妈妈们最爱购买哪个牌子的婴幼儿奶粉？大数据告诉你｜Data Selected
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你是否曾被各种“推荐榜单”种草？或因时尚博主的推荐而冲动消费？为了让你理性不盲目，第一财经商业数据中心（CBNData）推出“Data Selected 有数有品”栏目，用数据科学解答一切关于买买买的问题。
我们通过洞察拥有4.54亿消费者的阿里大数据，根据销售额、客单价、复购率三项综合指标，还原最真实的消费现状，选出各类单品里最受消费者欢迎的十大品牌，并附上CBNData数据分析师对消费趋势的深入点评。
今天第二期，一起来聊聊“婴幼儿奶粉”。
刚过去不久的5月20日中国母乳喂养日，第一财经商业数据中心(CBNData)致敬所有伟大的宝妈，策划制作了《5·20表白37℃的爱》线上母乳喂养相关消费系列研究，感恩各位宝妈们在宝宝初生给予的37℃乳汁“爱”。
随着宝宝的长大，除了母乳的喂养外，婴幼儿奶粉也成为各位宝妈们的母婴清单中的一份子。虽说联合国儿童基金会和世界卫生组织一致认为，母乳是保障婴儿营养的最佳物质。但对于80后、90后的职场宝妈们而言，会面临需要重返职场或乳水不足等等客观原因，于是，婴幼儿奶粉成为了宝妈们的不二选择。
宝宝“圣水”配方：婴幼儿奶粉
婴幼儿奶粉作为婴儿配方奶粉的一种，是由牛乳或其他动物乳或其他动植物成分为基本成分，适当添加营养素，可供给婴儿生长与发育所需营养的一种人工食品，用作母乳的替代品。通常来说，为了配合宝宝在不同生长阶段所需的不同营养成分，婴幼儿奶粉会被分段售卖。
常见各大品牌的品牌通常分为四段
一段 适用于0-6个月(婴儿)
二段 适用于6-12个月(婴儿)
三段 适用于1-3岁(较大婴儿)
四段 适用于3-7岁及以上(幼儿)
图片来源：天猫
作为线上有海淘经验的宝妈们在电商平台上一定看到过各大品牌过类似分段情况的产品介绍。
选购婴幼儿奶粉三要素：
营养、品牌与口感
精明的宝妈们在选奶粉时自有考量，通常会从奶粉的营养、品牌以及口感入手。由于婴幼儿的消化功能比较脆弱，所以在选购婴幼儿配方奶粉应相当慎重。
营养保障：神奇的Omega家族和乳铁蛋白
虽说作为母乳的辅助产品，婴幼儿奶粉具备了丰富的营养成分。但是值得一提的是婴幼儿奶粉中神奇的“成长剂”。由于人类缺乏合成Omega3和Omega6位置双键的能力，因此只能从膳食中获得。许多大牌在做广告时提到的DHA和AA作为Omega家族的组员，对宝宝的健康有着巨大的帮助。
DHA
俗名脑黄金，学名二十二碳六烯酸，属Omega3族长链多元不饱和脂肪酸。经研究，DHA对大脑和视网膜发育起重要作用。
AA(ARA)
学名二十碳四烯酸，又名花生四烯酸，属Omega6族长链多元不饱和脂肪酸。AA对人体的生长发育有重要作用。
除此之外，乳铁蛋白也是宝宝称重不可或缺的重要保护之一。
乳铁蛋白
宝妈们乳汁中就富含的免疫蛋白“金矿”，占母乳总蛋白的20%，具有广泛的生物学活性，包括广谱抗菌作用、消炎、调节机体免疫反应等作用。
医学上称，0-6岁宝宝处于免疫力功能不全期，这个时期由于缺乏抵抗力，宝宝极易受到外界病毒和细菌的侵害，引发感冒腹泻发烧等症状，导致体质虚弱。因此业内人士建议，选择一款能够增进宝宝免疫力提升的婴儿配方奶粉，在保证正常生长发育的营养基础上增加免疫因子、生长因子和其他多种微量元素的摄入，才能给宝宝全面的健康呵护，使其健健康康、快乐成长。
温馨提示各位新晋宝妈：
