如你所“院” | 欢迎报考浙江工业大学新闻传播学类：广告学

浙江工业大学招生办 2023-01-03

编者按：

高考已经画上了句号。为了让考生和家长更好地了解浙江工业大学2021年招生专业亮点及变化，即日起，浙江工业大学招生办将陆续推出招生专业（类）系列介绍，帮助大家深度了解相关专业（类），选择一个最适合自己发展的专业领域，从而实现个人特长和兴趣融合发展。今天我们要介绍的是广告学专业。

人文学院是一所涵盖中国语言文学、新闻传播学和艺术学三个一级学科的文科综合性学院，下设广告学系、广播电视学系、中国语言文学系、播音与主持艺术系及汉语国际教育中心。学院目前有全日制本科生近1300人、硕士研究生150余人；设有广告学、广播电视学、汉语言文学、播音与主持艺术4个本科专业；拥有国家级一流本科专业建设点、国家级教学团队、国家特色专业、国家精品课程、国家精品视频公开课和省人文社科重点研究基地、省一流学科、省重点学科以及中国语言文学、新闻传播学、新闻与传播（专硕）、汉语国际教育（专硕）四个硕士点和文化传播与媒介管理二级学科博士点等。

图 / 人文学院郁文楼

学院现有教师90余人，其中正高级职称24人、副高级职称33人、博士（后）49人，60%以上的教师具有高级职称。师资队伍中有国家级教学名师、国家“万人计划”教学名师、享受政府特殊津贴人员、全国广电行业领军人才、浙江省特级专家、浙江省有突出贡献中青年专家、浙江省“万人计划”教学名师、浙江省高校中青年学科带头人等。近五年学院教师发表高水平论文320余篇，包括权威期刊论文12篇；出版中央级出版社专著36部；主持和承担国家社科基金重点和一般项目20项；获教育部高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）二等奖3项、国家级教学成果二等奖1项、浙江省哲学社会科学优秀成果奖一等奖1项、浙江省哲学社会科学优秀成果奖二等奖4项等。

文学地理学原理（梅新林著）

刘禹锡诗研究（肖瑞峰著）

学院以“立德树人”为根本任务，强化“知行合一”的人才培养理念，建有浙江省高校实验教学示范中心——“文科综合实验教学中心”，该中心含数字音视频实验室、数字影视制作室、数码摄影实验室、广告设计实验室、小型演播室、虚拟演播室和中型演播厅等，总面积2100多平方米，主要仪器设备950余台件。雄厚的师资力量、一流的教学设施、先进的教学理念、可靠的教学质量和浓郁的学术氛围，为学生潜心攻读、成长成才提供了优越条件。

图 / 人文学院2020级新生开学典礼

广告学

广告学专业创办于1999年，隶属于新闻传播学学科，是浙江省一流本科专业。专业致力于培养拥有全媒体传播技能，系统掌握广告学基本理论、公关策划、广告创意、品牌传播、营销管理、新媒体运营，又具有一定的广告设计、视频制作、数据分析能力的复合型高级人才。

图 / 承办第18届上海国际大学生广告节浙江站巡讲

专业的就业面广，毕业后可进入广告、传媒、互联网、影视、公关等行业领域及企事业单位的宣传推广部门等从事策划、设计、品牌传播、内容宣推、媒体运营、市场拓展、营销管理等工作。近五年来，专业教师主持立项多个国家社科基金项目、教育部人文社科项目，并主持浙江省广告产业“十四五”规划、杭州市广告产业“十四五”规划等多个有社会影响力的项目，在一级核心期刊发表学术论文20余篇，专业学生作品多次获大广赛、会展策划赛、公关策划赛全国及省级一、二等奖。

图 / 人文学子荣获大广赛策划案类全国一等奖

教授话专业

专业问答

Q1：本专业的研究对象是什么？

信息化时代新闻传播的基本特征、内容及走向；传媒与经济、社会、文化的宏观关系；大众传媒及新媒体的传播特质、发展方向；商业传播的要素与技能、广告经营与管理、品牌运营与管理、新媒体经济与运营、泛营销与商业策划、商业大数据内涵与挖掘、短视频拍摄与制作等。

Q2：本专业有哪些研究方向？

专业研究方向:

注意力经济与公共关系：注意力经济学、公共关系理论与实务等。

广告史及广告文化：市场消费形态变迁、广告与大众文化、广告行业发展史等。

广告实务：营销策划、全媒体营销、平面创意与设计、生活方式创新、广告与消费者心理研究等。

品牌与策划研究：广告策划、品牌管理与推广、新媒体运营及策划、消费者调查等。

Q3：主要课程有哪些？

主要有注意力经济学、新媒体经济与创新创业、电子商务、市场营销学基础、市场调研方法、营销理论前沿、数字营销、品牌学、广告学概论、广告史、广告心理学、广告文案、广告策划、广告资源经营与管理、广告创意与表现、互动媒体设计、数字媒体制作、影视广告、CIS设计、摄影与摄像、公共关系学、会展项目管理、新媒体传播等课程。

Q4：本专业的学生需要具备什么特质？

知识结构：文学、设计、商业、传媒四大领域知识复合；传统文化与现代理论兼顾；立足本土，放眼世界。

能力结构：公关活动能力、市场营销能力、媒介推广能力、广告策划能力、品牌运营能力、会展策划能力、多媒体制作能力兼具。

素质结构：视野宽阔、思维活跃、热爱生活、崇尚文化、包容大气、精于商业、善于沟通。

Q5：本专业的就业去向和就业前景（就业率、出国率）？

本专业就业前景: 广告学系近五年学生毕业率、学位授予率和就业率均在95%以上，其中升学出国率达20%以上。广告学专业毕业生就业面广，能胜任广告公司，传媒公司，互联网公司，其他企事业单位从事行政管理、宣传策划、营销管理、对外交流、教学研究等方面的工作。专业办学至今已二十余年，有一千多名毕业生在上述各行业做出一定的成就，并涌现出大批创业成功的校友。

本专业就业主要去向：企事业单位、政府机构与商业、传播或管理相关的工作岗位。

Q6：本专业的人才在社会进步中发挥哪些作用？

本专业培养能够深刻理解注意力经济时代特征，熟悉新媒体经济，懂得电子商务，具备广告经营管理知识，擅长商业传播的未来业务型管理和领导人才，毕业以后能够胜任策略性传播的策划、设计和组织实施工作。

Q7：我们的培养优势在哪里？

以注意力经济为理论特色、生活创新为文化特色、商业传播为实践特色、网络营销为技术特色，培养积极推进新媒体经济发展的新型高级专门人才。广告大赛的组织力强与获奖率高；打通课堂与课外、教学与科研的界限；与国际接轨的双语课程，开拓学生的国际视野。

2021专业介绍

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