“媒体需要更加大胆”：媒体如何强化品牌形象？
Text | Jessica Davies
translate | 小愚 措大
Via | DIGIDAY
对传统媒体来说，社交媒体和内容聚合平台既带来了机遇也带来了挑战。一方面，这些平台让传统媒体的内容有了更多元的传播渠道，大大增加了文章与读者见面的机 会，另一方面，字数有限的标题和内容摘拥挤在信息海洋中，读者手指一划即过，文章要想获取读者的注意力非常困难，而要想读者阅读并且记住内容生产自哪个媒体品牌，更是难上加难。
在路透社的一项实验中，大多数被试被问及他们所阅读的新闻故事的来源，只有37%的人能回忆起原始新闻品牌的名字，而47%的人则只记住了社交网站。
“这是一个拥挤的市场，有很多证据表明，我们的观众并不总是意识到他们在社交平台上看到的东西是由一个媒体或另一个出版商制作的。在品牌露出方面，媒体们需要更加大胆。”BBC新闻编辑马克·弗兰克尔说。
Digiday则就此问题采访了来自英美的五家媒体和出版机构，它们分别是：英国商业内幕（Business Insider UK）、伦敦《泰晤士报》（The Times ofLondon）、《太阳报》（The Sun）、美国有线电视新闻网（CNN）和英国广播公司（BBC）。他们在第三方内容平台上是如何塑造自身品牌形象的？如何加深读者对媒体品牌的印象？以 下是他们各自谈到的传播策略干货内容。
无孔不入的品牌标识
BBC，CNN，《商业内幕》，《太阳报》和《泰晤士报》在Facebook和Instagram上无孔不入地嵌入了品牌logo、海报，并发布了大量的品牌传播视频，确保人们在看到文章后几秒钟内就能get信息源。
CNN更注重这方面，除了上面提到的，还在苹果新闻、Facebook、谷歌AMP和Instagram上的文章中加入了自己品牌视觉识别系统中独特的红色。
“观众看到我们标志性的红色标志，就能知道他们信息源是可靠的。”CNN的数字编程副总裁Mitra Kalita说:“这种映射现在变得更加重要，因为虚假新闻往往是难以一眼辨清的。”
《商业内幕》已经开始在Facebook帖子的缩略图上添加带有logo的横幅，《卫报》也这样做，这样当链接在Facebook之外的网站和应用中传播时，品牌logo会随之传播。
独特的内容风格与品牌个性
这些媒体们也越来越注意使用内容风格和语气来强化他们的品牌形象。“我们试图尽可能多地注入个性，尤其是现在Facebook在算法上对用户的有非常具体到 位的画像和定位。”英国商业内幕网(Business Insider)社交媒体编辑Charles Clark说。“媒体产出的内容需要情感和个性，这个时代的读者需要这些东西。”
类似地，英国《太阳报》喜欢在Facebook上发布积极、有趣和多元的视频。其所属的英国新闻集团（News UK）的视频主管Derek Brown表示:“积极有趣的内容天生就更容易被人分享。”
主品牌与子品牌
《太阳报》有各种各样的子品牌，如足球网站“梦之队”和“太阳神话”，每个子品牌都有各自的风格和基调。但对于同样属于英国新闻集团(News UK)旗下的《泰晤士报》，在网站和站外保持同样的语气和节奏则显得比较重要。
所以，《泰晤士报》的所有社交媒体和其他内容平台的所有文字都由报纸的记者 和编辑来负责，以确保基调相同。他们内容部还使用一种统一的工具，以保证分享页面的视觉设计、色调一致。
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