连续第五年发布中国艺术涂料色彩趋势，易涂得做对了什么？
对于易涂得品牌创始人吴振江来说，今年依然选择在广州设计周上举行的易涂得2022年度艺术涂料色彩/肌理趋势发布会，氛围有点不寻常。
一方面，参展涂料企业尤其是艺术涂料企业纷纷做起了“色彩文章”，展现不同色彩风格的展馆争奇斗艳，好不热闹；另一方面，就连极少在广州设计周露面的立邦，也把首次系统性的中国流行色彩趋势发布活动放在设计周上举行，并以色彩趋势作为展馆的主题。
易涂得创始人吴振江在2021广州设计周期间接受《涂料经》采访
后者对吴振江触动很大，但他更关注的是积极的一面：“连立邦都开始做（系统的）色彩趋势了，这证明我们过去5年在色彩研究方面的坚持是正确的。未来的涂料行业特别是艺术涂料领域必将是色彩主导的赛道，我们的方向走对了！”
诚如他所说，2021年涂料企业对于色彩的着力得到空前放大，甚至可以说是“涂料色彩大年”。在这种背景下，走到第五年的易涂得艺术涂料色彩/肌理趋势的研究与发布，将面临何种选择？是机遇还是挑战？
5年坚持终迎收获期
“这是易涂得第五次发布年度艺术涂料流行色，从2018年清透、充满生机的孔雀蓝到2021年充满治愈力量的理想蓝，这是我们‘中国人色彩喜好色数据库’不断充实、扩大的体现。”
在“双十二”举行的艺术涂料色彩/肌理趋势发布会上，吴振江用短短的一句话概括易涂得在色彩趋势道路上用时5年的坚持和努力。但这又是不寻常的5年——2017年当时，国内艺术涂料市场刚刚火爆起来，易涂得也才创立7年，在品牌林立的艺术涂料领域还不算出众。对于吴振江来说急需找到一条适合自己的赛道，做出自己的特色，让品牌出彩。
确定色彩这条赛道，易涂得是孤独的，但也是坚定的。早在2014年，易涂得便成立了色彩空间应用研究所“易色道”，开始了自己的色彩研究。当时，色彩趋势只是欧美涂料巨头们的“玩物”，但它们普遍只是发布全球市场色彩趋势，甚至并不把中国市场的消费需求考虑进去；而国内涂料企业或品牌对于色彩研究几乎一片空白。因此，当易涂得发布2018年度艺术涂料色彩趋势之时，甚至并不被业界看好。
“这其中要特别感谢我们的中国色彩顾问沈毅老师，是他9年来始终对易涂得给予了无私的帮助。同时我们也得到了日本COLORTOP色彩株式会社的野坂瑛子老师和关根裕惠老师的帮助与支持，让易涂得的色彩研究更具国际视野。”
吴振江在今年的发布会上这样说道：“我们易涂得始终践行‘用中国人的审美做艺术涂料’，是因为我们在企业内部一直在讲：我们从来不认为自己是一个涂料企业，我们是卖空间氛围的，所以研究色彩，研究物体型色质在空间中的搭配组合，使我们必做的工作。”
2021年“涂料色彩大年”的到来，使得易涂得在色彩赛道的坚持迎来全新的发展局面。伴随着越来越多参与者的涌入，国内色彩趋势发布呈觉醒之势，而坚持5年的易涂得无疑是重要的参与者以及推动者。
“这让我感到过去5年的坚持都是值得的。”在吴振江看来，艺术涂料色彩“赛道”也即将迎来收获期，这也意味着易涂得即将结束播种耕耘期，并有望从色彩趋势当中攫取发展的养分，“我们要抓住这个机会。”
色彩+艺术涂料+软装
吴振江所说的“机会”，与整个涂料消费市场的年轻化密不可分。尤其是在艺术涂料领域，个性化、设计性、讲究色彩等已经成为市场标签，呈现出不同于“上半场”的全新玩法。
如果说易涂得在色彩趋势研究上的布局是预判到市场的发展方向，早做尝试和布局，通过于对国内市场的专注，研究出紧跟中国人消费心理的色彩趋势，为它奠定市场基础；那么在迎来了以年轻人为主导的消费时代，它也需要与时俱进，做出改变。
