2019 TikTok海外成绩单

TikTok 的 MAU 位列全球社交应用第九

根据 Oberlo 的数据显示，2019 年，TikTok 在海外有 5 亿 MAU，这使得 TikTok 在全球社交应用月活排名第九，领先于 Linkedin、Twitter、Pinterest 以及 Snapchat。达到这样的月活数量，Facebook 用了 4 年时间，而 Instagram 用了 6 年。这还不算 TikTok 的中文版抖音的 MAU，在 1 月 6 日《2019 抖音数据报告》显示截至 2020 年 1 月 5 日抖音 DAU 已经突破 4 亿。

TikTok 下载量激增超过 Instagram

TikTok 的下载量在 2019 年得到了快速增长，2019 年 TikTok 的下载量远超在社交赛道做得不错的 Snapchat 以及 Instagram。

28 个国家、地区当中 TikTok、Instagram 以及 Snapchat 三款应用在 2017、2018、2019 年的下载量情况（数据来源：appfigures）

2017 年 TikTok 的每月下载量不到 1000 万，Instagram 以及 Snapchat 下载量都高于 TikTok。2018 年下半年，TikTok 的每月下载量超过了两款应用，在 2019 年年末，更是达到了高峰，将近 6000 万，接近 Instagram 最高下载量的 2 倍。

截至 2019 年年底，TikTok 全年下载总量超过 5.08 亿，同比增长 55% 。2019 年 12 月 TikTok 在 AppStore 和 GooglePlay 的下载量创下历史新高，达到 5700 万。

Snapchat、Instagram 以及 TikTok 三款应用在 App Store 和 Google Play 的下载量年统计总和情况（数据来源：appfigures）

主要竞争对手 Instagram 2019 年的总下载量是 2.94 亿次，较去年下载量减少 0.5%，而 Snapchat 2019 年的 1.73 亿次下载量，虽然比去年增长 18.7%，但是增长速度也低于 TikTok 的 55%。

2019 年 TikTok 新增的很大一部分下载量来自印度，印度约占 TikTok 总下载量的 61%，占 Instagram 的 10.5%，Snapchat 仅 5.6%。

由于印度的智能手机系统占比以 Andriod 占绝对主导，TikTok 在 Google Play 的成绩要比 App Store 中好得多，但是全球的情况却有所不同，截至 2019 年第一季度已经是 TikTok 连续 5 个季度成为 App Store 下载次数最多的应用。当然在 Google Play 中也保持着 Top3 的成绩，仅次于 WhatsApp 和 Messenger，这也意味着 TikTok 在维护用户基数的同时，吸收新流量的能力也非常强。

2019 年 Q4，

收获内购收入最好的一个季度

TikTok 在印度的收入和下载量是呈正向关系的，据业内人士透露，TikTok 在印度的广告收入已经达到了千万级别，当然和市场推广的支出没办法比。

在全球的内购收入层面也形成了一定的资金回流，根据 apptopia 数据显示，TikTok 在 2019 年 Q4 的内购收入，较 2018 年 Q4 同比增长 310%，SensorTower 给出的收入数据甚至更好，2019 年 Q4 TikTok 在 App Store+Google Play 的海外市场内购收入 6200 万美元，同比增长率超 500%。

关于 TikTok 用户的迅猛增长是否会持续到 2020 年，新的审查浪潮是否会影响到 TikTok 下载量以及收入的持续增长等问题，只有时间才能给出答案。

（本文作者：辛童）

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