从《动物世界》到《少年的你》，那些靠一部作品正名的“流量明星”

上映一月有余，《少年的你》成为国庆档之后第一部口碑和票房同时大爆的国产电影，与影片的走红相对应的，主演易烊千玺也一度登上了话题的风口浪尖，“为流量明星正名”、“新生代演员演技担当”……一时间，网络上对于易烊千玺的好评不断。

在《少年的你》出现之前，市场上出现的大多数由流量明星主演的电影最终都面临铩羽而归的下场，尤其是今年另一部由鹿晗主演的《上海堡垒》的出现，更一度被网友戏称关上了“流量电影”的大门，而易烊千玺和《少年的你》的出现，则证明了即使是流量明星，遇到合适的作品，通过自己的努力也能在银幕上展现实力派演技。

“流量明星”：

从褒义词到贬义词 

出众的外表、极高的人气，这是业界对于流量明星最早的定义，随着吴亦凡、鹿晗、杨洋等偶像明星开始进军影视行业，流量明星便蜕变为流量演员，特指那些活跃在电影电视行业、粉丝众多的明星，而明星本身就是“注意力经济”的产物，粉丝越多代表其商业价值越高，明星效应就相当于互联网产品的“流量”，在资本市场占主导的当下，“流量明星”一开始并非是一个贬义词，相反，流量明星曾经能给作品带来更高的关注度和商业价值。

从这一层面上来看，流量明星一度被看作是一个褒义词，被打上“流量”标签的演员艺人，通常都与受欢迎、粉丝多挂钩，这是受大众认可度高的直观体现，而IP改编+流量明星的配置也曾产生过一些成功的作品，例如由鹿晗主演、改编自韩国电影的《我是证人》，吴亦凡、李易峰出演的《老炮儿》都曾在市场上取得不俗的票房成绩，这些流量明星的加盟也的确为电影带来了热度。

然而从2018年开始，影视行业发生巨变，观众和业界对演员这一职业的要求开始提高，早前常常被观众挂在嘴边的“四大小生”、“归国四子”、“顶级流量”不再频繁出现，相对于以往看重演员外貌、人气，观众对演员演技实力的要求与日俱增，一批往日里默默无闻的老戏骨、实力派成为网络上的新宠，达康书记的表情包取代了鹿晗、吴亦凡的表情包，观众讨论的焦点也从“谁的人气最高”变成“谁的演技更好”。

直至今年，粉丝的审美已经从“唯流量论”趋向于偏爱实力派，不知不觉中，流量明星渐渐沦为明日黄花。从吴亦凡主演的《欧洲攻略》，到鹿晗主演的《上海堡垒》，流量明星主演的一些作品口碑、票房全面崩塌，在今年上映的《上海堡垒》中，作为影片主演的鹿晗成了众矢之的，被批评为“缺乏演技，单纯靠人气收割粉丝”。微博粉丝数达6000万的鹿晗，毫无疑问是当下的“顶级流量”，但此时观众谩骂声中夹杂着的“流量明星”，已完全沦为贬义词。

从《动物世界》到《少年的你》，

优秀作品为流量明星正名

谈及对于流量明星的看法，著名导演陈凯歌曾有过一段精准的评论，在陈凯歌看来，“电影选择有流量的演员，首先一定是出于商业考量，投资者想盈利，而流量就是盈利的一个指标，并不应该予以抨击，关乎一部电影成功与否的因素太多，不只集中在“流量明星”这一个点上，但是有一点是很清楚的，没有演技是万万不可的。”的确，流量明星并非电影失败的原罪，相反，近年市场上也的确出现了不少由流量明星主演获得口碑或票房成功的电影。

《少年的你》的上映，让观众重新认识“流量明星”，主演易烊千玺毫无疑问是当下的顶级流量明星，超过8000万的微博粉丝让曾经占据流量高地的吴亦凡、鹿晗也望尘莫及。在《少年的你》刚刚官宣定档时，易烊千玺的粉丝团便发动大规模的应援活动，不到24小时猫眼“想看”人数突破百万，预售总票房突破5000万，对于一部公映前三天才突然定档的影片，这一预售成绩实属奇迹，而截至目前，上映满一月的《少年的你》已经斩获了15.4亿的票房成绩，位列年度票房榜第九位，在这其中，自带顶流的易烊千玺功不可没。

