创意传播管理｜基础书目带读27

Original Luzia 胡师姐新传考研清北专列 2022-12-15

团哥

4分钟前：

创意传播管理理论是陈刚教授基于多年研究所形成的数字营销传播的理论体系。理论有助于系统的梳理变化，帮助判断方向，可以看到创意传播管理对于广告公司未来发展具有很强的解释力。陈刚老师的理论绝对是考北大的必读，还不快来看看？

《创意传播管理——数字时代的营销革命》一书是由北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授所著，创意传播管理理论（Creative Communication Management）认为，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，营销传播从此进入了创意传播管理时代。

创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上，开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间中的生活者，不断分享和协同创意，共同不断地创造有关企业产品和品牌的积极的、有影响力的内容。

主要作者简介

陈刚教授，哲学博士。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、博士生导师。

中国高等教育协会广告专业委员会副主任，中国广告协会学术委员会副主任，中国广告教育研究会常务副会长，中国广告主协会媒体委员会副主任。《广告研究》杂志编委会主任、名誉总编辑。

2007年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，曾荣获“2003年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。2006年荣获“中国广告30年30位突出贡献人物”、“推动中国户外广告发展功勋人物”等称号，2009年荣获中国电子商务协会颁发的“优秀电子商务专家”称号。

担任中央电视台、新浪、招商银行、中国人保财险、中国人寿等多家媒体、企业的顾问。曾出版《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》、《当代中国广告史（1979-1991）》、《网络广告》等专著，并发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落？公关能否崛起？》、《中国户外广告的问题与出路》、《对中国广告代理制目前存在问题及其原因的思考》、《自觉与反思：对中国广告学研究方法的分析与思考》、《媒介购买公司的发展、影响及对策研究》、《中国广告产业重新定位的四个维度》、《创意传播管理（CCM）：新传播环境与营销传播革命》、《中国农村居民消费结构及其影响因素》等上百篇广告研究学术论文

内容梗概

本书共分为5章，分别是正在发生什么变化、创意传播管理的提出、传播管理、创意传播、创意传播管理的影响。

第一章：正在发生什么变化

本章论述了我们所处的时代的变化与特点，也是创意传播管理理论提出的背景，即传播环境发生了革命性的变化，而旧的语言体系失效，新的语言体系有待构建，我们如同患上了失语症，缺乏语言、理念来把它讲清楚，在广告领域中亦是如此。第一章指出了许多概念，如媒体、媒体传播、新媒体以及互联网传播。

第二章：创意传播管理的提出

本章是对创意传播管理的提出做了系统性的阐述，包括数字生活空间中各个要素发生的新的变化和特点等，亮点其实在于提出了数字时代的传播的新特点：直播时代和信息海啸，通过这两个明确的特点的分析，对生活者与生活服务者的变化展开论述。

第三章：传播管理

本章主要解释了传播管理的一些实际操作问题，例如企业传播管理的组织架构、办公系统、管理流程等等，阅读本章可以更好地明白传播管理在企业中应当扮演什么样的角色，处于什么样的地位，同时更好地了解传播管理的实际过程。

第四章：创意传播

本章的核心在于“创意”二字，而作者认为创意管理的核心又是“沟通元”，所以本章对沟通元的特点、分类、作用进行了详细阐述，创意传播中沟通元起着至关重要的作用，是创意传播的起点，数字时代的大环境特点决定了营销传播中必须要有易识别、易记忆的文化单元，只有这样才能在信息海啸中脱颖而出。

第五章：创意传播管理的影响

本章主要分析了影响产业变化的因素以及创意传播管理服务公司的形成，其中影响因素这一部分相对较为重要，也是对传播环境的分析，有助于理解数字时代的传播，公司形成部分是较为具体化的操作，了解相关类型即可，在业界使用相对较多。

全书点评

本书详细阐述了一个理论，即创意传播管理理论，他准确地把握了数字时代营销传播的革命本质，系统阐述了传播管理和创意传播的理论和方法，是一种颠覆性的创新，抓住了“创意”的核心，是对整合营销传播的更新和本土化。

这本书成书时间其实较早，但其中的观点并不过时，是我们现在答题时依旧可以使用的十分实用的广告理论，他总结的创意传播管理的过程在实务题中可以直接给予我们新的思路，对数字时代正在发生的变化的分析很有独到之处，在分析宣传、分析营销、分析新闻、分析危机公关、分析营销广告时都具有很强的可用性，在分析流行现象、热门话题时也可以提供一个思考的环境与背景，不过其中的一些案例可能不是最新的，可以结合陈刚老师的论文以及业界的新动态和新案例进行补充和理解。

全书点评

互联网既不是天堂，也不是地狱，它是我们的自我表达——通过具体的通信符号，如果我们想改变我们的现实，我们就必须理解它。

——曼纽尔·卡斯特尔

互联网所形成的新的世界架构，应从以下四个方面交汇理解：叙事的元语义化（metasemanticisation）、文化的去界限化（de-limitation）、自然的去物理化（de-physicalisation）、心灵设计和寄居的概念环境人格化（hypostatization）（具体化）。

——弗洛里迪《什么是信息哲学》

互联网把世界变平的同时，也将世界割裂为无数方寸之地。真正的细分人群成为可能，人们将创建无数的同道“社区”，集结全球的相投人群，并相互影响。

创意传播管理是在对数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成传播管理策略，依托沟通元，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，在这个过程中，共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。

创意传播是根据生活服务者的策略，依托沟通元进行创意构想，并将沟通元的各种表现形式利用相关传播资源展现，激活生活者，在分享、互动和协同创意中创造交流、创造话题、创造内容，进而创造传播效果的营销传播模式。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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