年轻订户成主力 半数订阅者感觉物有所值 | 5张图懂美国媒体订阅市场
作者：MaxWillens
来源：digiday.com
编译：小愚 措大
由于数字广告收入受挫，很多媒体都希望能在订阅上获得更多的收入。但庞大的市场规模反而限制了数字广告的发展，从长远角度看，美国电子付费内容市场可能会变得更小，不仅如此，数字付费内容还面临着转化率低以及大量免费内容的竞争。
但是，现在订阅市场真的如此不乐观吗？其实，美国报刊市场正在发生变化。受用户逐渐适应音乐、影视等数字平台的付费习惯以及特朗普入主白宫带来的政治和媒体地震的影响，越来越多的数字用户开始接受为高品质的内容付费，传统报纸的读者数量和收入都在增加。
这里有5张图表，展现了美国目前媒体订阅市场的情况。
去年，数字付费读者只占全美国人口非常小的比例
一项路透研究院的研究揭示，去年有16%的美国人为数字内容付费，这其中又只有一半的人为长期付费用户。虽然这个比例让美国占到了发达数字市场的首位，但根据美国人口统计局2016年数据，美国的人口为3.26亿，只有总计约5200万美国人为数字内容付费。
大部分数字用户是新订阅者
路透研究院的数据忽略了一个数字媒体大背景：特朗普的因素。根据美国新闻研究所和AP-NORC公共事务中心合资公司的研究，美国数字新闻订阅者中，大部分人是刚开始订阅。这表明媒体最近注重的付费内容还是引起了读者的共鸣。同时，特朗普当选美国总统，也引发了人们订阅数字媒体的热潮，但目前，这种影响正在减退。
年轻人更愿意为数字新闻付费
研究还发现，2017年，对数字新闻产品最有可能支付的两个群体是18-24岁和25-34岁的年龄组。而去年，这两个年龄段排在愿意为数字新闻付费的末位，这种转变也表明，对于新闻付费的兴趣并不只是单纯停留在一代人身上。
很多人愿意为重要事件的报道付费
其实，很多人还是愿意为他们感兴趣的文章付费，媒体洞察项目的研究表明，超过40%的美国消费者认为，对热门话题的好报道是他们付费的主要因素。
大多数人认为目前的价格是合理的
尽管一些一些媒体认为，他们需要指出提供的服务与其价格之间的关系，但并不是每个人都那么在乎降价。媒体洞察项目发现，有近一半的数字付费用户认为他们的花费“非常值”。事实上，相比于印刷用户，数字用户有这样想法的比例更高。
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