当然，高票房只能说明流量明星的带货能力，并不代表广大观众对流量明星实力上的认可，在《少年的你》拍摄时，易烊千玺还未开始系统学习演技，起初也很难进入角色，但是通过不断在片场排练摸索，向前辈请教演戏经验，易烊千玺慢慢开始进入角色。校园霸凌本是难度颇大的社会题材，拍起来困难，演起来更困难，但是在《少年的你》中，观众完全忘记了昔日聚光灯下的易烊千玺，看到的是那个外冷内热，稳重可靠的小北，那个与陈念一起骑着摩托穿梭在隧道里的少年……通过《少年的你》，易烊千玺向观众证明了流量明星也可以展现实力演技，流量演员和作品之间也可以互相成就。

流量与演员并非对立词汇，在《少年的你》之前，市场上也不乏由流量明星坐镇主演的优秀作品。例如在2015年之前，观众对井柏然的印象还停留在《全球热恋》《等风来》里的青涩形象，但是2015年的《失孤》让观众刷新了对流量明星的认知，在和刘德华的对手戏中，井柏然毫不怯场，转型成功的井柏然一举获得了长春电影节最佳男配角。同样的，在《老炮儿》《动物世界》之前，观众对李易峰的认知还停留在《古剑奇谭》《盗墓笔记》这些流量作品中，但通过《老炮儿》和《动物世界》，李易峰也成功撕掉“流量”标签，以作品定输赢，《老炮儿》不仅位列年度票房榜前列，更为李易峰夺下百花电影节最佳男配角奖的奖项。

褪去“流量”外衣后，

演员通过作品传递正向价值

事实证明，流量明星并非就必然与演技实力无缘，流量明星也并非只能主演粉丝属性更强的作品，对于流量明星来讲，重要的是如何脚踏实地磨练演技，通过优秀作品向社会传递正向价值；而对于电影作品来讲，如何通过各个层面的磨合激发出流量明星的潜力，让其与影片产生1+1>2的效果，是当下电影人需要考虑的问题。

经历《失孤》的成功转型后，井柏然继续深耕演技，通过《三城记》《风中有朵雨做的云》等影片，与刘青云、秦昊等圈内前辈上演对手戏，向演员之路进击；杨幂通过《宝贝儿》《绣春刀2》，从偶像蜕变为演员，褪去以往的光环，以“脏乱丑”形象亮相银幕，显示了流量明星的转型决心；而赵丽颖、古力娜扎等流量明星也通过《乘风破浪》《缝纫机乐队》等大银幕作品获得了观众一定的认可。在上述一系列电影中，《宝贝儿》《缝纫机乐队》等均是具有一定现实意义的作品，在让观众对流量明星印象改观的同时，也唤醒了观众对社会弃婴、青春成长等话题的思考。

在《少年的你》之前，市场上并不缺乏这类讲述青春现实题材的作品，譬如《嘉年华》和《狗十三》。2017年上映的《嘉年华》曾入围威尼斯电影节主竞赛单元，但国际荣誉的加持并没能让这部电影获得更多关注，最终以2000万的票房悄然收场；另一部《狗十三》在现实意义和观众口碑层面上不输《少年的你》，但影响力同样有限。究其原因，流量明星为影片带来话题效应的同时，在推动观众对现实问题的关注和社会进步上也发挥了不可忽视的作用。正如陈凯歌导演所提到的，选择流量明星首先一定是出于商业考虑，借助于流量明星这一商业手段，电影能够触达更广泛人群，产生更大的影响力。

通过《少年的你》，易烊千玺成功为流量明星正名，摆脱观众以往对流量明星“零演技”的印象，更重要的，影片将校园霸凌话题带入公众视野，在演技话题之外，这其中还有着更深一层的现实意义：当流量明星褪去光环，以演员身份涅槃重生，他们也能够充分发挥自己的影响力，通过兼具商业价值和现实意义的作品向社会传递正向价值。

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作者 | 迈克李

编辑 | 杨倪