英国卫报的VR探索路
作者：Lucinda Southern
来源：digiday.com
编译：小愚 措大
尽管未来盈利前景不明，但英国卫报现在依然致力于坚持使用VR技术。
在10月初，这家已经对VR进行了一年试验的媒体，推出了使用卫报VR App上的9种不同体验，并发送了10万台Google Cardboard设备，使其制作的VR内容更易访问。
卫报VR执行编辑Fran Panetta说：“我们团队，包括高管，对于未来VR将成为我们新闻版图的一部分都非常有热情，并感到兴奋。”
但从商业上来讲，VR目前仍处于试验状态，距达到盈利还有一定距离。分发目前是VR存在的最大障碍：对于许多媒体来说，购买VR设备的人不足以支撑生产，低到达率也对于品牌合作来说也并不理想。
“与美国相比，英国的VR市场依然处于追赶状态。”Adam Foley说，他是英国卫报VR商业战略负责人。“VR依然是个年轻的技术，但随着发展，我们相信需求会有所增长。”他补充道，目前的重点是拓展VR的边界，并且探索通过品牌定制内容获利。
所有卫报的VR作品都以第一人称视角呈现。比如，在“地狱边境”（Limbo）中，观众体验到的是在欧洲寻找庇护的感受，而在“北极360”项目中，则展现了人类是如何造成冰盖融化的。到目前为止，所有的卫报VR电影都不到10分钟。
卫报VR作品截图
现在，谷歌给了卫报发展VR的资金，他们也同样给了纽约时报。现在的问题是这些补贴几乎总是会耗尽，这让VR团队只能制作广告和短小的节目，然而这些并非主流。
星传媒体（Starcom）的全球战略总监Mark Holden说：“卫报所展现出来的品牌影响力和覆盖观众正在为新闻开拓一条新的道路。他们可能会面临暂时的财务困难，但对于受众来说，卫报依然很有品牌吸引力。”
Holden表示，相比一年前，媒体对于VR的投资更具有选择性。根据国际数据公司的数据，到2012年，全球的VR和增加现实（AR）的支出预计将会下降到接近2150亿美元（1630亿英镑）。
卫报目前正面临着寻找新的可行商业模式的压力。7月，其母公司报告说，在上一个财政年度，该公司亏损了4500万英镑（5930万美元）。
卫报最新的一个VR作品叫“聚会”，主要内容是观众通过15岁的自闭症女孩的角度体验生日聚会的。为制作这个视频，卫报采访了10名自闭症患者或有过相关体验的女性，以及剑桥大学和国家自闭症学会的研究人员。
Panetta说，卫报喜欢将真实采访与VR结合起来，但把观众放到别人的位置上需要有相关的说明。找到传递信息的方式也很重要——通常人们在使用VR时不愿意获取事实信息。同时，对于观看环境的控制也很重要。
卫报不愿意透露究竟有多少人在使用他们的相关应用，但据App Annie介绍，本周，该应用在英国iOS App排上位于第13位。
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