信息流广告| 北大新传学硕考研真题详解08

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2020年 北京大学新传学硕 653

名词解释5：零工经济信息流广告

01丨答题思路

信息流广告是新兴的互联网广告形式，关键点在于“信息流”，因此首先我们需要对信息流广告进行概念上的解释，说明信息流广告的定义特点，然后与传统广告进行区分，最后对其效果影响等进行简要概述。

02丨参考答案

信息流广告是移动互联网时代的产物，指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，其主要展现形式是穿插在信息之中。从形态上来说：内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页、知乎首页动态、微信朋友圈，基本按照时间顺序、热度、算法等方式进行展示与排序。

信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑。传统广告一般是CPT， 就是客户向资源方（APP或者网站）约定时间等要素进行承包，而信息流广告，是从买广告位变成了买用户，用户使用网络留下的数据成为了“用户画像”，而我们再通过大数据聚合，算法和逻辑，在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，实现“广告即内容”。

总之，信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以按照自己的需求通过标签投放。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告更为精准地展现给目标用户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

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编辑 | 阿远责编 | 鲸鲸

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