荷兰蔻帝获“消费者信赖十大家居品牌”：市场营销升级的“分水岭”
1个多月前已揭榜的“2021消费者信赖十大家居品牌”上周颁了奖——12月18日，由乐居家居主办、新浪家居承办的“智见·2021中国家居新时代盛典暨金致奖颁奖典礼”于广东佛山盛大举行。
如同《涂料经》此前的报道所说，来自陶瓷、卫浴、厨电、地板、门类、窗类、定制家居、家具、辅材、智能家居、舒适家电、儿童桌椅、家居卖场、涂料、装饰公司十五大品类，共计150个品牌荣登“2021消费者信赖十大家居品牌”。其中荷兰蔻帝在此次评选中荣获“2021年消费者信赖十大涂料品牌”奖项，因而受邀参加颁奖典礼。
“这是消费者对于荷兰蔻帝等上榜品牌的产品品质以及专业服务的认可。”据主办方介绍，这场以“智见”为主题的年度盛典，以“创新、共融、绿色双碳、可持续发展”为关键词，汇集行业领袖专家学者与中国优秀家居企业，把脉发展动向，展现新时代背景下中国家居品牌特有的气质与力量。
这是一次真正由消费群体参与评选并评出的家居奖项，代表着消费者对值得信赖的家居品牌的真实评价。据了解，“2021消费者信赖十大家居品牌”评选活动历经7个月，覆盖100+城市，参与企业多达1000+，累计获得1515万网络投票，并以此作为主要评判标准进行评选。“荷兰蔻帝最终突破重围，脱颖而出，这象征着荷兰蔻帝在中国涂料企业中的标杆精神，创新发展的思维以及对待行业的匠心精神。”
“其实真的非常激动，因为我们所做的所有的努力，所有的付出，都是为了得到消费者认可与信赖。我们会加倍地努力，希望来年再接再厉，更上一个台阶。”荷兰蔻帝中国区营销总经理彭军在接受获奖视频采访时这样说道。
荷兰蔻帝中国区营销总经理彭军接受获奖采访
如同彭军所说，在2021年，荷兰蔻帝以“发力”作为品牌的关键词，无论从品牌的塑造、店面的打造、产品的研发、服务体系的完善等方面都做到了持续发力，目的是让消费者安心选择荷兰蔻帝的产品。而这些动作汇聚在一起，都在实践着将荷兰蔻帝从一个产品品牌到消费者品牌的定位转变。
这种转变并非盲目的，而是基于对于未来市场发展趋势的预判。彭军指出：“2022年行业发展方向，我的理解也比较简单，就是市场的需求，消费者的需求。消费者需要这个行业有更好的产品，更能诠释家的概念，能有更多的效果出来。”因此，“必须把自身做强，把产品做到极致，把服务做到极致，让自身变强，你才可能抓住这个机遇，抓住消费者需求定位准客户，让更多的消费者选择和使用你（的产品）。”
也因此，在2022年，荷兰蔻帝将以“精准”为关键词，将消费者需求放在首位，精准地定位到市场、产品、服务以及研发，把消费者的体验放在中心，“才是品牌在时代的洪流中抓住机遇做到真正持续发展的真谛”。
事实上，荷兰蔻帝的这种“精准定位”在营销推广方面已经得到体现。12月1日，成功拿下艺术涂料领域“首家高铁冠名品牌”的荷兰蔻帝号高铁专列首发，就是其推动品牌产品从渠道层面深入到终端层面的大胆尝试——通过高铁冠名，让“荷兰蔻帝艺术涂料”的品牌形象直面消费人群，也是希望让100%原装原罐进口的高品质艺术涂料产品借高铁冠名的方式，加速进入“寻常百姓家”，扩大市场覆盖面。
“有机遇的同时也会有挑战，挑战就是有更多的墙面品牌进入这个领域，首当其冲带来价格竞争，服务的竞争，品牌的竞争，宣传的竞争。”彭军说：“还是那句话，把自身变强，抓住消费者需求定位准客户，让更多的消费者选择和使用你（的产品），这就是荷兰蔻帝接下来要做的事情。”
这并非纸上谈兵——继高铁冠名之后，荷兰蔻帝将围绕品牌形象的提升展开密集的动作。荷兰蔻帝相关工作人员透露，目前荷兰蔻帝正在与电影《穿过寒冬拥抱你》开展电影IP联合营销推广，将调动全国所有600+专卖店围绕这部电影去做“双旦”促销活动；明年2月份，还计划与冬奥会运动员进行合作， 延续蔻帝品牌的体育精神（荷兰蔻帝是荷兰甲级足球联赛球队前进之鹰的赞助商）；在3·15的重要节点，还将联合明星或KOL做现场直播活动；5月份荷兰蔻帝冠名的第二条高铁线路将上线；等等。
荷兰蔻帝与《穿过寒冬拥抱你》电影IP联合营销推广海报
不难看出，以此次获得“2021年消费者信赖十大涂料品牌”为界，荷兰蔻帝圆满地衔接起2021年和2022年的各项市场动作，同时也是其市场营销从以产品为核心到以品牌为核心的转变，以及表明其推动产品及品牌由渠道向终端深入的战略思路。
凭借这一系列的市场运作，无疑彰显了荷兰蔻帝的发展进入全新的阶段，而艺术涂料领域“头部品牌”的属性也得到进一步的夯实，并朝着消费领域进击与固化。
排版：何时了丨 校审：春花丨 图片来源：荷兰蔻帝
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