别让无良商家随意“蹭”院士 | 新京报快评
钟南山、李兰娟等知名院士为数百商家代言、推荐了产品？
据央广网报道，近日有消费者反映称，12月23日，其在某电商平台选购膏药时，发现一些店铺的相关产品宣传图片中有钟南山、李兰娟等院士的照片，产品宣称可以治疗关节炎、皮肤病和糖尿病等多种疾病。
从相关电商平台的截图可以看到，这些广告配图可谓拙劣不堪。专家、院士本人的头像，跟各种红红绿绿、浮夸刺眼的文字排列在一起，其文案更是粗鄙，诸如“拿命担保”“骗人死八代”“无效断子绝孙”之类的字眼层出不穷。院士的头像和这些广告宣传摆在一起，不啻对院士专业素养的一种侮辱。
目前，钟南山院士本人对此已经表示，他从未为任何商家包括电商代言、推荐过任何产品。钟南山院士团队的委托律师也表示，已向平台发送律师函，正在维权，平台向其表示正在处理，但尚未处理完。
很明显，这就是一些无良商家在“蹭”院士，在利用院士的头像给自家产品或明或暗地“背书”，并对消费者起到某种误导的作用。可以想象的是，一些辨别能力不强比如上了岁数的消费者，倒真有可能相信钟南山、李兰娟等院士和这些保健品有什么联系，从而上当受骗。
无良商家的这种行为，已经是非常明确的侵权了。《民法典》就规定，除非法律另有规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。可见，哪怕一些商家表示“并非代言”，也无法洗清其侵权事实。
事实上，知名院士向来都是被侵权的高发群体。在2020年时，就有一些手办模型等擅自使用了钟南山的肖像，甚至“钟南山”“李兰娟”都曾被人抢注商标，也都无一例外引发过舆论批评。
某种程度来说，院士是一个代表社会认可的公共身份，当他们的肖像被滥用，其实也是专业权威在被消解、被消费，其恶劣影响可能是长远的。以此而言，对这些商家的侵权行为，理当有更加严厉的规制。
比如，相关电商平台就应当更加积极地履行审核与处罚职责。从侵权状况看，类似的无良商家非常多，产品种类也是五花八门，指望院士本人一一去维权，成本恐怕过于高昂。在此背景下，平台显然应当更主动，帮助院士们集中维权。
据记者调查发现，即便平台已经接到投诉，目前仍有大量使用钟南山照片的图片作为产品宣传图在展示，平台方面也表示“处理中，后续会陆续处理完”。显然，平台应该加快进度，对类似商品进行统一处理，并针对这一高发的侵权行为形成更加系统的解决方案，以免风头过后侵权行为死灰复燃。
值得注意的是，抛开侵权行为，这些所谓的保健品本身也非常可疑。几乎各个都号称可以根治关节炎、皮肤病和糖尿病等，动辄就是“一盒就够”“三天根治”，将其疗效吹得天花乱坠，满屏都是医疗奇迹。相信，任何一个正规、严谨的产品，都不会用这样的字眼去描述其效果。
更何况，《广告法》也明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。可见，这些浮夸的宣传本身就是违法的，是对消费者的刻意误导和欺骗。
为此，市场监管部门也不妨顺着问题线索，对个别无良商家进行查处并做出严肃处理。无论是从维护院士肖像权，还是保障消费者权利的角度，对于这些产品都有深入调查的必要，不让无良商家随意“蹭”院士，也别让这些招摇撞骗、质量可疑的产品有市场。
撰稿 / 江城（媒体人）
编辑 / 何睿
校对 / 李立军
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