营销人的灵感库02期｜麦当劳的「汉堡猫窝」被抢购；奈雪的茶进军元宇宙；泡泡玛特*EDG联名；百草味官宣刘昊然为品牌代言人

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Claire

本周最热

1．麦当劳推出「汉堡猫窝」，引抢购

近日，不少网友称，“没有抢到猫窝，无脸回家见猫。”

起因是，麦当劳在12月7日上架了「窝在一起」套餐，购买的用户会获赠猫窝一个，猫窝款式是麦当劳经典汉堡盒。

该活动一推出，猫窝就被抢售一空。#麦当劳猫窝#也随之登上了热搜。

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来源：麦当劳

2．奈雪的茶正式迈入元宇宙，官宣NAYUKI为品牌大使

12月7日，奈雪的茶6周年之际，官宣了NAYUKI作为首位品牌大使。官方介绍称，NAYUKI是“美好多元的新生命体”，“正无限靠近未知宇宙”。此次，奈雪的茶全球限量1000体，发售NAYUKI收藏级潮玩艺术品，同时推出了300份NAYUKI的NFT数字艺术作品，并以盲盒形式出售。

来源：奈雪的茶

广告片

3．香奈儿推出动画短片，邀你参观全新高级手工坊中心

香奈儿2021/22高级手工坊系列推出之际，制作了一支动画广告短片，传达香奈儿的高级手工艺。le19M大楼是香奈儿在巴黎的高级手工坊中心。而这支动画短片，就是展现了动画世界中的le19M大楼和其中的8个香奈儿工坊。

这支短片预告了2021/22发布会的同时，还致敬了香奈儿的手工艺与艺术创意。

来源：香奈儿

4．淘宝推出了《飞越极光村》广告片

月初，淘宝为迎接双12，推出了一支《飞越极光村》广告片，有趣而温情。淘宝借此传达了“特别的心意，给特别的你”。

来源：淘宝

跨界营销

5．泡泡玛特 × EDG推出公益联名项目

借势EDG夺冠，泡泡玛特与之合作推出了MEGA珍藏系列首次冠军联名款。

据悉，这是一个公益联名项目，双方合作收益中的100万将被赠于公益项目。

来源：泡泡玛特

6．GODIVA和网易云音乐一起推出了圣诞歌单

网易云APP内详情页

巧克力品牌GODIVA为今年圣诞节推出了圣诞星耀巧克力系列，充满节日氛围。在此基础上，GODIVA又携手网易云音乐，推出了“圣诞必听歌单”，用巧克力和音乐一起营造出温馨的节日氛围。

代言人

7．小众运动品牌PARTICLE FEVER粒子狂热官宣周迅成为品牌全球代言人

12月8日，粒子狂热官宣周迅为全球代言人。

粒子狂热是一家定位于运动科技的小众品牌。在其官宣代言人的微博文案中，强调了“酷”“独立”“先锋”等词汇，与代言人周迅的气质相契合。

来源：粒子狂热

8．爱慕官宣李沁成为全球品牌大使

内衣品牌爱慕官宣李沁为全球品牌大使，而且携手推出了新年限定“涟涟有鱼系列”产品，推出了一支宣传片。片中出现了“鱼跃龙门”“鱼传尺素”“鱼水和谐”“连年有鱼”等吉祥话，充满贺岁的祝福气息。

来源：爱慕

9．迪丽热巴成为 LEXY 莱克清洁电器代言人

LEXY 莱克清洁电器官宣迪丽热巴成为品牌代言人，让热巴为其新品「天狼星三合一全屋吸尘洗地机」造势，宣传其定点喷洗，洗过即干的功能。

LEXY莱克也借此扩大品牌影响力，并打入迪丽热巴粉丝这一特定客群。比如，粉丝可以通过参与品牌时刻任务、累计心动值，解锁迪丽热巴的片场花絮、并获得签名照、礼盒等、同款产品等礼物。

来源：LEXY莱克

10．百草味官宣刘昊然为品牌代言人

12月8日，百草味官宣刘昊然为品牌代言人。刘昊然发博，“终于实现零食自由！属于我的快乐回来了！”并在微博上发起了#刘昊然百味零食不重样挑战#。而且，这次官宣也是百草味新年年货的启动仪式。

来源：百草味

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