策略传播 | 北大新传学硕考研真题详解24

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

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18年北京大学新闻与传播学硕名词解释第1题：策略传播

答题思路

首先，从题目中就可以发现这个是对传播策略的考察。在回答这类名词解释时，考生需要解释其内容和作用并结合应用加以介绍。

同时，在解答名词解释的过程中也要注意使用案例。逻辑性的答案必然离不开强有力的真实案例的支持。所以千万不要忘记使用贴合题目的案例来充实你的答案！

参考答案：

策略传播被定义为“组织有目的地使用传播以完成其使命，其侧重点在于精心的计划安排，注重全方位的传播管理，并强调受众反馈研究以评估和提高传播效果。” 在日常报道中，良好的策略传播应该顺应社会政治生态环境，保障舆论监督的顺利进行，从而能够强化正效应、弱化反面效应。所以，这就要求媒介机构在传播和宣传的过程中应该具有团队化、品牌化的运营策略。

首先，传媒机构应该具备团队化的运营策略。传统媒体内容生产主要采用分散式运作模式。而在社交媒体环境中，具备团队化运营策略的媒介机构往往能够避免了原有生产环境中运营成本过高、生产周期固定等局限性，从而传播更具自身特色和语言习惯的内容。比如Facebook上的CCTV账号就由一个不到20人的专职团队来承担。为了保证运营效率和质量，他们制定了如规范稿源、规范选题会及线上发布规范等严格措施来保证传播效果。这种专业化的团队运行策略不仅能够降低成本，同时也能够降低其发稿的固定周期，保障其账号内容和质量的统一，更有益于受众的识别和信息获取。

其次，媒介机构在运行策略传播的过程中也应该具备品牌化的操作意识。对于媒介机构来说，品牌不仅是具有经济价值的无形资产，更是其向受众长期提供的一组特定服务标识，有利于其占据粉丝群体，形成粉丝社群。

媒介在运营品牌化策略的过程中，首先应该根据自身媒体定位来打造特定的品牌传播内容，比如《人民日报》的官方微信公众号通过“刚刚体”来适应微信 “碎片化”的传播环境，同时也树立起自身特色来吸引潜在用户的目光。其次，在传播过程中媒介组织应该依托母体资源，凸显核心品牌优势。CCTV在Facebook上发表的内容多以严肃内容为依托，以动漫形式进行展出，在突出其中央媒体特色的同时，能够以漫画来贴合社交媒体的用户使用习惯，缩短全球受众对中国政治事件的距离。

新媒体环境中，传播环境发生变革，受众能够更加主动地参与到传播过程中，因此媒介在此时更应该注重对自身策略传播的培养，注重团队化、品牌化的运营策略培养，进行创新性传播，使得传播内容更加贴近受众生活，促进传播效果的最优化。

参考文献

范以锦，张天赦.媒体善用策略传播才能化险为夷. 新闻实践（2010.12）：19-21.

许静，王煦尧. 以海外社交媒体策略传播讲好中国故事. 中国食品药品监管(2017.09):7-11.

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