就在今年，易涂得推出了熹愿软装品牌，全力搭建“艺术涂料+软装”的产品体系。在2021广州设计周上，熹愿软装跟易涂得艺术涂料一道出展，便赢得外界的青睐，展馆参观人流络绎不绝。
易涂得+熹愿软装展馆
“正如大家在这次设计周上所看到的，今年我们正式推出了新的项目‘熹愿软装’，这是我们多年来研究色彩理论的一个结果表现，很多设计师看了我们的展位之后，都说我们的产品调性很独特，氛围打造得很好。”吴振江说：
“这是我们使用‘易色道’色彩理论，将空间中的软装真正做到了讲述一个共同主题、一个故事的结果！熹愿软装将继续延续‘易色道’理论，延续‘中国人色彩喜好数据库’的调查研究，延续我们年度流行色对未来发展趋势的研判，做好一个智能化推荐的平台，做好一个场景化销售的平台！”
而根据易涂得色彩空间应用研究所主任冯伟联的介绍，熹愿软装的推出并非孤立的，它跟易涂得艺术涂料、易色道共同组成一个相互依存的关系——以色彩为指引，易色道提供色彩系统应用，易涂得提供硬装，熹愿提供软装，通过艺术涂料跟软装在色彩上的有机搭配，一体化营销，打造更加温馨和谐的家居环境，践行“让一亿中国人把房子变成家”的品牌理念。
按照这一架构，易涂得的平台属性得到进一步的呈现。对于年轻消费者来说，未来的家居消费不再是个人喜好的简单拼凑，而是由平台提供的系统化的、从色彩到硬装和软装的系统搭配方案的实现——而这也跟易涂得所追寻的“把房子变成家”的理念践行目标的进一步迫近。
未来将是“色彩”的竞争
艺术涂料为色彩而生，这从2021广州设计周艺术涂料品牌的展位就可见端倪。而随着色彩成为影响年轻消费者的主要因素，也意味着未来的艺术涂料领域将是“得色彩者得天下”。
吴振江对此全新的市场局面感到振奋，并对易涂得在色彩趋势领域的坚持感到自豪，他说：“从最早的色彩测试软件、到后来的色盘，到今天即将正式发布的空间搭配演示沙盘和蛋壳光200色色卡，这四件物品构成了我们完整的易色道理论和实践体系，对此我们非常自豪！”
5年，易涂得以躬身实践，在色彩研究领域打下坚实基础，其中易色道的色彩沙盘内容不断丰富，而其建立的色彩大数据库已经成型并为行业、为市场提供越来越准确的趋势参考，因此也得到越来越多的设计师认可。这可以说是易涂得在色彩赛道上积累下的最大财富，也是其敢于跟行业巨头“掰一掰手腕”的底气所在。
而易涂得至今成立11年，可以说它完整地参与了“艺术涂料上半场”；面向“下半场”，易涂得已经及早做好了“转身”的准备。而今年推出熹愿软装，则是为这个“转身”加码。
“我们要从产品思维转变到用户思维，为客户提供与其相关的生活方式解决方案；要多场景化发展，比如高端定制、商品房刷新、酒店民宿、商铺装潢等应用。”吴振江在接受《涂料经》采访时这样说道。
但这一切都没有脱离易涂得创业的初衷。吴振江表示，易涂得真正的初衷是“卖空间氛围”：“正是因为这个初衷，我们才会坚持易色道研究；正是因为坚持了7年易色道研究，才有了今天的熹愿软装。”
不难发现，易涂得发展的这11年，始于色彩，兴于色彩，未来也将紧紧围绕色彩去做布局，真正地搭建起一个能够“让一亿中国人把房子变成家”的平台。现在，这个平台已经初现雏形。
“正如我在暖场视频中讲述的，2021年是一个应该被铭记的一年，我们面对困境越发自信，面对未来也越发成熟，我们每个企业每个人都会从持续的疫情和恶劣的竞争中披荆斩棘，不断凝聚出全新的生机，这就是我们的流行色年度主题——传统新生！”
“传统新生”——这又何尝不是当下易涂得的真实写照，也是整个涂料行业的真实写照。
排版：何时了丨 校审：春花丨 来源：易涂得
商务合作，请联系：18144748007 李先生
往期推荐
易涂得2022年度艺术涂料色彩趋势发布
易涂得艺术涂料流行色发布会如约而至
【情报站】易涂得也要上软装