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汪泓:后疫情时代之敢问路在何方?

汪泓 数字印刷 2023-08-18

为什么要讨论这个话题?

因为这是笔者和同行朋友们今年以来,讨论最多的话题:业务下滑、竞争白热化、价格越来越低、招工难、人工越来越贵、教培行业全军覆没,前景迷茫……

我们也时常会讨论另一个问题:“为什么在国外,几乎看不到图文店的存在?既使有,也都是如KINKOS这样的连锁快印品牌?”

记得2012年,笔者有幸和凤凰传媒以及印企的同学一起游学美国,了解美国的印刷和数字印刷的前世今生,美国佩斯大学的教授分享了他们对这个行业的看法和认知。弹指一挥间,明年将是我们去美国游学的第十个年头!感慨之余,更感慨这十年数字印刷行业的沧桑和变化!预期的事已经发生,未曾料到的事也已经或即将发生!

和十年前相比,除了岁月留下痕迹,还留下什么?我们做了什么,如何做,以及我们如何规划未来的十年,甚至更远的未来?

这是一个艰难而现实的话题!



1995

爱欧图文成立,创业团队仅有3人。

2013

美国学习回来一年后,古得堡数字印刷工厂成立,当时已有6家门店。

2015

古得堡数字印刷工厂开始进军商业印刷市场,采购第一台海德堡印刷机,并保持一年新增一台的装机速度。

2021

领派包装科技(苏州)有限公司成立,初涉商业包装业务。

和印爱欧创意中心的建立完成。

和印爱欧基本完成了2021年既定目标,建立起以总部运营中心为先导,300多名员工,拥有和印爱欧门店数量30+,古得堡数字印刷工厂,致美广告工厂,领派包装工厂的五位一体连锁运营体系。

2022

爱欧设备力量将有1台海德堡6+1,4台海德堡四色印刷机,1台双色印刷机,1台轮转型高速喷墨数字印刷机,全套生产型数码印刷机及全自动智能后道装订设备,商务印刷工厂的规模初具。


【赴美之旅 记忆犹新】


回望2012年6月,美国教授在介绍美国印刷市场的情况时讲到的几个关键点,令我记忆犹新。


01

美国经过10年左右的市场整合和洗牌,从3万多家印刷企业,到了2012年,印刷企业数量减少50%。这让我们感受到,原来美国印刷市场曾经也经历过多么惨烈的竞争,这种洗牌、优胜劣汰,真正体现了市场经济的残酷性。而最终强大的品牌依托华尔街资本的力量,一统江湖,形成三足鼎立的寡头地位,三家印刷集团通过资本力量兼并整合,业务已经占市场的半壁江山,这样的情况会在中国出现吗?


02

印刷行业整体业绩同比还在持续增长。互联网、新媒体也许让印刷成为了传统的媒介,但是,在包装、标签等印刷领域,市场还在稳健增长。


03

要重视印刷作为传播媒介的创意和内容。商业印刷正在趋于短版化,意味着客户会在有限的预算中,减少印刷品的数量,但会更加重视创意设计和工艺和多媒体技术相结合的形式。


04

未来是融媒体营销的时代。越来越先进的技术将纸媒、互联网、数字化媒体、视频、AR,无缝结合形成完整的信息化传播闭环,信息传播媒介间传统和数字化的鸿沟将不复存在,业务模式也将迎来创新与变革。


【复盘优势  分析“危”与“机”】


然而,回顾2012年,那时我们有什么核心优势?

除了有6家门店,数字印刷设备稍微好一点儿,我觉得我们几乎没有什么值得夸耀的核心优势!

优势分析>>
01

6家门店最多只能叫多店,称不上连锁,因为连最基本的连锁体系和标准我们都还处于萌芽状态。

02

我们除了提供快印老三样(彩色,黑白,装订)几乎没有其他业务,得益于当时一片繁荣的市场,我们的小日子过得还算滋润。

03

益于我们稍稍领先的设备优势,甚至还可以做些B2B(广告设计公司)的业务,挣点差价。


但是,从美国学习回来所带来危机感,始终挥之不去!我们的路在何方?

我们坚信“与其空谈,不如实干!”,于是2013年,精心谋划一年以后,古得堡数字印刷工厂成立,爱欧图文终于有了自己的数字印刷工厂,然而短暂的开心之后,恰恰才是“危机”的开始。


分析危机

管理工厂和门店是两回事,欠缺工厂的管理经验以及专业的人才;业务和门店高度重叠,挣差价,还是“左手”打“右手”?门店业务不足以支撑工厂产能,后果不明自白!



图文门店的优势是位置离客户近,如果可以为就近客户提供及时周到的服务,为客户服务做加法,完善服务,提供优质的性价比高的解决方案,我们应该可以做得更好。


爱欧图文始终倡导的就是“合作,共赢!为客户创造价值”,那么创造更多价值就可以更好的服务客户,产生服务粘性!因此,深挖客户需求,解决客户需求,就成为我们的价值和使命!

这条路,一路走来,着实不易!

因为未知,更因为无知,踩雷踩坑无数......

但执着地坚持探索也渐渐走出了自己的道路,因为要为客户提供就近服务,我们不断开店,为客户提供方便;因为要满足客户深度需求,我们成立了印刷工厂、包装工厂、广告工厂;因为希望将客户的创意和工艺完美呈现,我们成立创意设计中心;为了成就中国最优秀的快印连锁品牌,我们义无反顾的加入和印快印连锁品牌,并和总部团队一起,集合行业优秀企业的经验和管理思维,创新设计和印连锁管理标准体系和连锁运维管理系统,设计和印城市合伙人体系!

这一切,只是希望作为一个在快印行业耕耘26年的快印人,去做可以稍稍推动这个行业健康前进的小小推手而已!

正因为,我们觉得有客户需求即有价值!而价值需要服务来深挖!而服务更需要品牌力来体现和支撑!

后疫情时代,在当下最艰难的时期,我们可以看到行业的整合和洗牌已经来临,而且来的更快、更残酷!也许这就是物竞天择,优胜劣汰的自然生存法则!在踏实前进的同时,更需要我们的耐心和决心,以及对趋势的判读以及对事业的执着!

因为,“变”才是不变的真理!

写此文章的时候,苏州又再次面临新的疫情考验,人心惶惶。而新闻里又报道说,最新的新冠变种Omicron已经出现,传染力、毒性威力变得更加强大,全球正常互通似乎又变得遥遥无期,而全球经济可能再次面临重创!覆巢之下,安有完卵?在国内房地产不再成为经济推动的主流,在环保碳中和的压力之下,在教育培训行业全军覆没,在商业经济萧条萎靡正在面临危机之时,我们快印人的路在何方?我想,也许永远也没有最准确的答案!但是,路永远在自己脚下,踏实勇敢地走下去,敢于创新和试错,我想终究可以找到最合适自己的活久之路!

向所有还坚守在自己岗位上的快印人——致敬!



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