药包设计这样改，实现大功能！
目前，国内非处方（OTC）类药品均由国家药品监督管理局专职部门进行公布，药品购买主要依靠消费者口述症状、药店导购人员推荐来完成。随着互联网购药平台的出现和发展，快捷的购买方式使得越来越多的消费者选择网上购药。无论是线下还是线上购药，消费者需要清晰、准确的药品信息传达，以及人性化的用药指导，因此建立有效的信息层级、规范的视觉流程，实现迅速和准确的药品信息展示和多种阅读方式，帮助消费者更快捷、更安全地使用药品，是当前国内OTC药品包装应具备的功能。
OTC药品包装设计思路
通过市场调研发现，大部分OTC药品包装都能够较好地满足包装的保护功能、销售功能以及必要的信息展示功能。但其中相当一部分包装设计和用药说明存在外观设计欠缺的问题，如字号过小、图形模糊、信息传达方式单一、对比关系弱等，导致信息表达不准确，难以让患者快速、准确辨识，严重时甚至会影响用药安全。
根据调研情况，本次药品包装设计的主要方向是通过改进视觉信息元素的表现形式，提高药品信息的科学化、人性化传达。
信息传达人性化
01文字信息设计药品包装的信息应完善，让患者易读易懂。药品使用说明除了依据医生指导外，更多的是依靠阅读药品包装上的说明文字或药品说明书，这些文字表述清晰与否会直接影响患者的用药安全。
提高信息传达质量要求文字必须清晰、醒目。这与文字的字号、字体密切相关，正常情况下，字号大小不能小于6磅（pt），8～12pt字号阅读最为舒适，该范围尺寸已被广泛运用在宣传册或图书的文字设计上。在药品包装设计时，字体可优先选用黑体作为主要信息字体，说明文字可选用宋体。
信息传达科学化
当患者使用药品时，会在药品包装上寻找用药指导信息，如果信息表达不清楚或难以辨识，将给患者用药带来极大困难。为了让患者准确获取和方便阅读药品信息，需要对药品信息进行梳理，统计出药品信息的受众关注程度，如图2所示。据此对药品包装上的信息进行梳理，构建出一个等级明确、主次清晰的信息层次（见表1）。图3以药品“强力枇杷露”为例，将其功效、成分、作用等信息按照信息层级分级方式进行重新排列。
表1 药品包装信息分级表
图3 “强力枇杷露”药品信息划分图
OTC药品包装设计实例
选择市售药品999牌“强力枇杷露”为实例设计对象。该药品包装由内包装和外包装构成，如图4所示，现有包装实现了基本的容装保护功能，但在版面设计和信息传达效果方面存在不足之处，如在内、外包装的主展示面上，原材料枇杷的图像占据面积较大，紧邻文字，版面留白较少，设计繁琐，不太简洁；用药说明以文字说明为主，字号较小，阅读性较差。
图4 市售“强力枇杷露”包装
根据信息传达科学化、人性化的设计理念，实例设计将从版面设计、用药信息的传达方式等方面进行设计改进，解决原有包装在展示效果和信息传达方面的不足。
内包装瓶瓶贴设计改进
瓶贴分为两部分，主展示面部分涂胶与瓶体结合，用于固定瓶贴，如图5所示；副展示面部分为药品名称、以图形表示的用药信息，如图6所示，其一端与主展示面粘合，覆盖在主展示面的空白处，带有插舌的一端与主展示面印刷面相贴合，一并插入切口处。
瓶贴的信息功能使用如图7所示。这种“双贴”设计将药品名称、使用方法、注意事项汇集在一起，能有效避免因外包装盒丢失而影响患者用药安全。
图7 瓶贴效果图
外包装盒设计改进
根据信息传递效果的提升要求，针对外包装盒设计了两个装潢设计方案，均以蓝色和白色为主，蓝色是生产企业的品牌色，白色既是药品包装的常用色，也是对比色，使版面更加清晰和简约。
如图8所示，方案一利用插画设计手法展示药品的主要原料——枇杷，对页面信息布局进行了重新设计，品牌、药品名称居于盒体上方，强化品牌和药品功效，呈现出更加清晰和简洁的视觉效果。包装盒的侧面基本信息按照信息层级关系和患者的关注度高低进行了重新设计，按照一定的逻辑关系进行排列。
图9为方案二设计图，与方案一相比，方案二进一步弱化了主展示面的图形信息，增大了药品名称文字字号和色彩对比度，更加突出和醒目，货架展示效果更佳。在包装侧面将药品使用信息等内容进行了图形化和层级化处理，让信息更具辨识性和可读性。
在技术与经济持续发展的今天，药品包装设计必须紧跟时代发展，将包装信息准确、有效、快速传递给消费者。设计是为消费者服务的，在设计中需要时刻考虑消费者的需求，从细节出发，为消费者设计出更人性化、更安全的包装。
作者：陕西烟印包装科技有限责任公司 宋朝阳 上 伟 陈俊茹
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