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营销人的灵感库02期|麦当劳的「汉堡猫窝」被抢购;奈雪的茶进军元宇宙;泡泡玛特*EDG联名;百草味官宣刘昊然为品牌代言人

Morketing 2022-05-17


「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。


整理 | Claire



本周最热




1.麦当劳推出「汉堡猫窝」,引抢购



近日,不少网友称,“没有抢到猫窝,无脸回家见猫。”


起因是,麦当劳在12月7日上架了「窝在一起」套餐,购买的用户会获赠猫窝一个,猫窝款式是麦当劳经典汉堡盒。


该活动一推出,猫窝就被抢售一空。#麦当劳猫窝#也随之登上了热搜。



相关阅读:麦当劳卖纸猫窝火了,宠物经济会是新的流量密码?


来源:麦当劳


2.奈雪的茶正式迈入元宇宙,官宣NAYUKI为品牌大使



12月7日,奈雪的茶6周年之际,官宣了NAYUKI作为首位品牌大使。官方介绍称,NAYUKI是“美好多元的新生命体”,“正无限靠近未知宇宙”。此次,奈雪的茶全球限量1000体,发售NAYUKI收藏级潮玩艺术品,同时推出了300份NAYUKI的NFT数字艺术作品,并以盲盒形式出售。


来源:奈雪的茶



广告片




3.香奈儿推出动画短片,邀你参观全新高级手工坊中心



香奈儿2021/22高级手工坊系列推出之际,制作了一支动画广告短片,传达香奈儿的高级手工艺。le19M大楼是香奈儿在巴黎的高级手工坊中心。而这支动画短片,就是展现了动画世界中的le19M大楼和其中的8个香奈儿工坊。


这支短片预告了2021/22发布会的同时,还致敬了香奈儿的手工艺与艺术创意。


来源:香奈儿


4.淘宝推出了《飞越极光村》广告片



月初,淘宝为迎接双12,推出了一支《飞越极光村》广告片,有趣而温情。淘宝借此传达了“特别的心意,给特别的你”。


来源:淘宝



跨界营销




5.泡泡玛特 × EDG推出公益联名项目



借势EDG夺冠,泡泡玛特与之合作推出了MEGA珍藏系列首次冠军联名款。


据悉,这是一个公益联名项目,双方合作收益中的100万将被赠于公益项目。


来源:泡泡玛特


6.GODIVA和网易云音乐一起推出了圣诞歌单


网易云APP内详情页


巧克力品牌GODIVA为今年圣诞节推出了圣诞星耀巧克力系列,充满节日氛围。在此基础上,GODIVA又携手网易云音乐,推出了“圣诞必听歌单”,用巧克力和音乐一起营造出温馨的节日氛围。



代言人




7.小众运动品牌PARTICLE FEVER粒子狂热官宣周迅成为品牌全球代言人



12月8日,粒子狂热官宣周迅为全球代言人。


粒子狂热是一家定位于运动科技的小众品牌。在其官宣代言人的微博文案中,强调了“酷”“独立”“先锋”等词汇,与代言人周迅的气质相契合。


来源:粒子狂热


8.爱慕官宣李沁成为全球品牌大使



内衣品牌爱慕官宣李沁为全球品牌大使,而且携手推出了新年限定“涟涟有鱼系列”产品,推出了一支宣传片。片中出现了“鱼跃龙门”“鱼传尺素”“鱼水和谐”“连年有鱼”等吉祥话,充满贺岁的祝福气息。


来源:爱慕


9.迪丽热巴成为 LEXY 莱克清洁电器代言人



LEXY 莱克清洁电器官宣迪丽热巴成为品牌代言人,让热巴为其新品「天狼星三合一全屋吸尘洗地机」造势,宣传其定点喷洗,洗过即干的功能。


LEXY莱克也借此扩大品牌影响力,并打入迪丽热巴粉丝这一特定客群。比如,粉丝可以通过参与品牌时刻任务、累计心动值,解锁迪丽热巴的片场花絮、并获得签名照、礼盒等、同款产品等礼物。


来源:LEXY莱克


10.百草味官宣刘昊然为品牌代言人



12月8日,百草味官宣刘昊然为品牌代言人。刘昊然发博,“终于实现零食自由!属于我的快乐回来了!”并在微博上发起了#刘昊然百味零食不重样挑战#。而且,这次官宣也是百草味新年年货的启动仪式。


来源:百草味


往期回顾:


营销人的灵感库01期|法拉利卖衣服;野兽派十周年献上一首《野兽的花》;蒂芙尼官宣龚俊为品牌大使


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