东京奥运会带旺中国投影仪出口

因为东京奥运会的“空场举行”，从事了十几年跨境电商的“老鸟”、长沙奔映电子科技总经理童绍剑第一次接到来自日本的订单。对方是日本线下投影仪店铺的老板，几个月前，他通过中国大型电商平台的国际站找到童绍剑时，说日本消费者正在讨论“本届奥运如何观看”，他要提前为奥运囤货。

长沙奔映工厂员工组装投影仪　申海　摄

果不其然，陆续在童绍剑店铺下单了几次后，他在日本店铺上架的投影仪，都被抢购一空了。

奥运会是全世界瞩目的大事，从最早看报、听收音机了解奥运赛事，到如今的电视机、投影仪，观众参与奥运赛事的方式变得多元。

该电商平台数据显示，近三周，海外市场投影仪的需求量同比增长111%，其中，1080P这类高流明度，且内置安卓系统和扬声器，价格在50美元到150美元的便携式投影仪最受欢迎。在各国采购数据中，日本市场在今年第二季度实现爆发增长，交易额同比增长了113%，排到站内第二名。

“一个亚马逊上销售投影仪的日本卖家，3月份开始便在自己的店铺玩起了‘饥饿营销’，上架少量从我这儿进的投影仪，告诉买家‘没货’‘敬请期待奥运会’。奥运前夕，催货的人多了起来，他一次性下单了1500台，很快卖光”，童绍剑说。

资料显示，2020年，中国投影设备市场总出货量约800万台。世界上大部分的投影仪生产过程都是在中国完成的。随着制造投影仪技术的升级，产品的外形也从办公大块头升级为外出野营、聚会等场合的便携式产品。

奥运会不仅吸睛也吸金。在中国国内，奥运会带动的体育热还推动线上体育消费市场的火爆。

随着国民经济和居民收入不断增长，奥运会和全民健身驱动了国内体育经济快速发展，安踏、鸿星尔克、特步、匹克等中国国货运动品牌已成线上消费“顶流”。根据中国国家体育总局数据，中国运动人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人。国潮运动催生巨大的体育用品消费市场，国货运动品牌领衔竞争格局的时代已经到来。国金证券研究所测算，以复合增长最快品类运动鞋为例，2019年中国消费者购买了5.6亿双，头尾相连超过14万公里，约等于中国铁路运营总里程，可绕地球三圈半。

严峻的外部疫情环境，“宅家运动”亦成为国潮运动中的一种新趋势。据相关行业报告，瑜伽爱好者选择线上健身平台占比已经高于线下，瑜伽服成为女性心水之物。中国另一新型电商平台上，瑜伽服、瑜伽垫、健腹轮、壶铃等家用运动商品在2020年以来持续热销，近期一款无绳跳绳更是卖出十多万单成为爆款。

各大短视频平台互动量则显示，男性对钓鱼运动热情高涨，渔具、箱伞、防晒等商品热销。骑行、室内滑雪、篮球、足球、游泳等运动重新火热起来，蛋白粉、左旋肉碱、鸡胸肉等减脂食品受追捧，啤酒、空调、鸭脖、小龙虾等观赛商品更是成为电商物流包裹的新增量。

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