营销人的灵感库06期：《啥是佩奇》出续集；蓝翔推真人版飞车广告；支付宝联手腾格尔推洗脑单曲；蜜雪冰城再发新歌

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Amy Ma

本周最热

1．开启“元宇宙”视觉盛宴，山东蓝翔推真人版飞车广告

Morketing关注到，近日，一则由“山东蓝翔技师学院”视频号发布的“视觉盛宴”，刷屏朋友圈。截至发稿前，该视频转发量已达10万+，点赞量也达到6万。

整个视频，在两位学姐真人版QQ飞车的带领下，将观看者由现实引到虚拟，然后又回到了现实世界中，在充满漫画、二次元元素的特效中，为观看者带来炫酷体验的同时，传达了山东蓝翔的品牌价值，并延续了“挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔”的广告体，进一步加深了山东蓝翔的记忆度。

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2．支付宝联手腾格尔推洗脑单曲

近日，支付宝携手腾格尔推出了一首令人上头的洗脑单曲，改编自童年动画片《大头儿子小头爸爸》的主题曲。单曲 MV 通过腾格尔魔性的演唱与演绎，呼吁大家「理财不上头，想好了再投」。

来源：支付宝理财

3．蜜雪冰城再发新歌

继「你爱我～我爱你～蜜雪冰城甜蜜蜜～」魔性洗脑主题曲后，蜜雪冰城洗脑神曲再度来袭。近日，蜜雪冰城再推出全新歌曲并举办新歌发布会，发布会上雪王作为主持人带领大家抢先体验新歌。此次新歌改编自传统民谣「卖汤圆」，将大家的童年记忆与蜜雪冰城品牌进行有机结合，再创洗脑神曲。

来源：蜜雪冰城

4．《啥是佩奇》续集之《啥是冬奥》

2019年春节，一部《啥是佩奇》的短片火遍全国。片中，住在山区里的爷爷，为了满足孙子想要一只佩奇的愿望，硬是将鼓风机做的小猪佩奇带进了城。一段集搞笑、反转、催泪于一身的短片，感动了不少人。

一句“啥是佩奇”，也让河北张家口怀来县大古城村的村民李玉宝，一夜间红遍全国。北京2022年冬奥会来到家门口，不省心的大孙子又给爷爷带来了新难题，这次大孙子想知道到底啥是冬奥？爷爷说：“冬奥就是冬天里的冬奥，冬天的运动都叫冬奥”。

来源：北晚在线、中新视频

跨界营销

5．肯德基 × 泡泡玛特推出限定款手办

在肯德基进入中国市场35周年之际，与泡泡玛特旗下的DIMOO联动合作，推出限定款系列手办，有冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱、飞行上校以及隐藏款王牌炸鸡。据悉，1月4日起，在肯德基购买指定套餐，就能get肯德基中国35周年--KFC x DIMOO限定款系列手办一个。

来源：泡泡玛特

6．单向空间联合小鹏汽车发起的可持续主题展“灵感漫游”

近日，单向空间联合小鹏汽车发起了可持续主题展——灵感漫游。在10天的展期中，单向空间在书店里展出了多件由艺术家及小鹏车主用废旧材料改造而成的艺术品，并献上了一场从绿色出行，再生艺术，有机食品和环保建筑等领域探讨如何可持续的主题沙龙，激发大家的可持续生活灵感，传递可持续的生活方式。

来源：单向空间

广告片

7．宝洁在海南岛开启了冬奥

近日，宝洁携手天猫超级品牌日办了一场最「南」的冬奥会，旨在为帮助一群从未见过雪的小朋友实现看起来遥不可及的梦想。

影片从高圆圆扮演的老师旁白开场，引出了有个冬奥梦的主人公：小学生伍大劲。伍大劲在从来没下过雪的海南岛长大，他用旧船桨、潜水镜和椰子壳组成了自己的「滑雪装备」，并日复一日地在水泥地和沙滩上练习。在「滑水泥」、「沙奥」、「天天做梦大傻瓜」的一片嘘声中，伍大劲开始在梦想面前垂头丧气，即将放弃这个「荒唐」的梦想。就在此时，首届海岛冬奥会开幕，伍大劲作为运动员赛场上漂亮上场，完成了自己一直坚持着的梦想。

在这个坚持的过程中，佳洁士牙膏、汰渍洗衣液、舒肤佳沐浴露等宝洁旗下产品一直在全方位地支持着伍大劲和每一位追梦人，助力每一份梦想的漂亮登场。

来源：宝洁中国

8．FILA 拍了一支滑雪动画

FILA 连续8年携手中国自由式滑雪空中技巧国家队，以专业滑雪装备助力运动健儿征战赛场。1月4日，FILA 发布一支由黄景瑜担任声音主演的动画短片，讲述贾宗洋、孔凡钰、徐梦桃三位滑雪运动健儿在面对伤痛缠身及内外多重压力下，仍以坚韧意志追逐梦想，闯进赛场再创高峰，用实力回应质疑与否定的奋斗故事。

来源：FILA

9．快手打造高燃水墨动画大片

冬奥倒计时30天之际，快手推出了名为《破茧》短片，将手翻纸的形式和水墨风结合在一起，希望用这支短片，向所有努力备战冬奥的运动员说一句：去破茧成蝶吧！中国的运动健儿们。

来源：We我们工作室

10．联想绘制出「智慧河山」的画卷

新年伊始，联想发布短片《智慧河山》，展现了5G、大数据、工业互联网和人工智能等优势技术转化成果，总结了企业的「智慧中国」之路。

随着歌曲《我的祖国》响起，镜头随着展开的「江山画轴」从自然风光转向了不同的行业场景，从黄河对岸的智慧课堂、华南大山中的智慧农业、江南传统工匠地区中的现代智能制造，再到构筑起从海面到城市的全方位智慧城市，联想智慧服务社会经济的故事涉及到了多个领域，呈现出联想「智慧中国」的答卷和愿景。

来源：联想中国

11．moody与新世相联合发布品牌态度片

1月5日，moody与新世相联合发布品牌态度片，从消费者的角度出发，以"看见不同的你"为主题，鼓励"Live Different"的态度，展现出独特的品牌理念。

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代言人

12．宋祖儿成为潘多拉全新品牌代言人

在新年之际，潘多拉官宣即将迎来本命年的「小老虎」宋祖儿成为全新品牌代言人，并携手向用户送去了独家新年寄语，祝愿大家新年「好愿连连」。

来源：潘多拉珠宝

13．谷爱凌成为京东零售品牌代言人

滑雪冠军、时尚界新宠、学霸、自律达人…… 这些都是大家对谷爱凌的评价。1月4日，京东官宣谷爱凌成为京东零售品牌代言人。同时，京东也请到了马东与谷爱凌进行对谈，揭晓谷爱凌的多面角色。

来源：京东

往期回顾：

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