什么是新型主流媒体？| 北大新传学硕考研真题详解04

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2020年 北京大学新传学硕653

简答第二题：

什么是新型主流媒体？

01丨答题思路

这道简答题比较基础，答题时要先清晰地解释什么是新型主流媒体，再对其背景、意义等方面做简单的阐释，注意条理清晰、分点答题。

02丨参考答案

1.新型主流媒体的内涵

新型主流媒体是新型媒体的主流化或主流媒体的新型化，是指一批形态多样、手段先进、具有竞争力，拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型主流媒体集团。这是当前对传媒转型的最顶层设计，也是传媒转型的最终目标和诉求。

2.新型主流媒体的诞生背景

（1）网络时代赋予了公民更多的传播权力，但在一定程度上挤压了主流媒体的话语权。传播渠道失灵使主流媒体遇到重大挑战。

（2）当下传播环境中，主流媒体重塑话语权变得至关重要。要想重回公众视野，重新掌握话语权，传统媒体转型至关重要。在这种背景下，新型主流媒体诞生。

3.建设新型主流媒体的意义

（1）对于我国传统主流媒体集团而言，构建用户平台既是实现正确舆论导向的需要，也是其自身在社会主义市场经济中实现价值补偿和价值增值的需要。可以说，在网络空间里，“用户就是阵地，用户就是市场”，而用户平台就是阵地与市场的结合点。这是新型主流媒体的基本内涵之一，也是中国传统主流媒体集团在互联网转型中必须承受之重。

（2）新型主流媒体的新闻内容生产能力和舆论引导力，在及时传递、解读权威信息之外，更多地表现为其对社会信息的聚合、分发能力以及通过平台对信息把关的能力。

（3）在社会主义市场经济环境下，新型主流媒体还必须建立可持续发展的商业模式，能够通过市场的规范运营获得价值补偿和价值增值。

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编辑 | 阿远责编 | 鲸鲸

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