优秀作业展示03 | 如何看待门户网站在新媒体时代遭受的冲击

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

胡师姐19新传考研QQ群

论述题和开放性的简答题，一直都是考研的重大得分项，也是让考生们分出高下、拉开分数差距的题型。因为很多同学因为不会回答论述题来找胡师姐求助，于是，我们推出“优秀作业展示”这个栏目，选出一些优秀的报班同学的作业及老师的对应批发布，大家可以从中了解什么叫“好的回答”，也对照自己的答案查漏补缺。（不过请记住，好答案并不唯一，只要言之成理即可。）

论述题：如何看待门户网站在新媒体时代遭受的冲击

新媒体作为一种新的信息呈现平台，在移动互联网技术的加持下，改变着媒介环境。因此，探究“如何看待门户网站在新媒体时代遭受的冲击”就是在探究“媒介环境变化对门户网站的影响”。门户网站作为媒介环境的一个构成元素，当媒介环境变化了，其影响必然下沉到门户网站层面，表现为具体的“冲击”和“危机”。

我们不妨从新媒体时代的特征入手，分析媒介环境的变化，进而探究门户网站遭受的冲击和相应的对策。

一、新媒体的个人性冲击门户网站的综合性

1、视窗内信息越单一越便于信息处理。传统的门户网站多为综合性、垂直性页面，视窗内信息过于密集，给读者的阅读选择设置了人为的障碍。而呈现新媒体信息的移动端，比如手机、iPad，它们的屏幕更小，滚动视窗内的信息量天然地比门户网站要少，更加便于用户的注意力分配。

2、人格化的新媒体内容增进用户好感度。适合于新媒体的内容往往比门户网站传播的信息更有温度，表现在语言上就是更加轻松、简明、易懂，表现在呈现形式上就是更加碎片化、诉诸感性，目标是寻求价值观上的共鸣，但是不做认知层面上艰苦的思维探索。用户消费在新媒体上的时间和精力挤占了从前接触其他媒介的时间和精力，这就导致门户网站受到了冲击。

3、信息定制成为一种趋势。受众观经历了大众、分众、小众到达微众和一对一阶段，新媒体基于个人化的信息定制一方面帮助用户在信息大爆炸的时代过滤冗余信息，另一方面这种信息定制的不可复制性极大地拓展了市场空间，而仍然处于大众传播阶段的门户网站如果不及时精进自己的服务，势必会被时代淘汰。

二、新媒体的高参与度冲击门户网站的被动浏览

1、UGC内容改变舆论场中的强弱关系。新媒体平台的出现解构了原来以传播者为中心的话语权，为受众赋权。在现实生活中弱势的大众，在网络公共空间中变成强势的一方，这种舆论场的强弱关系对比是媒介环境变化的一个表现。大众更愿意表达自己，而不仅仅是通过门户网站来被动地浏览上面的信息。

2、用户媒介使用习惯的变化决定了信息的到达率。新媒体的高参与度增加了用户粘性，人们往往倾向于选择使用手机而不是电脑，往往倾向于阅读APP上的信息而不是在浏览器上的门户网站获取信息，这就导致了信息到达率的不平衡性。因此，信息接收渠道的倾向性影响了广告商的偏向性，从而导致了新媒体对于门户网站的冲击。

三、新媒体的社群化冲击门户网站的大众化

1、机器辅助的人际传播更有利于改变态度。新媒体社群的同质化性质让商品和观点更容易被社群内部成员所接受，随着时间的积累，社群内部的形成一种群体意识和群体习惯，吸引更多的同质化人群的加入。而门户网站的大众彼此缺乏一个沟通和交流的场阈，他们只与门户网站联结。这种两点链接与新媒体的社群化所体现的三点链接，多点链接的形式，在稳固性上存在差距，同时其转化率也不高，没有将庞大的用户进行多次转化和良好维护。

2、新媒体时代的群体孤独。信息社会，人与人之间，人与信息之间往往被各种媒介中介化，这种层次丰富的拟态环境让人们多疑、恐惧、冷漠。缺乏交流的彼此企图在一个想象中的乌托邦寻找精神寄托，新媒体的社群化，正好补偿了人们的情感需求，其匿名性、草根性、无界性、即时性，让人们随时随地与自己想接触的人取得联系。而门户网站的呈现功能与用户实际需要的精准连接功能之间存在差距，这也造成了一部分用户的流失。

总结：

门户网站虽然受到了新媒体时代变化着的媒体环境的影响，但是只要正视冲击，发挥优势，弥补不足，在新媒体时代，门户网站的发展并不是毫无头绪，而是机遇与挑战并存。门户网站在做好大众传播的信息传达功能的同时，联合新媒体平台增加与用户的互动和链接，挖掘小众市场，做专做精内容，才是当务之急。

点评：

思路非常赞。找到了好的角度来破题。特别是紧扣题目，把到底是什么样的冲击，非常有逻辑地展现了出来。小标题也取得很好，一目了然。体现了非常不错的学术思考力。但可能因为精力都花在分析冲击的具体表现和直接原因上，对深层原因、举措等方面的分析就相对显得薄弱。

如果时间来得及，能够详细、具体说明，就更好了。例如，关于门户网站的未来，答案只是简单提到了机遇挑战并存，要做专做精……但这真的能从根本上解决问题吗？应当进一步思考问题的根源：门户网站本质上是web1.0时代的产物，是大众传播模式迁移到新媒体平台的结果。但当前的互联网已经进入了2.0甚至3.0时代，以社交平台为代表的新模式，更有竞争力。

所以，门户网站如果要更好地生存发展，可能反而要努力去“门户化”，例如，引入今日头条式的个性化算法推荐，而不是提供千篇一律的大众门户。或者，寻找新的赚钱项目、引入新的业务，比如传统的四大门户中，不少都做起了游戏，而非仅仅局限在新闻或信息的集成上、只做门户。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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