热媒介︱20北大汇丰深财真题解析04

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 2020 北大汇丰财经334真题

 

名词解释4热媒介

 答题思路 

本题考查传播学相关知识,较为基础,考生需要熟练掌握。

 参考答案 

热媒介(Hot media),是相对于冷媒介的定义提出的,是麦克卢汉根据媒介提供信息的情绪度,以及信息接受者的想象力发挥程度和信息接收活动的参与程度划分而来的。

“热媒介”主要是指传递信息比较清晰，接收者不需要动多的感官和联想活动就能够理解,并且其本身是“热”的,传播对象在信息接收的过程中参与度低,如书籍、报刊、广播等。

按照麦克卢汉的观点,媒介的“冷”“热”是从使用者的感觉上划分的。对于使用者来说,参与度较低的媒介就是热媒介,参与度较高的媒介就是冷媒介,这种划分本身没有科学性和实用价值,重点是其说明了不同媒介作用于人的方式不同,引发的心理和行为反应也各具特点。

媒介冷热论实际上探讨的是媒介技术与民主参与之间的关系问题。麦克卢汉推崇冷媒介,对人们习以为常的热媒介进行批评。其认为热媒介具有排斥性,而冷媒介则具有包容性。人们越来越醉心于技术塑造的热媒介,在不知不觉中放弃了自己民主选择的阵地,不利于民主的发展。

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小编 | 习习

责编 | 北北

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