2019全球流量大会首日：Facebook负责人谈四大出海趋势+东南亚市场报告发布！

10 月 24 日，白鲸出海举办的“全球流量大会”正式拉开帷幕。Facebook 大中华区市场负责人 Patrick Chen 上午在主会场发表了“Facebook，连接全球新商机”主题演讲。

该演讲包括两大模块，分别就 Facebook 在出海方面的表现和趋势作出经验分享，并结合最新出炉的《2019东南亚数字发展与移动生态报告》对该市场的具体情况进行细节分析。Chen 表示，Facebook 的全球愿景是希望通过旗下的 App 形成一个整体生态社区将全球连接起来。

跨境、沟通、商业、创新

——四大出海趋势拉动增长

跨境交易和出海已经成为热门趋势，Chen 给出了一系列数据佐证：“到 2020 年，我们整个跨境电商的消费已经一万亿，不仅是跨境电商，其他如游戏类应用、国内的消费电子产品等都出现了非常踊跃的出海的趋势。”他透露，Facebook 旗下 4 款应用的全球月活量总和可达 27 亿，日活约为 21 亿。

Facebook 平台的沟通行为正在从三个方向发生变化。首先，视频内容的发布全球范围内都在增长。“2 年内，79% 的手机流量将会用在视频格式的内容上，每月将有 7.2 亿用户日均在线观看视频达到 26 分钟，且有 76% 的用户会受视频影响发生购买行为。其次，以快拍为代表的短视频也越发火爆。Chen 指出，用户每天分享的快拍数量可达 10 亿，有 300 万品牌方使用快拍进行广告营销宣传。最后，短信格式的增长也备受瞩目，目前使用 Facebook 发送的信息总量可达 1000 亿，其中亚太地区的短信用户占全球用户最大比例。

商业模式也在经历很大变化，从过去的家庭式杂货店到今天的社交电商，Facebook 抓住了这一契机，针对用户购买行为、沟通方式、支付转账便利程度等都做了相应的优化。未来，Facebook 将提供更多沉浸式购物体验，结合 AI、AR 等技术进行创新和平台升级。

东南亚是个“增量市场”

东南亚是亚洲下一个增长点。2019 年东南亚互联网经济总量达 980 亿美元，智能手机用户依然在快速增长。

从国别来看，目前东南亚的资金大部分都集中在新加坡，相当于是整个东南亚的经济首都。印尼、马来西亚等国家的数字需求也很大。东南亚当地已经出现了一批独角兽，其中如 Gojek 等头部独角兽已经延伸赛道到娱乐、支付等各个场景。

而从不同品类应用角度，数字支付和移动出行的消费者需求增长迅猛，其中移动支付用户量一年内增长了 2600 万，很多国家的普及程度较 2008 年已经增长了 40% 左右，主要国家的出行类应用渗透率可达 40%；而电商留给中国出海创业者的窗口期在慢慢缩短，但积极的一面是，移动端电商占据了 70% 的流量且和 PC 端的转化能力差距正在缩小。

移动游戏市场出现“中国-日韩-欧美”三国游戏公司三足鼎立的局面，但规模大的游戏市场如印尼还存在潜力；数字广告的支出也很显著，相较而言，印度尼西亚和泰国的数字广告市场更加活跃。

上述所有内容，《2019 东南亚数字发展与移动生态报告》均有涵盖，可点击阅读原文下载完整版本。

（本文作者：@Cynthia）

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