另类“江湖大战”：涂料超越墙纸墙布，菲玛/蔻帝/三棵树领衔
2022开年刚过，红星美凯龙就打响了开春装修热潮第一炮。千大品牌共振、“海陆空”全军集结、10亿级放利、Top100 Mall领航......由红星美凯龙首创的“315FUN肆嗨购节”誓要把“3.15”打造成居界专属的消费狂欢季。
红星美凯龙表示，“315FUN肆嗨购节”是针对旺盛的春季家装消费需求独家打造的，具备家装家居一体化、线上线下一体化服务能力的顶级大促IP。
与此同时，这场由红星美凯龙引发的另类“江湖大战”——家居建材行业排位赛，必然引发各大家居建材品牌混战，特别是“315FUN肆嗨购节”夺魁榜、“TOP100品牌榜”和“百大最受欢迎品牌榜”。
榜单一出，谁与争锋！对消费者而言，亦可通过该榜单一窥家居建材行业“新江湖”，作为品牌综合实力和价值影响力的参照标。
深度如你所阅
3.15国际消费者权益日，本是大多数零售商战战兢兢、如履薄冰的日子。
但今年的“3.15”，家居建材行业领导者红星美凯龙却一反常规，首创了“315FUN肆嗨购节”这一家居行业年度超级大促IP，以十大主题馆为核心阵地，通过Top100 Mall领航全国485家商场全方位为消费送上“10亿放利，20万件限定爆品”的惊喜福利。
众所周知，每年开年后的“春装”为装修小旺季，而在疫情回暖、双碳环保、鼓励家电家具下乡等政策背景下，2022年的春装市场更是愈发蓬勃。
据介绍，“315FUN肆嗨购节”是红星美凯龙基于日益旺盛的国内春季家居消费旺潮，而专门打造的一档重量级营销活动。这是一个做到辐射电器、家具、建材的全品类超级购物节，也是红星美凯龙实施重运营战略以来规模最大的一次营销实战。
红星美凯龙董事长车建新
“时点消费”是有爆发力的。我们的目标就是把“315FUN肆嗨购节”做出影响力、做出美誉度、做出知名度，不仅是做成每一年一次的最隆重的行业级活动，更是要做成全民性的“时点消费”。今后提到营销、提到消费就提到3.15，就是红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”。”红星美凯龙董事长车建新表示。
为了让消费者能够真正“放心消费，FUN肆嗨购”，红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”实现了家装、家居、互联网运营中心三大业务的深度融合，更为各大品牌创造了一个可以肆无忌惮施展身手的竞技机会。角逐与共创齐飞，内卷与共融并存，电器家具建材全品类、上千品牌正以一种史无前例的参与感、投入感，进行着“315FUN肆嗨购节”的夺魁之战。
2月28日，红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”夺魁启动大会召开，同期，家居行业首个315夺魁榜重磅发布。据悉，本次“315FUN肆嗨购节”夺魁榜首轮榜单以2月15日至25日销售数据为基础，在不久后的3月15日和3月22日还将发布第二轮榜单、第三轮榜单。
2月28日第一轮夺魁榜榜单
行业排位赛，一赛定江湖。
《涂料经》了解到，在第一轮榜单中，上榜主体包括设计客厅、门窗地板、进口国际、潮流家具、精品卫浴、智能电器、软装陈设、高端定制、睡眠生活九大品类。其中，在“软装总榜TOP10”榜单中，菲玛FEMA和荷兰蔻帝拔得头筹，拿下了第一和第二名的优异成绩。另外，在“高端涂料榜TOP5”榜单中，菲玛FEMA、荷兰蔻帝、三棵树斩获“前三甲”，立邦、PPG大师漆则紧随其后。
从首轮榜单以及“软装陈设总部TOP10”可以看出，涂料超越墙布、墙纸，迎来高光时刻，菲玛Fema、蔻帝等艺术涂料品牌则表现异常活跃。
另外，卡百利KABEL、立邦、三棵树、多乐士、鳄鱼、芬琳、邓恩、兰舍等品牌也在紧追不舍，实力不能小觑，预计在3月15日第二轮夺魁榜榜单中，榜首之争将更加激烈。
据了解，夺魁榜由红星美凯龙以全国商场统一收银数据为支撑，堪称业内最权威、最全面、最真实，是一个真正能够从B端、C端双维度深刻诠释何为“顾客第一”的高价值排行榜。
夺魁风暴席卷家居大牌，线下终端更是竞争激烈。针对红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”，一股强烈的夺魁风暴正在红星美凯龙各区域间、各商场间，乃至所有参战的十大品类、国内外品牌间展开。每一个大区、每一家商场，每一种品类，每一个品牌，都拿出了自己的撒手锏，以夺魁为目标进行着商品、玩法、资源、状态的全方位内卷级PK。
以海尔智家为例，在日前举办的海尔智家&红星美凯龙2022年战略启动会暨315大促全国动员会上，海尔智家已明确提出，将冲刺5个亿的销售目标，实现同比400％的增长。
另外，像欧派家居、科勒、丝涟、顾家家居、米兰之窗、艾什、BoConcept北欧风情、美克、老板电器、菲玛、蔻帝、卡百利KABEL、立邦、三棵树等头部品牌都纷纷在夺魁启动大会大声喊出了自己的夺魁宣言，展现出了力争上游、夺魁上榜的强烈愿望。
值得一提的是，在整个“315FUN肆嗨购节”结束后，红星美凯龙还将发布“夺魁榜TOP100品牌榜”，根据不同品类，预计会有200多个品牌入围其中。可以肯定地说，这份基于销售额分析的品类+品牌榜单将掀起新一轮的精细化运营能力竞赛。
红星美凯龙自2021年提出“拓品类、重运营”战略以来，通过打磨更精细的运营颗粒度、提升运营效率，为品牌方、经销商持续创造增量。相信，集合红星美凯龙“海陆空”三军，注入全套重运营打法的“315FUN肆嗨购节”，势必为家居行业带来一场现象级消费盛宴！
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