在选择婴幼儿奶粉时，根据不同宝宝的年龄段选择合适段位的产品；根据不同宝宝的身体特质，避免使用不适合的产品。例如，有一些婴幼儿对动物蛋白有过敏反应，就应该选择全植物蛋白的婴幼儿配方奶粉。
当然，乳制品的产地是决定其品质最重要的一环。世界上最好的牧场都集中于南北纬的大约40°-50°区间的温带草原，温湿度、土壤成份、水源与降雨条件等因素决定了牧草和奶牛、羊的生产环境，也成为了鲜奶品质的决定性因素。全球最好的牧场与最好的乳制品，都出产于南、北半球的这两个纬度区间，因而被称为“黄金奶源带”。
信赖的品牌：相信数据，解决选择困难症
市场上，婴幼儿奶粉品牌花样繁多，进口品牌、国产品牌质量参差不齐，宝妈们想要给宝宝最好的照顾，但又不想什么都尝试。品牌的宣传宝妈们看花了眼，无从下手。
为了解决大家的苦恼与烦忧，第一财经商业数据中心（CBNData）数据分析师通过分析2016年4月至2017年3月的阿里消费大数据，根据销售额、客单价以及复购率三项指标综合评出了线上婴幼儿奶粉十大品牌。
如下图所示：
欧美大牌嘉年华，性价比国货崛起
从综合指标来看，欧美国家的老牌品牌占据榜单的90%，成为当之无愧的奶粉原产大国。可见，消费者在购买婴幼儿奶粉时，品质和口碑是考量之首，且集中在荷兰、德国、瑞士、新西兰等“黄金奶源带”所在地，其售价也多在中高端。其中，国际专业生产婴幼儿配方奶粉的公司纽迪希亚旗下的诺优能（荷兰）、爱他美（德国）以及可瑞康（新西兰）成为分别占据了第一、二以及十的好位子。
值得注意的是，排位第十的可瑞康去年宣布退出中国市场。不过请各位使用中的宝妈注意，此项宣布并不是因为产品出现质量问题，而是因其母公司商业策略的调整（诺优能/Nutrilon、爱他美/Aptamil、可瑞康/Karicare均属于纽迪希亚），留有更多给到其余两个品牌的发展。如果对可瑞康有执念的宝妈们海淘之路可谓是路漫漫其修远兮~
图片来源：“诺优能”天猫搜索结果页面截图
图片来源：“爱他美”天猫搜索结果页面截图
说到性价比，国产品牌贝因美的入榜让我们看到了国货的优势。近年来，我国婴幼儿奶粉质量安全水平大幅度提高，抽检数据反映良好。2016年，婴幼儿配方乳粉抽检合格率超过99%。贝因美在近几年的表现十分走俏，并获得中国妈妈的认可与支持。无论从口感、气味以及营养上都不逊色国外牌子，在价格上差距也不大，获得不少各位宝妈宝爸的好评~
图片来源：“贝因美”天猫搜索结果页面截图
乳制品行业是关系民生、保障国民体质的重要产业。婴幼儿奶粉则是其中的重中之重，对每个家庭，对整个国家都影响深刻。
消费者在挑选购买这类产品时，务必慎重，多看多比较，选择真正适合宝宝的奶粉。因为，最适合的，才是最好的。
数据分析师专业点评
CBNData数据分析师陈蕾：
由于受到行业政策和出生人口影响，线上婴幼儿奶粉销售进入了波动期。阿里巴巴大数据显示，婴幼儿奶粉消费者以女性为主，占到约六成，男性约占四成；消费者的年人均购买频次约为3.8次，同时，受食品安全影响，消费者偏向于购买国外品牌的奶粉。
品牌诺优能/Nutrilon和爱他美/Aptamil的年销售额（2016年4月至2017年3月）均强势领先于其他品牌，其中诺优能/Nutrilon具有更高的复购率而居于品牌榜榜首，品牌粘性高。另外，品牌美赞臣/Mead Johnson虽然年销售额紧随惠氏/Wyeth，但其客单价以及复购率均处于TOP10品牌的平均水平以下，综合排在第七。
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（封面图片来源于网络）
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