何打造媒体共赢生态圈

1月份，腾讯网总编辑王永治曾透露，3月即将有“大动作”问世。就在今天，捂了许多时日的“大动作”面世——芒种计划，集成腾讯系全平台的内容深耕与收获，让媒体/自媒体告别寒夜与动荡。解密之匙，就在此文。

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还记得下面这张曾刷爆朋友圈的图吗？

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媒体人+自媒体人们，你们够“有种”吗？

一个小芽芽不够，名人版强势上线：

演技好、厨艺更好的黄小厨来凑啥热闹？且慢，还有下面这些朋友圈爆款文章的“幕后推手”，你肯定读过他们出品的文章。

3月1日，就在今天，腾讯“芒种计划”正式开启，从1月份“泄露风声”到现在，终于卸下神秘面纱！

芒种计划“芒种计划”，是腾讯公司重磅打造的“媒体共赢生态圈”——媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台（om.qq.com），在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光；同时，对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。

除了上面那些已曝光的大咖身影，发布会现场还将聚集知乎创始人兼CEO周源、创新工场投资总监陈悦天，以及知名自媒体政事儿、混子曰、二更等，就行业现状、痛点和趋势激烈讨论。悄悄说，范冰冰也会现身哦~

天天快报领衔芒种平台，深度触达用户兴趣

移动时代，指尖方寸之地已成流量争夺全新战场，然而，碎片化时代病征之一是信息冗余，却找不到正确的“出口”：我们缺乏一个真正有效的传播和对接平台。内容生产者每天产生出海量资讯，但用户偏好并没有被真正洞察，也无法得到恰当的泛资讯引导。最终，好内容可能无人问津，而用户也抱怨找不到自己真正感兴趣的资讯。

而腾讯相信，基于内容创作的黄金时代才刚刚开始，“芒种计划”将为入驻个人或组织提供最佳平台解决方案。

几大平台之中，天天快报，作为年度成长最快的智能推荐资讯平台，将成为媒体和自媒体触达用户深度兴趣的首选——通过开放内容源及个性化推荐，为用户提供个性化兴趣阅读服务。

正如腾讯公司副总裁黄海所说：“腾讯具有中国最广泛的用户大数据和多年媒体平台、渠道运营的丰富经验，而我们要做的就是和媒体/自媒体同仁们一起，打造数据连接多方共赢的内容运营和商业经营生态。”

芒种秋收详解四大“开放共生”策略

筹谋已久的“芒种计划”，将从内容矩阵、流量、用户和变现四大方面体现全面开放的媒体“养成计划”。

1

开放的媒体平台

通过入驻企鹅媒体平台，实现内容一键分发至四大资讯矩阵：腾讯新闻客户端+天天快报+微信新闻插件+手机QQ新闻插件。

以上四大腾讯内容分发重阵日活跃用户数超过3亿，无疑是最具吸引力的一站式输出计划——触达用户量相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。

2

开放的流量拓展

凭借全面的产品布局以及在用户人口数据、行为数据方面的积累，腾讯基于大数据构建精准的推荐技术，有能力构建一个将媒体/自媒体内容推荐给适合人群的平台。

在机器算法形成的兴趣推荐之外，腾讯作为内容生产者，在这十多年来在媒体领域形成了丰富的积累，对原创、高品质内容具有强大的专业把控力。通过运营经验+技术积累，腾讯可以让每一个优秀的媒体/自媒体找到特定读者群，让小众的兴趣也能觅到知音，不再孤单。

而且，通过腾讯天天快报产品，生产优质内容的媒体/自媒体能实现高效分发和统一的数据管理。解决了通路问题，内容创作者就可以更专注、快速、高效地生产更丰富的内容。

3

开放的用户连接

困扰众多自媒体人的问题是，如何从内容创作端“下移”至用户端，真正接触到线上、线下的粉丝？这意味着，创作者还要分出相当多的精力投入到账号运营管理中。

而在“芒种计划”，腾讯为媒体/自媒体人提供了一整套全面又易用的内容生产工具，让每一个内容生产者都具备在移动端的全面内容生产能力，更方便快捷地实现内容的多平台分发。此外，腾讯还将举办一系列线下沙龙，汇集媒体行业资源、业界专家以及自媒体领域的新贵达人，为大家创造沟通交流的平台和机会。

未来，腾讯还将打通内容矩阵，构建内部“微社区”，实现创作端与粉丝精准、高效地互动，帮助媒体/自媒体人快速沉淀粉丝群。

4

开放的商业渠道

2015年，是自媒体不断刷新估值记录的一年。从收入结构上看，广告仍然是媒体/自媒体收入的主要来源。如何规划成熟的商业化变现模式，成为每一位媒体/自媒体人关注的焦点。

除了开放平台资源、拓展流量及用户连接外，在商业变现方面，激励机制才是硬道理！微剧透激励+补贴计划：

100%分成。在分成上，入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有；

2亿补贴。对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；

打通商业通路。帮助增强粉丝忠诚度，将优质媒体/自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介。

原创孵化更大的野心在于构筑生态

内容闭环上最不可或缺的一环在于保障旺盛的生产力，对于野心勃勃的“芒种计划”而言，这意味着将达成更大的野心：孵化原创种子，构筑优质行业生态。

因此，原创孵化器成为芒种计划最为执着的愿景之一。腾讯将借助众创资源，为内容生产者提供创业的相关服务，力求进一步扶植原创作者，让他们能专心致力于生产更好的内容，建立起更好的生态。

最终，这些举措都是希望建立起一个更利于优秀内容和媒体/自媒体成长的生态环境，帮助他们的品牌落地、生根、发芽，并开启良性商业循环。

在天天快报产品技术总经理郑坚看来，“孵化器”将是多方共同协作的绝佳示范：

“我们期望在企鹅媒体平台上能够成长涌现出越来越多的自媒体，不论是个人媒体、传统媒体还是机构媒体。同时希望他们能够将自媒体做成可以全方位运营的媒体，也期望通过腾讯及媒体/自媒体的共同努力，成长出有自身独特价值的媒体品牌。”

#视频：黄磊分享自媒体心得，时长：01：24。

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对于“芒种”计划，我们深信如同这个名字的意义一样：只要播下充满希望的种子，精耕细作，必将收获最为丰硕的果实。

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